7 tips för att optimera din jobbannons på Google for Jobs

Finns dina jobbannonser redan på Google for Jobs? Grattis, du har redan klarat det första hindret.

Men det är bara början. Precis som vid optimering för vanlig Google-sökning finns det mycket att tänka på för att din jobbannons ska hittas på bästa sätt och hamna högt upp i rankningen. Optimera din jobbannons med hjälp av följande tips.

Om dina jobbannonser ännu inte finns med, kan du ju lägga upp din första jobbannons direkt nu.

1. Experimentera inte med jobbtiteln

Jobbannonsens titel är ingången till din annons. Den som redan har lite kunskap om Google-optimering vet hur viktig huvudrubriken är för innehållet. På samma sätt gäller det för jobbannonser på Google for Jobs. Titeln på en jobbannons är det viktigaste kriteriet för sökningen.

Det rekommenderas att benämna tjänsterna med branschens vedertagna jargong. Försök föreställa dig vad en potentiell sökande skulle söka efter. Det är alltså helt legitimt att benämna tjänsten ”MFA tandläkarmottagning”, även om inte alla vet vad en MFA är. Men var säker på att den målgrupp som annonsen riktar sig till vet vad det handlar om. Det finns också några andra viktiga faktorer att beakta när man formulerar tjänstebeteckningen. Till exempel titelns längd och hur man hanterar könsneutrala benämningar. Det är klokare att inte nämna könsneutraliteten direkt i tjänstebeteckningen, eftersom Google inte tar hänsyn till detta när annonsen rankas. Naturligtvis är det oerhört viktigt att lyfta fram jämställdhet mellan alla kön i jobbannonsen, men detta bör snarare göras i början av beskrivningen. Där kan man till exempel lägga till förkortningen m/w/d när man nämner tjänstebeteckningen igen, för att framhäva den könsneutrala formuleringen.

Här har vi listat några exempel på vad du bör undvika i dina jobbannonsrubriker:

1. SÖKES! Tandsköterska (m/w/d) till en fantastisk och familjevänlig tandläkarmottagning

2. Tandsköterska till en tandläkarmottagning i Wedel nära Hamburg

3. Tandsköterska till en tandläkarmottagning med en lön på 50 000 €.

Den optimala formuleringen för denna tjänst skulle helt enkelt vara kort och koncis: Tandsköterska på tandläkarmottagning. Detta syftar endast till att din annons ska vara lätt att hitta på Google och därmed synas för många sökande. All ytterligare information kan sedan presenteras utförligt i beskrivningen.

På klassiska jobbportaler som Xing eller Stepstone försöker man ofta sticka ut från konkurrenterna genom att vara kreativ. Om du äger ett kafé och behöver förstärkning bakom disken bör du hellre benämna tjänsten ”barista” istället för ”kaffeälskare”. 

På Google for Jobs fungerar dock rankningsmekanismerna annorlunda än på Indeed och liknande sajter. Där kan man oftast köpa sig en bra placering för sina annonser. Hos Google måste man (ännu) förtjäna detta genom bra innehåll. Därför rekommenderas det att använda den konkreta jobbtiteln i annonsrubriken, så att annonsen lätt kan hittas av Google.

✓ Titeln bör vara 35–50 tecken lång

✓ Undvik att använda könsneutrala formuleringar i rubriken

✓ Fler tips om hur du formulerar din jobbannons på bästa sätt hittar du i vårt verktyg

2. Tänk regionalt

Du har kanske redan lagt märke till att Google prioriterar jobb i din närhet. Om du till exempel söker efter ”projektledarjobb” på Google visas främst jobb i din närhet. Google känner alltså av varifrån jobbsökande startar sin sökning. Potentiella sökande från Hamburg får alltså se andra jobb än arbetssökande från München. 

Därför är det viktigt att ange arbetsorten i en jobbannons. Om du inte har angett någon ort i din jobbannons kommer din annons troligen inte att visas för någon.

Generellt gäller att ju mer exakt du anger arbetsorten, desto bättre. I idealfallet anger du den fullständiga adressen.

Om det lediga jobbet dock kan skötas på distans kan du naturligtvis ange detta istället för en specifik arbetsort.

3. En arbetsplats per jobbannons

Som redan beskrivits ovan är det regionala perspektivet mycket viktigt. Om ditt företag har lediga tjänster på flera platser bör du lägga upp dem separat. Om du till exempel söker en ”SEO-expert” i Berlin och Düsseldorf rekommenderas det att du lägger upp en annons med arbetsplatsen ”Berlin” och en med arbetsplatsen ”Düsseldorf” – även om övrigt innehåll är identiskt. 

4. Lön: Öppenhet lönar sig

När Google for Jobs lanserades gick ett litet upprop genom rekryteringsvärlden, eftersom Google krävde större transparens kring lönerna och har byggt in detta som en fast del i Googles nya jobbportal. Där är det möjligt att direkt ange vilken lön som kan förväntas för den utannonserade tjänsten. Det som är helt normalt i andra länder är i Sverige snarare ett tabubelagt ämne. Ändå kan det löna sig att vara transparent när det gäller löner. 

Om du anger lönen när du lägger upp en jobbannons på Google visas den direkt i listvyn och i detaljvyn för tjänsten. Detta är å ena sidan intressant för sökande och å andra sidan belönas det också av Googles algoritm.

5. Formatering av jobbeskrivningen

Eftersom de tidigare tipsen främst handlade om Google SEO-optimering med målet att förbättra rankningen, handlar det nu om att göra jobbannonsen intressant för kandidaterna. 

Visst, möjligheterna att utforma jobbannonser är ganska begränsade på Google for Jobs. Detta syftar främst till att underlätta jämförelsen mellan olika jobbannonser genom att alla annonser presenteras på ett enhetligt sätt. För formatering finns endast följande alternativ:

• Stycken

• Uppräkningar

Hos vissa leverantörer genereras och publiceras jobbannonserna för Google for Jobs automatiskt. Detta leder till att annonserna ofta inte är korrekt formaterade eller innehåller textblock som egentligen inte hör hemma i en jobbannons.

Därför bör du använda de få verktyg som finns tillgängliga för att göra din jobbannons läsbar och överskådlig för intresserade sökande.

6. All viktig information ska finnas i jobbeskrivningen

Googles jobbportal visar redan mycket information för jobbsökande utan att de behöver lämna jobbportalen. Det finns visserligen möjligheten att vidarebefordras till den ursprungliga webbplatsen genom att klicka på knappen ”Ansök till: …”, men i praktiken sker detta först när en kandidat har beslutat sig för att söka jobbet och inte för att ta del av ytterligare information om tjänsten.

Därför är det mycket viktigt att inkludera all relevant information i platsbeskrivningen. Det handlar om:

• Kort information om företaget

• Beskrivning av arbetsuppgifterna

• Krav på den sökande

• Förmåner

• Kontaktperson med e-postadress och telefonnummer

7. Integrering av logotypen

Det enda sättet att infoga en bild på Google for Jobs är i form av en logotyp. Den visas både i listvyn och i detaljvyn.

Det optimala formatet för logotypen är kvadratiskt. Logotyper i andra format visas visserligen också, men då slösar man bort värdefullt utrymme eftersom logotypen helt enkelt förminskas tills den passar in i det avsedda kvadratiska utrymmet.

Eftersom logotyperna på Googles jobbportal ändå bara visas i mycket liten storlek (56 x 56 pixlar i listvyn och 40 x 40 pixlar i detaljvyn) bör man utnyttja det värdefulla utrymmet så bra som möjligt med en optimerad logotyp. För mycket fina och detaljrika logotyper är det lämpligt att använda en förenklad version av logotypen. Här kan man till exempel använda den logotyp som även används som favicon på webbplatsen.

Om ingen logotyp har lagrats genereras automatiskt en platshållare som består av en slumpmässig bakgrundsfärg samt företagets första bokstav.

Sammanfattning: Optimera jobbannonser för Google for Jobs 

För att optimera en jobbannons för Google for Jobs finns det mycket att tänka på, eftersom man måste göra optimeringar både för Googles algoritm och för jobbsökande. Vi har därför tagit fram en mall för den optimala jobbannonsen.

Gemensamt för alla optimeringsmetoder är dock att man måste ha full kontroll över jobbannonserna på Google for Jobs för att överhuvudtaget kunna genomföra optimeringar. 

Det är precis vad SEO for Jobs erbjuder med sitt intuitiva användargränssnitt. Prova gärna direkt och få full kontroll över dina annonser på Google for Jobs.