Instruktioner: Konfigurera Google for Jobs

Plötsligt var Google for Jobs på allas läppar och förväntningarna var stora. Många undrar: Hur får jag ut mina jobbannonser på Googles jobbbörs?

Här nedan kan du läsa om hur du själv konfigurerar Google for Jobs och hur du kan underlätta konfigurationen:

Allmän funktionsbeskrivning

Först och främst gäller det att förstå hur Google for Jobs fungerar. Här fungerar jobbsökningen på ungefär samma sätt som den vanliga Google-sökningen, och Google for Jobs är i praktiken en ”utökning” av den klassiska Google-sökningen. Liknande tillägg är till exempel Google Bildsökning, Google Shopping, Google Flights osv. Dessa widgetar utökar den vanliga sökningen och är skräddarsydda och utvecklade för specifika ändamål. Dessa widgetar visas i sökresultaten när Google upptäcker att den aktuella besökaren just nu t.ex. söker efter en flygresa eller ett nytt jobb.

Precis som vid webbsökningen finns det i sig inget gränssnitt där man kan lägga upp jobbannonser på Google. Det betyder dock inte att det inte ändå är möjligt att publicera jobbannonser direkt på Google for Jobs via ett gränssnitt.

Om du inte vill använda en tredjepartsleverantör måste Google indexera din jobbannons. För detta besöker Google med jämna mellanrum alla webbplatser som sökmotorn känner till och analyserar dem. För att det ska gå att identifiera att webbplatsen innehåller en jobbannons och för att den överhuvudtaget ska kunna indexeras måste vissa tekniska förutsättningar vara uppfyllda.

Tekniska förutsättningar

Eftersom Google i sig är en enorm maskin måste vissa tekniska förutsättningar vara uppfyllda för att en ny jobbannons ska kunna identifieras som just en sådan.

Grundkravet är att jobbannonsen är offentligt tillgänglig på webben som en HTML-sida. Jobbannonser som till exempel länkar till en PDF-fil eller är inbäddade som en bild kan inte indexeras direkt som jobbannonser. Om du endast har din jobbannons i PDF-format kan du använda vår tjänst.

En annan viktig punkt är att varje jobbannons måste ha en egen, unik länk via vilken den kan nås. Här bör man också se till att jobbannonsen laddas in direkt i HTML-källkoden när sidan öppnas och inte i efterhand, till exempel via JavaScript/AJAX. Detta är fallet med vissa plugins för WordPress eller andra innehållshanteringssystem. 

Till skillnad från vanligt webbinnehåll, som Google kan läsa av utan särskilda åtgärder, måste så kallade Schema-data anges för jobbannonser. Detta måste absolut beaktas om du själv vill konfigurera Google for Jobs. Schema-data är speciella markeringar som kan läggas in i HTML-källkoden och som ger sökmotorerna semantiska indikationer på vad det aktuella innehållet handlar om. Schema-data som är relevanta för jobbannonser är av typen”JobPosting”. En översikt över alla möjliga attribut finns på webbplatsen schema.org (https://schema.org/JobPosting).

Schema-data är, som redan nämnts, information till (sök)motorer så att dessa kan identifiera vilken information som finns på den aktuella sidan. Dessa Schema-data är inte synliga för vanliga besökare. Om det redan finns Schema-data lagrade för din jobbannons kan du kontrollera detta via vår tjänst granska det kostnadsfritt.

Om alla ovan nämnda villkor är uppfyllda behöver Google bara hitta den nya jobbannonsen för att indexeringen ska kunna påbörjas. Beroende på domänens kändhet och innehåll kan detta ta en viss tid. För webbplatser vars innehåll inte ändras ofta och som inte är särskilt kända kan det ta flera veckor innan Google besöker webbplatsen igen och påbörjar indexeringen. För att Google överhuvudtaget ska kunna hitta jobbannonsen måste den vara länkad via minst en länk – t.ex. via menyn > Karriär > Jobbannonser.

Sammanfattningsvis måste följande punkter beaktas

1. Varje jobbannons behöver en egen unik URL

2. Google måste kunna läsa sidan

3. Sidan måste göras känd för Google

4. Schema-data av typen JobPosting måste finnas lagrad på sidan och vara så fullständig som möjligt

Problem och fallgropar

Den som vill konfigurera Google for Jobs på egen hand måste ofta övervinna många hinder, även om ämnet inledningsvis låter ganska enkelt. För att inte behöva uppfinna hjulet på nytt och lösa alla problem en efter en på nätet kan du använda vår bekväma tjänst , som är särskilt anpassad för Google for Jobs.

Formatering

Även om Google for Jobs erbjuder begränsade formateringsmöjligheter behöver man inte helt avstå från formatering. Många jobbannonser i Googles jobbsökning är oformaterade textblock utan några stycken eller rubriker. Orsaken till den saknade formateringen är ofta användningen av plugins som visserligen genererar Schema-data och visar dem på webbplatsen, men som samtidigt tar bort all formatering. Dessutom är det möjligt att CSS- och HTML-kod som inte stöds av Google används för visningen på webbplatsen.

För närvarande stöder Google endast följande formateringselement:

• Taggar: Stycken för avsnitt

• Taggar: Osorterade listor för punktlistor

• 
Taggar: Radbrytningar för en ny rad utan mellanrum

Ytterligare HTML-formatering i beskrivningen av jobbannonsen stör visserligen inte, men ignoreras av Google. Om jobbannonser till exempel har rubriker

,

osv., ser annonsen på webbplatsen i alla fall annorlunda ut än i Google Jobbox.

En URL per jobbannons

Beroende på hur webbplatsen är programmerad och vilken programvara som används för att publicera jobbannonser på webbplatsen kan det hända att inte varje jobbannons har en egen URL. Detta är till exempel fallet om alla jobbannonser visas under varandra på en sida, eller om jobbannonserna först laddas in senare, till exempel via JavaScript i bakgrunden.

Man bör se till att varje jobbannons har en egen URL. Vissa plugins ger bara sken av att varje jobbannons har en egen URL. Detta märks ofta på att en ankarlänk (#) infogas i URL:en eller att URL:en inte ändras när man öppnar en jobbannons.

Knapptext

Google for Jobs visar, precis som vid en vanlig webbsökning, relevanta resultat för den som söker och länkar sedan till den ursprungliga källan för ytterligare detaljer. Länkningen på Googles jobbportal sker via blå knappar med texten”Ansök till: …”. Naturligtvis bör företagets namn helst stå där. Det går dock inte att konfigurera via Schema-data vilken text som ska visas här. Det är Googles komplexa artificiella intelligens som ansvarar för detta. Den avgör hur knappen helst ska benämnas. Tyvärr blir valet ofta inte som önskat.

Logotyp

Bredvid varje annons på Google for Jobs finns en plats för en logotyp. Om Google ännu inte har tilldelat en logotyp till jobbannonsen visas här en färgad fyrkant med den första bokstaven i företagsnamnet. När det gäller logotypen är det ungefär samma sak som med texten på knappen. Även här avgör Googles AI (artificiell intelligens) vilken logotyp som visas. Man kan visserligen ange en logotyp i Schema-data, men det garanterar inte att logotypen alltid visas.

Jobbannonsens aktualitet

För att en ny jobbannons ska kunna visas på Google for Jobs måste den indexeras av Google. Principen är att så kallade sökrobotar kontinuerligt genomsöker internet efter nya eller uppdaterade sidor. Eftersom det finns extremt många webbplatser på internet kan det under vissa omständigheter ta lång tid innan Googles sökrobot genomsöker din webbplats igen och förhoppningsvis hittar den nya jobbannonsen. Först efter att webbplatsen har genomsökts på nytt och jobbannonsen har indexerats kan den visas på Google for Jobs. Detsamma gäller naturligtvis vid ändringar i jobbannonsen eller om den utannonserade tjänsten redan är tillsatt.

Felsökning

Det kan uppstå vissa problem vid publiceringen av jobbannonser på Googles jobbsajt. Med denna steg-för-steg-guide för felsökning och felsökning kommer publiceringen att fungera.

Kontrollera strukturerade data

En grundläggande förutsättning för att jobbannonsen ska kunna indexeras av Google är att Schema-data av typen JobPosting finns direkt på webbplatsen där jobbannonsen publiceras. Google tillhandahåller själv testverktyg för att kontrollera de strukturerade uppgifterna. Där kan man antingen ange länken till annonsen eller kopiera och kontrollera källkoden direkt. När analysen är klar bör ett element av typen ”Jobbannons” visas som ett identifierat element på resultatsidan.

Kontrollera indexeringen via Google Search Console

Nu gäller det att ta reda på om Google redan känner till den nya eller ändrade tjänsten. För att kontrollera detta är Google Search Console rätt plats att vända sig till. Om Google Search Console ännu inte har konfigurerats rekommenderas det definitivt att göra detta, eftersom verktyget inte bara är användbart för att kontrollera indexeringsstatusen, utan också ger mycket ytterligare information såsom: placering, sökord, klick samt förbättringsförslag för webbplatsen i allmänhet.

Efter inloggning i Google Search Console kan du välja ”URL-kontroll” i menyn till vänster. Ange länken till jobbannonsen där och starta kontrollen med ”Enter”.

Om Google redan känner till URL:en och har bearbetat den framgångsrikt visas där även vilka element som har identifierats. Här är det viktigt att ”jobbannonser” har identifierats. Ett gult utropstecken ger information om möjliga förbättringar. Dessa är visserligen valfria, men förbättrar rankningen hos Google.

Om Google ännu inte känner till URL:en visas en sida som liknar skärmdumpen nedan. Då kan man via”Begär indexering” aktivt starta en indexering och informera Google om att sidan finns eller att den har ändrats. När indexeringen väl har begärts tar det en stund – vanligtvis inte längre än en timme, oftast till och med betydligt snabbare. Därefter kan URL:en kontrolleras på nytt och bör då vara känd hos Google.

Använda Google Indexing API

Via Google Search Console kan man både kontrollera indexeringsstatusen och specifikt begära indexering av enskilda sidor. Denna metod är främst avsedd för enskilda fall och felsökning.

I och med lanseringen av Google Jobbox har sökmotorgiganten också insett att jobbannonser skiljer sig från vanliga webbsidor. När det gäller jobbannonser måste man se till att de är aktuella för att inte irritera potentiella kandidater. För detta tillhandahåller Google ett nytt gränssnitt: Google Indexing API.

Genom detta gränssnitt kan Google automatiskt informeras om ändringar i jobbannonser. På så sätt säkerställs att jobbannonser tas med i indexet betydligt snabbare än vid vanlig genomsökning. Vid vanlig genomsökning av Googles botar kan det ibland ta flera veckor innan Google upptäcker en ändring. Google Indexing API får dock endast användas för sidor med element av typen JobPosting eller BroadcastEvent.

Utöver anslutningen till Google Indexing API rekommenderas det även att alla sidor med jobbannonser inkluderas i sitemap.xml.

Kontrollera indexeringen av logotyper

Många användare rapporterar på olika forum om problem med visningen av företagslogotypen på Google for Jobs. Även i den officiella dokumentationen finns ett separat avsnitt om företagslogotyper i jobbannonser.

Generellt sett bör logotypen anges i attributet hiringOrganization. Därefter kan man använda testverktyget för att kontrollera att Schema-data kan läsas av Google. Därefter måste man säkerställa att Google redan har hittat sidan, vilket kan kontrolleras via Google Search Console.

Om alla dessa förutsättningar är uppfyllda gäller det att ha tålamod. Googles AI måste nu lära sig att logotypen tillhör företaget och koppla ihop dem internt. Det kan ta några dagar eller veckor.

Dessutom kan man skapa en Google My Business-profil och ladda upp företagslogotypen där.

Hitta en tjänst på Google for Jobs

Sist men inte minst gäller det att kontrollera hur tjänsten ser ut i Google Jobbox. Men även det är ibland inte helt enkelt. För även om man via Google Search Console har säkerställt att sidan har indexerats, betyder det inte att tjänsten med säkerhet dyker upp på Google for Jobs.

För att hitta din egen jobbannons på Google for Jobs rekommenderas följande tillvägagångssätt:

1. Öppna Google for Jobs

2. Sök efter ditt företagsnamn + ort. Till exempel: ACME GmbH Hamburg

3. Ställ eventuellt in platsfiltret på ”Överallt”

4. Gå igenom resultaten ett efter ett

Målet är naturligtvis inte bara att synas under ditt företagsnamn, utan även under jobbtiteln. Här gäller det att genom optimering säkra en av de översta placeringarna.

De vanligaste orsakerna till att den egna jobbannonsen inte kan hittas direkt är:

• Platsen är inte angiven i sin helhet. En fullständig platsangivelse är viktig, eftersom resultaten baseras på den aktuella platsen.

• Jobbannonsen har också publicerats på andra jobbportaler. Google upptäcker detta och sammanställer jobbannonserna. Då visas endast ytterligare en ”Ansök”-knapp.

• Tjänsten har ännu inte indexerats. Vänta då helst en dag och testa sedan igen.

• Annonsen är för gammal och anses inte längre vara relevant av Google.

Slutsats

För att kunna lista jobbannonser korrekt på Google for Jobs krävs grundläggande teknisk förståelse och kunskap. Dessutom måste det finnas möjlighet att lägga in Schema-data på webbplatsen. Detta är inte alltid en självklarhet – till exempel om ett externt system för innehållshantering eller rekryteringshantering används.

SEO for Jobs erbjuder möjligheten att publicera jobbannonser på Google for Jobs även utan att behöva anpassa webbplatsen och utan teknisk expertis. För företag som använder ett system för innehållshantering eller rekryteringshantering är Job Crawler den rätta lösningen för att synkronisera karriärportalen med Google.

Andra artiklar ...