Google for Jobs-rapporten 2020

Nu närmar sig redan det andra året sitt slut, då Google for Jobs har varit tillgängligt i Tyskland. Vi har tagit detta som tillfälle att sammanställa en årsrapport för 2020. Den innehåller data och insikter som vi har kunnat samla in om Google for Jobs och dess användning. Vi har analyserat sökbeteendet när det gäller jobbannonser, vilka annonser som fungerar bäst och när det är mest lämpligt att publicera jobbannonser. Dessutom innehåller rapporten värdefulla tips för att ytterligare förbättra användningen av Google for Jobs. 

Här kan du ladda ner Google for Jobs-rapporten 2020 som PDF.

Grundläggande information

Datainsamling 

För denna rapport har vi tagit ett slumpmässigt urval av 15 000 jobbannonser, som vi har utvärderat med hjälp av information från vår databas och verktyget Google Search Console. Detta verktyg ger insikt i sökbeteendet, visningar (hur ofta en jobbannons har visats) och klick (hur ofta man har klickat på ansökningsknappen i respektive jobbannons). Datainsamlingen begränsar sig till de senaste 12 månaderna (per den 31 december 2020). 

Uppbyggnad och presentation av jobbannonserna

Inledningsvis undersökte vi vilken omfattning en jobbannons bör ha för att den ska presenteras tydligt på Google for Jobs. För detta samlade vi in information om längden på rubriken och beskrivningen samt hur dessa visas på Googles söksida, i detalj på Google for Jobs och på mobila enheter.

När man söker efter lediga tjänster på Google visas inte Google for Jobs i sin helhet direkt, utan endast ett litet fönster på Googles söksida. Detta kallas en widget. I denna widget visas först de tre första jobbannonserna, med en länk till ytterligare annonser. Här visas jobbtiteln, orten, företaget och vad tjänsten handlar om. Om man klickar på en annons visas först cirka 260 tecken av beskrivningen. 

Om man nu öppnar Google for Jobs visas jobbannonsen i detalj, liksom ytterligare jobbannonser som syns på sidan. 

För att jobbtitlarna ska visas i sin fulla längd och inte bli avkortade i förhandsvisningen på sidan bör antalet tecken inte överstiga 70. Detta gäller dock endast visning på en dator. Om man öppnar Google for Jobs på en mobil enhet avkortas titeln redan vid 50 tecken.

Tips! Håll rubriken så kort och koncis som möjligt så att den är lätt att läsa på alla enheter. Om det inte är möjligt, formulera rubriken så att den viktigaste informationen står i början.

Lika viktigt vid utformningen av titeln är hur man hanterar genusfrågan. Många företag ställer sig frågan hur yrkestiteln ska formuleras för att uppnå jämställdhet mellan könen. Man kan därför försöka hålla den neutral, t.ex. istället för ”vårdare” kan man säga ”vårdpersonal”. Detta fungerar naturligtvis inte med alla yrkesbeteckningar, men då finns uttrycket (m/k/d). Detta bör absolut finnas med i varje jobbtitel för att förhindra könsdiskriminering.  

Det finns inga begränsningar för beskrivningens längd, men från cirka 700 tecken visas knappen ”Läs mer”. Det innebär att den viktigaste och mest intressanta informationen bör finnas med i de första 700 tecknen för att väcka den sökandes intresse. På mobila enheter begränsas den övre visningen till cirka 450 tecken. 

Utvärdering av urvalet

Vår utvärdering av våra jobbannonser i detta avseende har visat att titelns längd i genomsnitt ligger på 37 tecken. Den kortaste titeln består av endast 7 tecken och den längsta av 159 tecken.

Om vi tittar på längden på beskrivningarna ligger medelvärdet på 2 332 tecken. Den kortaste beskrivningen består av endast 21 tecken och den längsta av 16 024 tecken.

Förhållandet mellan visningar och klick 

Google Search Console visar hur många visningar, det vill säga visningar, jobbannonserna får och hur ofta användarna klickar vidare till ansökningssidorna. Men hur förhåller sig dessa till varandra? Förhållandet bestäms med den så kallade klickfrekvensen (CTR). Den visar hur många klick det var i procent av visningarna.

Utvärdering 

Enligt vår datautvärdering ligger denna CTR i genomsnitt på 6 %. Det innebär att cirka 6 % av alla visningar resulterade i ett klick på den efterföljande ansökningssidan. 

Slutsats 

Men varför är denna andel så låg? 

Ofta finns all information som behövs redan i jobbannonsen på Google for Jobs, varför det inte längre är absolut nödvändigt för den sökande att öppna ansökningsportalen. Man klickar bara om man verkligen är intresserad av att söka tjänsten. Detta stämmer överens med Googles strategi, som också syns inom andra områden: att visa så mycket information som möjligt direkt, så att användaren inte behöver lämna sökmotorn.

Sökbeteende på olika enheter

I detta avsnitt visas vilka skillnader som fanns i sökbeteendet mellan olika enheter. 

I dataanalysen gjordes därför en åtskillnad mellan datorer, mobila enheter och surfplattor. 

Man analyserade den procentuella fördelningen av det totala antalet visningar och klick under det gångna året. 

Utvärdering

Slutsats 

Detta visar att det är från mobila enheter som flest sökningar efter jobb görs och att det också är där flest klick har skett. Surfplattor används minst ofta vid sökning efter jobbannonser. Anledningen till detta kan vara att Google for Jobs främst används av unga människor som föredrar mobilen framför datorn. Dessutom används mobilen generellt sett mer, även när man inte har så mycket tid, vilket leder till fler visningar. 

Tips! Se till att formatet på din jobbannons är anpassat så att den visas bra även på mobila enheter, eftersom sökningen främst sker via mobiltelefoner.  

Sökbeteende över tid

Sökbeteendet under en vecka 

Om man tittar på utvecklingen över en vecka kan man se att sökningarna ökar i början av veckan, framför allt på måndagar. Därefter minskar de oftast kontinuerligt och når sin lägsta punkt på lördagen, för att sedan sakta börja stiga igen på söndagen. Detta kan bero på att nästan ingen arbetar på lördagar och söndagar och att de flesta sökande väntar med att skicka in sin ansökan till början av nästa vecka för att få ett snabbt svar. En annan trolig förklaring kan vara att arbetssökande, på grund av missnöje, letar efter ett nytt jobb under sin arbetstid.

Sökbeteendet under ett år

Vid en granskning av sökbeteendet under de senaste 12 månaderna har man kunnat konstatera att visningarna ökar kraftigt under vintermånaderna, avtar kring jul och stiger igen i början av året. Anledningen till detta kan vara att vissa människor i början av året i allt högre grad söker en nystart och därför söker ett nytt jobb. Även under sommaren 2020 skedde en ökning, vilket kan tyda på att nyutexaminerade i större utsträckning söker jobb.  

Klickfrekvensen (CTR) förändras dock knappt. Den ligger i genomsnitt på 5–6 %. Det innebär att klickningarna visserligen ökar proportionellt med visningarna, men inte överstiger dem. Utvecklingen under detta år har också påverkats starkt av coronakrisen, vilket kommer att tas upp igen i slutet av rapporten. 

Tips! Publicera dina jobbannonser vid rätt tidpunkt. Under vintermånaderna når du ut till personer som vill byta jobb, medan skolavgångare söker efter en utbildning under sommarmånaderna.

Differentiering av söktermer

Vid dataanalysen kunde man konstatera att det går att urskilja mönster i de flesta sökfrågorna. Dessa mönster visar vad sökarna letar efter i sina frågor. Följande mönster kunde identifieras genom analysen av sökfrågorna: 

• Sökning efter företagsnamn

• Sökning efter arbetsort 

• Sökning efter befattning/yrkesbeteckning 

• Sökning efter anställningsform

1 000 sökfrågor analyserades med avseende på dessa mönster. 

Utvärdering

(Tabellen ger inte 100 %, eftersom vissa sökningar innehöll flera av sökvariablerna.)

Slutsats 

Av tabellen framgår att de flesta sökfrågorna innehöll arbetsorten och att man ofta sökte efter deltids- eller studentjobb. Sökningar efter jobbtitel var mindre vanliga. Tabellen visar också att många unga människor använder Google for Jobs, eftersom de främst söker efter extrajobb och utbildningar och lägger stor vikt vid arbetsplatsens läge. 

Tips! Se till att ange anställningsform och arbetsort på Google for Jobs (i de avsedda fälten)

Jobbannonsernas prestanda

Ett annat fokus i denna rapport är resultatet för jobbannonser. Det innebär vilka jobbannonser som får flest klick. 

Resultat efter anställningsform

För detta har vi först genomfört en dataanalys av de olika anställningsformerna. Anställningsformerna delades in i kategorierna heltid, deltid, praktikant, volontär och bemanningsarbete. För varje kategori har vi räknat antalet klick och dividerat det med antalet tillgängliga jobb för att få fram hur många klick ett jobb i respektive kategori får i genomsnitt.

I analysen visas först den relativa fördelningen av jobbannonserna. I den andra tabellen ser man resultatet för jobbannonserna i den sämst presterande kategorin, bemanningsarbete.  

Utvärdering

Relativ fördelning av jobb

Relativ prestanda 

Slutsats 

Kategorin ”Praktikant” har den högsta prestandan. I tabellen kan man se att kategorin ”Praktikant” får åtta gånger fler klick än kategorin ”Tillfälligt arbete”.

Det kan bero på att praktikanter ännu inte använder vanliga jobbportaler, utan främst använder Google för sin jobbsökning, vilket gör att värdet blir mycket högt. Kategorin ”Heltid” har däremot ett lägre värde, eftersom många vuxna sökande framför allt använder andra jobbportaler utöver Google for Jobs. Det är också påfallande att kategorin ”Deltid” presterar betydligt bättre än ”Heltid”. 

Tips! Det rekommenderas att, om möjligt, ange ”deltid” i jobbannonsen utöver ”heltid”, eftersom man då kan få tre gånger så många klick per jobb. 

Resultat per företagsområde

I den andra prestationsanalysen kategoriserades de olika branscherna: internet, utbildning, ingenjörsvetenskap, hälsa, läkemedel, arkitektur, konsultverksamhet, energi, juridik, marknadsföring, turism och transport. För varje kategori dividerades sedan antalet klick återigen med antalet jobb. 

I den första tabellen ser man den relativa fördelningen av jobbannonserna. I den andra tabellen ser man resultatet för jobbannonserna i den sämst presterande kategorin, ingenjörsvetenskap. 

Utvärdering

Relativ fördelning av jobben 

Relativ prestanda

Slutsats 

Kategorin farmaci har den högsta prestandan. En annons får nästan åtta gånger fler klick än en annons i kategorin ingenjörsvetenskap. Tabellen visar också att områdena hälsa och arkitektur, samt kategorierna internet och marknadsföring, presterar över genomsnittet. Turism och juridik presterar sämre. 

Prestanda efter placering på Google for Jobs 

I denna analys undersöktes om det finns ett samband mellan antalet klick och en jobbannons placering på Google for Jobs. 

Slutsats

Man kan endast göra antaganden om denna prestanda, eftersom ingen korrelation kunde konstateras. Även annonser med sämre placering får många klick, och omvänt ser man att annonser med bra placering inte nödvändigtvis får många klick. Detta kan eventuellt bero på vilket yrkesområde man söker inom. Inom hälso- och sjukvården finns till exempel tusentals jobbannonser från olika aktörer och företag. Där råder mycket hård konkurrens och det finns också ett stort antal potentiella sökande. Därför klickas det ofta även på jobbannonser som inte är särskilt högt rankade, men som har ett tilltalande format. Om man söker efter mycket specifika eller sällsynta yrken finns det inte så stort utbud, vilket gör att jobbannonserna automatiskt hamnar högre upp i sökresultaten, men på grund av det låga antalet sökande får de inte särskilt många klick. Det kan också bero på att sökfrågorna är för vaga och att de översta träffarna inte visar det önskade resultatet. 

Tips! Lägg till ditt företagslogotyp och se till att dina jobbannonser har ett tilltalande och seriöst utseende. Ju mer information de innehåller, desto bättre.

Resultat baserat på antalet jobbannonser

I den senaste analysen om annonsernas prestanda undersöktes om det gör någon skillnad i antalet klick om ett företag publicerar flera annonser. 

Slutsats

Inte heller i denna analys kunde någon korrelation konstateras. Företag med många lediga tjänster, liksom företag med få, uppvisade liknande resultat. Därför kan man även här endast göra antaganden. Det kan bero på att företagets jobbannonser är utformade för olika yrkesområden. Sökande söker oftast endast inom ett område, vilket gör att företagets övriga jobbannonser är mindre intressanta för den enskilde sökanden och därför inte visas eller uppmärksammas. Det beror också på hur platsannonsen presenteras. Om den är tilltalande för den sökande är det mer troligt att den klickas på. Dessutom föredrar vissa sökande stora företag medan andra föredrar små. 

Antagandet att stora företag med många jobbannonser har en bättre position kunde således inte bekräftas i vår utvärdering. Stora och små företag verkar ha lika stora chanser här.

Coronapandemins inverkan på sökbeteendet 

Det finns ingen explicit dataanalys av coronapandemins påverkan på sökbeteendet. Eftersom Google for Jobs först lanserades i Tyskland i mitten av 2019 finns det ingen exakt jämförelse med detta år. Trots detta har vi sammanfattat utvecklingen under året med avseende på eventuella avvikelser till följd av coronapandemin:  

I början av coronapandemin kan man konstatera att visningarna, och därmed även sökningarna, minskade avsevärt. Eftersom den första nedstängningen utlystes redan i mitten av mars minskade visningarna och klicken kraftigt. En ökning inträffade mot sommaren, när nedstängningen gradvis hävdes. Antalet visningar och klick nådde sin topp i augusti, eftersom många förlorade sina jobb på grund av pandemin. Därefter följde återigen en nedgång, men antalet visningar och klick höll sig konstant på en hög nivå under vintermånaderna. 

Sammanfattning

Denna rapport ger en inblick i Google for Jobs under 2020 ur experternas perspektiv på SEO for Jobs. Den ger insikter om hur jobbannonser presterade med hänsyn till olika variabler, effekterna av coronapandemin, sökbeteendet över tid och sökbeteendet på olika enheter, samt visar vilket innehåll som användes oftast i sökfrågorna. Utifrån dessa dataanalyser har vi även tagit fram några värdefulla tips som hjälper dig att optimera din användning av Google for Jobs. 

Om du har ytterligare frågor om årsrapporten för 2020 är du välkommen att kontakta vårt team på SEO for Jobs.