7 consigli per ottimizzare il Suo annuncio di lavoro su Google for Jobs

I Suoi annunci di lavoro sono già presenti su Google for Jobs? Congratulazioni, ha già superato il primo ostacolo.

Ma questo è solo l’inizio. Come per l’ottimizzazione per la normale ricerca su Google, ci sono molti aspetti da considerare affinché il Suo annuncio di lavoro venga trovato in modo ottimale e figuri tra i primi risultati del ranking. Ottimizzi il Suo annuncio di lavoro seguendo i consigli riportati di seguito.

Se i Suoi annunci di lavoro non sono ancora presenti, perché non pubblicate subito il vostro primo annuncio di lavoro.

1. Non sperimentate con il titolo dell’annuncio

Il titolo dell’annuncio di lavoro è il punto di accesso al Suo annuncio. Chi ha già una certa familiarità con l’ottimizzazione per Google sa quanto sia importante il titolo principale nei contenuti. Lo stesso vale per gli annunci di lavoro su Google for Jobs. Il titolo di un annuncio di lavoro è il criterio più importante per la ricerca.

Si consiglia di intitolare le offerte di lavoro utilizzando il gergo tipico del settore. Immagini cosa cercherebbe un potenziale candidato. È quindi del tutto legittimo intitolare l’offerta «Assistente odontoiatrico presso studio dentistico», anche se non tutti sanno cosa sia un «MFA». Ma siate certi che il pubblico a cui l’annuncio è rivolto sappia di cosa si tratta. Inoltre, nella formulazione del titolo dell’annuncio è opportuno tenere conto di alcuni altri fattori importanti. Ad esempio, la lunghezza del titolo e il modo in cui si gestisce la denominazione neutra dal punto di vista del genere. È più sensato non menzionare direttamente la neutralità di genere nel titolo dell’annuncio, poiché Google non ne tiene conto nel posizionamento del Suo annuncio. Naturalmente è estremamente importante sottolineare la parità di genere nell’annuncio di lavoro, ma ciò dovrebbe avvenire piuttosto all’inizio della descrizione. Ad esempio, quando si ripete il titolo della posizione, si potrebbero aggiungere le sigle m/f/d per sottolineare la neutralità di genere.

Di seguito riportiamo alcuni esempi di ciò che dovreste evitare nei titoli dei vostri annunci di lavoro:

1. CERCASI! Assistente odontoiatrico (m/f/d) in uno studio dentistico eccellente e a misura di famiglia

2. Assistente odontoiatrico per uno studio dentistico a Wedel, vicino ad Amburgo

3. Assistente odontoiatrico per uno studio dentistico con una retribuzione di 50.000 €.

La formulazione ottimale per questa posizione sarebbe semplicemente breve e concisa: Assistente odontoiatrico, studio dentistico. Ciò serve esclusivamente a garantire che il Suo annuncio possa essere facilmente individuato da Google e, di conseguenza, visualizzato da numerosi candidati. Tutte le ulteriori informazioni potranno poi essere presentate in modo dettagliato nella descrizione.

Sui portali di lavoro tradizionali come Xing o Stepstone si cerca spesso di distinguersi dalla concorrenza puntando sulla creatività. Se siete proprietari di una caffetteria e avete bisogno di rinforzi al bancone, è preferibile indicare la posizione come «barista» anziché «appassionato di caffè». 

Su Google for Jobs, tuttavia, i meccanismi di posizionamento funzionano in modo diverso rispetto a Indeed e simili. Su questi ultimi, infatti, è spesso possibile acquistare il posizionamento degli annunci. Su Google, invece, è necessario guadagnarselo (ancora) attraverso contenuti di qualità. Si consiglia quindi di utilizzare il titolo specifico della posizione nel titolo dell’annuncio, in modo che l’annuncio possa essere facilmente individuato da Google.

✓ Il titolo dovrebbe essere lungo 35-50 caratteri

✓ Non inserite elementi di neutralità di genere nel titolo

✓ Troverete ulteriori consigli su come formulare in modo ottimale il titolo del vostro annuncio nel nostro strumento

2. Pensate a livello regionale

Forse avrà già notato che Google privilegia le offerte di lavoro nelle sue vicinanze. Se, ad esempio, cerca su Google «lavoro nella gestione di progetti», le verranno mostrate principalmente le offerte nelle sue vicinanze. Google riconosce quindi da dove i candidati avviano la loro ricerca. Ai potenziali candidati di Amburgo verranno quindi mostrate offerte di lavoro diverse rispetto a quelle mostrate a chi cerca lavoro a Monaco di Baviera. 

Di conseguenza, è fondamentale indicare la sede in un annuncio di lavoro. Se non ha specificato una località nel Suo annuncio, è probabile che la Sua offerta non venga visualizzata da nessuno.

In generale, più precisa è l’indicazione del luogo di lavoro, meglio è. L’ideale è specificare l’indirizzo completo.

Tuttavia, se il lavoro da assegnare può essere svolto anche da remoto, potete naturalmente specificarlo al posto di una sede specifica.

3. Una sede di lavoro per ogni annuncio

Come già descritto in precedenza, la dimensione regionale è molto importante. Se la Sua azienda ha posti vacanti da coprire in più sedi, dovrebbe pubblicare annunci separati per ciascuna di esse. Se, ad esempio, state cercando un «esperto SEO» a Berlino e a Düsseldorf, è consigliabile pubblicare l’annuncio di lavoro una volta con la sede di lavoro «Berlino» e una volta con la sede di lavoro «Düsseldorf» – anche se per il resto tutti i contenuti sono identici. 

4. Stipendio: la trasparenza paga

Con l’introduzione di Google for Jobs si è sollevato un piccolo polverone nel mondo delle risorse umane, poiché Google ha richiesto maggiore trasparenza in materia di retribuzioni e l’ha integrata in modo permanente nel proprio nuovo portale dedicato alle offerte di lavoro. In tale piattaforma è possibile indicare direttamente quale sia la retribuzione prevista per la posizione offerta. Ciò che in altri paesi è del tutto normale, in Italia è piuttosto un argomento tabù. Tuttavia, essere trasparenti in materia di stipendi può rivelarsi vantaggioso. 

Se, quando pubblicate un annuncio di lavoro su Google, specificate lo stipendio, questo verrà visualizzato direttamente sia nella vista elenco che nella vista dettagliata dell’annuncio. Da un lato ciò risulta interessante per i candidati e, dall’altro, viene valorizzato dall’algoritmo di Google.

5. Formattazione della descrizione del posto di lavoro

Mentre i suggerimenti precedenti erano incentrati principalmente sull’ottimizzazione SEO per Google con l’obiettivo di migliorare il posizionamento, ora si tratta di rendere l’annuncio di lavoro interessante per i candidati. 

Va ammesso che le possibilità di personalizzazione degli annunci di lavoro su Google for Jobs sono piuttosto limitate. Ciò serve soprattutto a garantire la comparabilità delle offerte di lavoro, uniformandone la presentazione. Per la formattazione sono disponibili solo:

• Paragrafi

• Elenchi puntati

Alcuni fornitori generano e pubblicano automaticamente gli annunci di lavoro per Google for Jobs. Di conseguenza, spesso gli annunci non sono formattati correttamente o contengono elementi di testo che in realtà non dovrebbero far parte dell’annuncio.

Pertanto, è opportuno utilizzare i pochi strumenti a disposizione per rendere il Suo annuncio di lavoro leggibile e chiaro per i potenziali candidati.

6. Tutte le informazioni importanti devono essere incluse nella descrizione del posto di lavoro

Il portale di Google dedicato alle offerte di lavoro mostra già ai candidati numerose informazioni, senza che questi debbano uscire dalla piattaforma. Sebbene sia possibile essere reindirizzati al sito web originale cliccando sul pulsante «Candidati per: …», in realtà ciò avviene solo quando un candidato ha deciso di candidarsi per il lavoro e non per visualizzare ulteriori informazioni relative alla posizione.

Pertanto, è fondamentale includere tutte le informazioni rilevanti nella descrizione del posto di lavoro. Queste sono:

• Brevi informazioni sull’azienda

• Descrizione delle mansioni

• Requisiti richiesti al candidato

• Benefici

• Referente con indirizzo e-mail e numero di telefono

7. Inserimento del logo

L’unica possibilità di inserire un’immagine su Google for Jobs è sotto forma di logo. Questo verrà visualizzato sia nella vista elenco che nella vista dettagliata.

Il formato ottimale del logo è quadrato. Sebbene vengano visualizzati anche loghi in altri formati, ciò comporta uno spreco di spazio prezioso, poiché il logo viene semplicemente ridimensionato fino a rientrare nello spazio quadrato previsto.

Poiché i loghi sulla piattaforma di annunci di lavoro di Google vengono comunque visualizzati in dimensioni molto ridotte (56 pixel x 56 pixel nella visualizzazione a elenco e 40 pixel x 40 pixel nella visualizzazione dettagliata), è opportuno sfruttare al meglio questo spazio prezioso utilizzando un logo ottimizzato. Nel caso di loghi molto raffinati e ricchi di dettagli, è consigliabile utilizzare una versione semplificata del logo. In questo caso, ad esempio, si può impiegare il logo utilizzato anche come favicon sul sito web.

Se non viene caricato alcun logo, viene generato automaticamente un segnaposto composto da un colore di sfondo casuale e dalla lettera iniziale dell’azienda.

Conclusione: ottimizzare l’annuncio di lavoro per Google for Jobs 

Per ottimizzare un annuncio di lavoro per Google for Jobs, vi sono molti aspetti da considerare, poiché è necessario apportare ottimizzazioni sia per l’algoritmo di Google, sia per chi cerca lavoro. A tal fine, abbiamo preparato un modello per un annuncio di lavoro ottimale.

Tutti gli approcci di ottimizzazione hanno tuttavia in comune il fatto che, per poter effettuare qualsiasi ottimizzazione, è necessario avere il pieno controllo sugli annunci di lavoro su Google for Jobs. 

È proprio questo che offre SEO for Jobs con la sua interfaccia intuitiva. Provatelo subito e ottenete il pieno controllo sui vostri annunci su Google for Jobs.