Guida: come configurare Google for Jobs
Da un giorno all’altro, Google for Jobs è diventato argomento di conversazione per tutti e ha suscitato grande entusiasmo. Molti si chiedono: come posso pubblicare i miei annunci di lavoro sulla piattaforma di Google for Jobs?
Di seguito scoprirà come configurare autonomamente Google for Jobs e come semplificarne la configurazione:
Funzionamento generale
Innanzitutto è importante comprendere come funziona Google for Jobs. In questo caso, la ricerca di lavoro si svolge in modo simile alla normale ricerca su Google e Google for Jobs rappresenta praticamente un’«estensione» della classica ricerca su Google. Esempi di estensioni simili sono, ad esempio, la Ricerca immagini di Google, Google Shopping, Google Flights ecc. Questi widget ampliano la ricerca standard e sono stati progettati e sviluppati per scopi specifici. Questi widget vengono visualizzati nei risultati di ricerca quando Google rileva che l’utente sta cercando, ad esempio, un volo o proprio un nuovo lavoro.
Come nel caso della ricerca web, di default non esiste un’interfaccia che consenta di pubblicare offerte di lavoro su Google. Ciò non significa tuttavia che non sia comunque possibile pubblicare annunci di lavoro direttamente su Google for Jobs tramite un’interfaccia.
Se non desiderate ricorrere a un fornitore terzo, Google deve indicizzare il vostro annuncio di lavoro. A tal fine, Google visita a intervalli regolari tutti i siti web noti al motore di ricerca e li analizza. Affinché venga riconosciuto che il sito web contiene un annuncio di lavoro e che questo sia effettivamente indicizzabile, devono essere soddisfatti determinati requisiti tecnici.
Requisiti tecnici
Poiché Google stesso è un sistema di enormi dimensioni, devono essere soddisfatti determinati requisiti tecnici affinché un nuovo annuncio di lavoro venga riconosciuto come tale.
Il requisito fondamentale è che l’annuncio di lavoro sia pubblicamente disponibile sul web come pagina HTML. Gli annunci di lavoro che, ad esempio, rimandano a un file PDF o sono incorporati come immagine non possono essere indicizzati direttamente come annunci di lavoro. Se disponete del vostro annuncio di lavoro solo in formato PDF, potete ricorrere al nostro servizio.
Un altro aspetto importante è che ogni annuncio di lavoro disponga di un proprio link univoco tramite il quale sia accessibile. A questo proposito, è importante assicurarsi che l’annuncio di lavoro venga caricato direttamente nel codice sorgente HTML al momento dell’accesso alla pagina e non successivamente, ad esempio tramite JavaScript o AJAX. Ciò accade con alcuni plugin per WordPress o altri sistemi di gestione dei contenuti.
A differenza dei normali contenuti dei siti web, che possono essere letti da Google senza misure specifiche, negli annunci di lavoro è necessario inserire i cosiddetti dati Schema. È fondamentale tenerne conto se desiderate configurare autonomamente Google for Jobs. I dati Schema sono marcatori specifici che possono essere inseriti nel codice sorgente HTML e forniscono ai motori di ricerca indicazioni semantiche sulla natura del contenuto in questione. I dati Schema rilevanti per gli annunci di lavoro sono di tipo«JobPosting». Una panoramica di tutti gli attributi possibili è disponibile sul sito web di schema.org (https://schema.org/JobPosting).
Come già detto, i dati Schema sono indicazioni destinate ai motori (di ricerca) affinché possano riconoscere quali informazioni sono presenti nella pagina corrente. Questi dati Schema non sono visibili ai normali visitatori. Potete verificare gratuitamente se nel vostro annuncio di lavoro sono già presenti dati Schema tramite il nostro servizio verificare gratuitamente.
Se tutti i requisiti sopra indicati sono soddisfatti, Google dovrà solo individuare il nuovo annuncio di lavoro affinché abbia inizio l’indicizzazione. A seconda della notorietà e del contenuto del dominio, ciò potrebbe richiedere un po’ di tempo. Nel caso di siti web il cui contenuto non cambia frequentemente e che non sono molto conosciuti, possono essere necessarie diverse settimane prima che Google visiti nuovamente il sito e avvii l’indicizzazione. Affinché Google possa individuare l’annuncio di lavoro, questo deve essere collegato almeno tramite un link, ad esempio tramite il menu > Carriera > Annunci di lavoro.
In sintesi, occorre tenere conto dei seguenti punti
Ogni annuncio di lavoro deve avere un proprio URL univoco
Google deve poter leggere la pagina
La pagina deve essere segnalata a Google
Nella pagina devono essere inseriti dati Schema di tipo
JobPostinge devono essere compilati nel modo più completo possibile
Problemi e insidie
Chi desidera configurare autonomamente Google for Jobs deve spesso superare numerosi ostacoli, anche se inizialmente l’argomento può sembrare piuttosto semplice. Per non reinventare la ruota e risolvere uno per uno tutti i problemi presenti sul web, è possibile avvalersi del nostro comodo servizio , appositamente studiato per Google for Jobs.
Formattazione
Sebbene Google for Jobs offra poche possibilità di formattazione, non è necessario rinunciarvi completamente. Molti annunci di lavoro presenti nella ricerca di Google sono blocchi di testo non formattati, privi di paragrafi o struttura. Il motivo della mancanza di formattazione è spesso l’utilizzo di plugin che, pur generando dati Schema e visualizzandoli sul sito web, rimuovono anche qualsiasi formattazione. Inoltre, è possibile che per la visualizzazione sul sito web vengano utilizzati marcatori CSS e HTML non supportati da Google.
Attualmente Google supporta solo i seguenti elementi di formattazione:
Tag: paragrafi per sezioni
Ulteriori formattazioni HTML nella descrizione dell’annuncio di lavoro, pur non creando problemi, vengono tuttavia ignorate da Google. Se, ad esempio, gli annunci di lavoro contengono titoli , ecc., l’annuncio di lavoro apparirà sicuramente in modo diverso sul sito web rispetto a come viene visualizzato nella Google Jobbox.
Un URL per ogni annuncio di lavoro
A seconda di come è programmato il sito web e del software utilizzato per pubblicare gli annunci di lavoro sul sito, è possibile che non ogni annuncio disponga di un proprio URL. Ciò si verifica, ad esempio, quando tutti gli annunci di lavoro vengono visualizzati uno sotto l’altro su un’unica pagina, oppure quando gli annunci vengono caricati in un secondo momento, ad esempio tramite JavaScript in background.
È necessario assicurarsi che ogni annuncio di lavoro disponga di un proprio URL. Alcuni plugin suggeriscono semplicemente che ogni annuncio di lavoro abbia un proprio URL. Ciò è spesso riconoscibile dal fatto che nell’URL viene inserito un link di ancoraggio (#) o che l’URL non cambia quando si apre un annuncio di lavoro.
Etichetta del pulsante
Google for Jobs, proprio come nella normale ricerca web, mostra risultati pertinenti per l’utente e rimanda poi alla fonte originale per ulteriori dettagli. Il collegamento sul portale di Google for Jobs avviene tramite pulsanti blu con la dicitura«Candidati per: …». Naturalmente, idealmente dovrebbe comparire il nome dell’azienda. Tuttavia, non è possibile configurare tramite i dati Schema quale testo debba essere visualizzato in questa sede. Di ciò si occupa la complessa intelligenza artificiale di Google, che decide come il pulsante debba essere idealmente etichettato. Purtroppo, spesso la scelta non risulta quella desiderata.
Logo
Accanto a ogni annuncio su Google for Jobs è previsto uno spazio riservato al logo. Qualora Google non abbia ancora associato un logo all’annuncio di lavoro, in questa posizione comparirà un quadrato colorato con la lettera iniziale del nome dell’azienda. Per quanto riguarda il logo, la situazione è simile a quella dell’etichetta del pulsante. Anche in questo caso è l’intelligenza artificiale (IA) di Google a decidere quale logo visualizzare. Sebbene sia possibile specificare il logo nei dati Schema, ciò non garantisce che il logo venga sempre visualizzato.
Attualità dell’annuncio di lavoro
Affinché un nuovo annuncio di lavoro possa essere visualizzato su Google for Jobs, deve essere indicizzato da Google. Il principio è che i cosiddetti crawler setacciano continuamente Internet alla ricerca di pagine nuove o aggiornate. Poiché su Internet esistono moltissimi siti web, in alcuni casi può trascorrere molto tempo prima che il crawler di Google esegua nuovamente la scansione del proprio sito web e, si spera, individui il nuovo annuncio di lavoro. Solo dopo che il sito web è stato nuovamente sottoposto a scansione e l’annuncio di lavoro è stato indicizzato, questo potrà essere visualizzato anche su Google for Jobs. Lo stesso vale naturalmente in caso di modifiche all’annuncio di lavoro o qualora la posizione offerta sia già stata occupata.
Risoluzione dei problemi
La pubblicazione degli annunci di lavoro sulla piattaforma di Google Jobs può comportare alcuni problemi. Con questa guida passo passo alla ricerca e alla risoluzione dei problemi, la pubblicazione procederà senza intoppi.
Verifica dei dati strutturati
Il requisito fondamentale affinché l’annuncio di lavoro possa essere indicizzato da Google è la presenza di dati Schema di tipo JobPosting direttamente sul sito web dell’annuncio stesso. Google stesso mette a disposizione strumenti di test per la verifica dei dati strutturati. È possibile inserire il link all’annuncio oppure copiare direttamente il codice sorgente e verificarlo. Una volta completata l’analisi, nella pagina dei risultati dovrebbe comparire, come elemento riconosciuto, un elemento di tipo “Offerta di lavoro”.
Verifica dell’indicizzazione tramite Google Search Console
Ora occorre verificare se Google sia già a conoscenza del nuovo annuncio o di quello modificato. Per farlo, Google Search Console è lo strumento più indicato. Se Google Search Console non è ancora stata configurata, si consiglia vivamente di farlo, poiché non solo è utile per verificare lo stato di indicizzazione, ma fornisce anche molte altre informazioni quali: posizionamento, parole chiave, clic e suggerimenti di miglioramento per il sito web in generale.
Dopo aver effettuato l’accesso a Google Search Console, è possibile selezionare «Verifica URL» dal menu a sinistra. Inserire lì il link all’annuncio di lavoro e avviare la verifica premendo «Invio».
Se Google conosce già l’URL e lo ha elaborato con successo, verranno visualizzati anche gli elementi che sono stati riconosciuti. In questo caso è importante che siano stati riconosciuti gli «annunci di lavoro». Un punto esclamativo giallo fornisce indicazioni su possibili miglioramenti. Questi sono tuttavia facoltativi, ma migliorano il posizionamento su Google.
Se Google non conosce ancora l’URL, verrà visualizzata una pagina simile allo screenshot riportato di seguito. A quel punto, tramite«Richiedi indicizzazione» è possibile avviare attivamente l’indicizzazione e informare Google dell’esistenza della pagina o delle eventuali modifiche apportate. Una volta richiesta l’indicizzazione, l’operazione richiede qualche istante – di norma non più di un’ora, spesso anche molto meno. Successivamente è possibile ricontrollare l’URL, che a quel punto dovrebbe essere riconosciuto da Google.
Utilizzare l’API di indicizzazione di Google
Tramite Google Search Console è possibile sia verificare lo stato di indicizzazione, sia richiedere in modo mirato l’indicizzazione di singole pagine. Questa procedura è pensata principalmente per casi specifici e per il debug.
Con l’introduzione di Google Jobbox, il gigante dei motori di ricerca ha anche riconosciuto che gli annunci di lavoro si differenziano dai normali siti web. Nel caso degli annunci di lavoro è necessario garantire che siano aggiornati, per non scoraggiare i potenziali candidati. A tal fine, Google mette a disposizione una nuova interfaccia: l’API di indicizzazione di Google.
Tramite questa interfaccia, Google può essere informato in modo automatizzato delle modifiche apportate agli annunci di lavoro. In questo modo si garantisce che gli annunci di lavoro vengano inseriti nell’indice in modo significativamente più rapido rispetto alla normale scansione. Nel caso della normale scansione effettuata dai bot di Google, in alcuni casi possono essere necessarie diverse settimane prima che Google rilevi una modifica. L’API di indicizzazione di Google, tuttavia, può essere utilizzata solo per le pagine contenenti elementi di tipo JobPosting o BroadcastEvent.
Oltre all’integrazione dell’API di indicizzazione di Google, si raccomanda inoltre di includere tutte le pagine contenenti annunci di lavoro nella sitemap.xml.
Verifica dell’indicizzazione dei loghi
Molti utenti segnalano su vari forum problemi relativi alla visualizzazione del logo aziendale su Google for Jobs. Anche nella documentazione ufficiale è presente una sezione dedicata al tema del logo aziendale negli annunci di lavoro.
In linea generale, il logo dovrebbe essere specificato nell’attributo `hiringOrganization`. Successivamente, è possibile verificare tramite lo strumento di test che i dati Schema possano essere letti da Google. Dopodiché occorre assicurarsi che Google abbia già individuato la pagina, cosa che può essere verificata tramite Google Search Console.
Una volta soddisfatti tutti questi requisiti, occorre armarsi di pazienza. L’intelligenza artificiale di Google deve ora apprendere che il logo appartiene all’azienda e collegarlo internamente a essa. Ciò può richiedere alcuni giorni o settimane.
Inoltre, è possibile creare un profilo su Google My Business e caricarvi il logo aziendale.
Trovare un’offerta di lavoro su Google for Jobs
Infine, è necessario verificare come appare l’annuncio di lavoro nella Google Jobbox. Tuttavia, anche questo, in alcuni casi, non è del tutto semplice. Infatti, anche se tramite la Google Search Console si è verificato che la pagina è stata indicizzata, ciò non significa che l’annuncio di lavoro compaia sicuramente su Google for Jobs.
Per individuare il proprio annuncio di lavoro su Google for Jobs, si consiglia di procedere come segue:
Cercare il nome della propria azienda + la sede. Ad esempio: ACME GmbH Amburgo
Se necessario, impostare il filtro per la sede su «Ovunque»
Esaminare i risultati uno per uno
L’obiettivo, naturalmente, non è solo quello di essere trovati in base al nome della propria azienda, ma anche in base al titolo della posizione. In questo caso è importante assicurarsi uno dei primi posti attraverso l’ottimizzazione.
I motivi più comuni per cui il proprio annuncio di lavoro non può essere trovato immediatamente sono:
La sede non è indicata per esteso. È importante specificare la sede completa, poiché i risultati si basano sulla posizione attuale.
L’annuncio è stato pubblicato anche su altri portali di lavoro. Google lo rileva e raggruppa gli annunci di lavoro. Viene quindi visualizzato solo un ulteriore pulsante «Candidati».
L’annuncio non è ancora stato indicizzato. In tal caso, è consigliabile attendere un giorno e poi riprovare.
L’annuncio è troppo vecchio e non viene più considerato rilevante da Google.
Conclusione
Per garantire un corretto inserimento degli annunci di lavoro su Google for Jobs, sono necessarie conoscenze tecniche di base e competenze specifiche. Inoltre, deve essere possibile inserire dati Schema sul sito web. Ciò non è sempre scontato, ad esempio quando si utilizza un sistema esterno di gestione dei contenuti o delle candidature.
SEO for Jobs offre la possibilità di pubblicare annunci di lavoro su Google for Jobs anche senza modifiche al sito web e senza competenze tecniche specifiche. Per le aziende che utilizzano un sistema di gestione dei contenuti o delle candidature, il Job Crawler rappresenta la soluzione ideale per la sincronizzazione del portale dedicato alle opportunità di lavoro con Google.
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