Employer branding - budování silné značky zaměstnavatele

Budování značky zaměstnavatele má zásadní význam pro firmy všech velikostí. Jde o budování silné značky zaměstnavatele, která přitahuje, udržuje a motivuje talenty.

V tomto článku se podrobně podíváme na to, jak na to. budování silné značky zaměstnavatele a poskytneme vám vám poskytnou cenné poznatkyjak můžete svou společnost umístit jako jako atraktivního zaměstnavatele.

Co je to employer branding a proč je důležitý?

I ve světě, který se vyznačuje neustálými změnami a rostoucí konkurencí, zůstává silná značka zaměstnavatele základem úspěchu společnosti.

Účinná strategie budování značky zaměstnavatele může nejen usnadnit nábor zaměstnanců, ale také zvýšit jejich udržení a zvýšit produktivitu.

Pro 59 % mileniálů a 65 % generace Z je značka zaměstnavatele důležitým faktorem při výběru zaměstnání.

83 % zaměstnanců by s větší pravděpodobností sledovalo společnost, která má pozitivní značku zaměstnavatele na platformách sociálních médií.

86 % mileniálů a 88 % příslušníků generace Z věří, že značka zaměstnavatele je důležitá. (Zdroj: Allegis Group)

Pozitivní příklady úspěšného employer brandingu

Zde je několik příkladů úspěšných iniciativ v oblasti budování značky zaměstnavatele, které pomohly organizacím vybudovat silnou značku zaměstnavatele:

  • Google:

  • Salesforce: SpolečnostSalesforce se zaměřuje na poskytování služeb v oblasti informačních technologií, které jsou pro zaměstnance velmi důležité:

    • Salesforce klade velký důraz na sociální angažovanost a udržitelnost. Společnost podporuje své zaměstnance, aby se účastnili veřejně prospěšných projektů, a nabízí jim placené volno na dobrovolnickou práci.

    • Kromě toho se společnost Salesforce zavázala k otevřené a inkluzivní firemní kultuře, která podporuje rozmanitost a rovnost.

  • Airbnb:

    • Společnost Airbnb je známá svým jedinečným a kreativním pracovním prostředím. Společnost má kanceláře po celém světě, které jsou navrženy tak, aby odrážely místní kulturu a atmosféru.

    • Airbnb také nabízí svým zaměstnancům možnost využívat bezplatné ubytování v nemovitostech Airbnb po celém světě.

  • SPOLEČNOSTIKEA: V ROCE 2015 SE NA TRHU OBJEVILY DVĚ SPOLEČNOSTI, KTERÉ SE ZABÝVAJÍ PROVOZEM NÁBYTKU A SLUŽEB, NAPŘ:

    • IKEA si vybudovala silnou značku zaměstnavatele tím, že svým zaměstnancům nabízí možnosti rozvoje a perspektivy povýšení v rámci společnosti.

    • Společnost klade velký důraz na rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem a svým zaměstnancům nabízí pružnou pracovní dobu a velkorysé podmínky pro čerpání dovolené.

Tyto příklady ukazují, jak mohou společnosti budovat silnou značku zaměstnavatele prostřednictvím cílených iniciativ a pozitivní firemní kultury. Péčí o blaho a spokojenost svých zaměstnanců mohou náboráři a organizace přilákat, udržet a motivovat talenty a získat pozici atraktivního zaměstnavatele.

Vysoce kvalifikovaní uchazeči dávají přednost pozitivnímu pracovnímu prostředí ve společnosti s dobrou image a dobrými sociálními výhodami.

Negativní aspekty (špatného) budování značky zaměstnavatele

Zde je několik příkladů negativních aspektů employer brandingu, kterým je třeba se vyhnout:

Amazon:

  • Amazon byl kritizován za tvrdé pracovní podmínky ve svých logistických centrech a za zprávy o nadměrném tlaku na výkon a nedostatku rovnováhy mezi pracovním a soukromým životem.

  • Veřejná debata o pracovních podmínkách ve společnosti Amazon vedla k tomu, že se společnost snaží přilákat kvalifikované talenty a prezentovat se jako atraktivní zaměstnavatel.

  • McDonald's:

    • McDonald's byl opakovaně kritizován za nejisté pracovní podmínky a nízké mzdy, zejména pokud jde o zaměstnance restaurací.

    • Veřejná debata o pracovních podmínkách v McDonald's vedla k tomu, že se společnost snaží přilákat kvalifikovanou pracovní sílu a zaujmout pozici atraktivního zaměstnavatele.

Tyto příklady ilustrují, jak mohou negativní aspekty budování značky zaměstnavatele ovlivnit image společnosti.

Špatná značka zaměstnavatele může společnostem ztížit přilákání a udržení kvalifikovaných talentů a ohrozit jejich dlouhodobý úspěch.

Strategie pro úspěšný employer branding

Pro zajištění dlouhodobého úspěchu na trhu práce je důležité pracovat na pozitivní a autentické značce zaměstnavatele a vyhnout se negativním aspektům.

Zde je 5 strategií pro účinný employer branding:

  • Jasně komunikujte firemní hodnoty a kulturu:

    • Jasně definujte hodnoty a kulturu své společnosti a otevřeně a autenticky je sdělte potenciálním kandidátům a zaměstnancům. Ukažte, v čem je vaše společnost jedinečná a proč je skvělým místem pro práci.

    • Více se o tomto tématu dozvíte v našem článku o roli firemní kultury v úspěchu každé organizace a o tom, jak je pro personalisty důležitá.

  • Investujte do rozvoje a postupu zaměstnanců:

    • Poskytněte svým zaměstnancům neustálé příležitosti k rozvoji a podpořte je v tom, aby plně využili svůj potenciál. Investujte do školení, rozvojových programů a možností povýšení.

    • Vytvářejte atraktivní balíčky benefitů a odměn, které odpovídají potřebám vašich zaměstnanců. To může zahrnovat flexibilní pracovní dobu, možnost home office, školicí programy a zdravotní péči.

  • Vytvářejte pozitivní zkušenosti zaměstnanců:

    • Vytvořte příjemné a vstřícné pracovní prostředí, ve kterém se zaměstnanci budou cítit ceněni a motivováni. Vytvářejte příležitosti pro sociální interakci a týmovou práci.

  • Vybudujte si silnou online prezentaci jako atraktivní zaměstnavatel:

    • Využívejte platformy sociálních médií, kariérní webové stránky a další online kanály k prezentaci své společnosti jako atraktivního zaměstnavatele. Sdílejte příběhy o svých zaměstnancích, ukazujte vhled do každodenní práce a prezentujte svou firemní kulturu autentickým a atraktivním způsobem.

  • Zapojte zaměstnance do procesu budování značky zaměstnavatele:

    • Aktivně zapojte své zaměstnance do procesu budování značky zaměstnavatele tím, že je povzbudíte, aby se stali ambasadory vaší společnosti a podělili se o své pozitivní zkušenosti. Organizujte průzkumy mezi zaměstnanci, abyste získali zpětnou vazbu a neustále zlepšovali svou strategii.

Employer branding v oblasti lidských zdrojů

V oblasti lidských zdrojů (HR) má budování značky zaměstnavatele zásadní význam, protože pomáhá přilákat kvalifikované uchazeče, podpořit udržení zaměstnanců a zlepšit kulturu na pracovišti. Zde jsou uvedeny některé relevantní aspekty a strategie pro HR související s employer brandingem:

  • Hodnota prozaměstnavatele (Employer Value Proposition, EVP):

    • Personální oddělení by mělo definovat a komunikovat návrh hodnoty pro zaměstnavatele (EVP ) tím, že zdůrazní jedinečné aspekty kultury pracoviště, hodnoty společnosti a výhody, které ji odlišují od ostatních zaměstnavatelů. To pomáhá oslovit potenciální uchazeče a přesvědčit je, aby si vybrali právě tuto společnost.

  • Interní komunikace a zapojení zaměstnanců:

    • Personální oddělení hraje důležitou roli při podpoře kultury otevřené komunikace a zapojení zaměstnanců do rozhodování společnosti. Toho lze dosáhnout pravidelnými schůzkami zaměstnanců, zasedáními o zpětné vazbě a zapojením zaměstnanců do projektů a iniciativ, aby se posílil pocit sounáležitosti a spolurozhodování.

  • Employer branding a Google

    • Jednou z pozoruhodných iniciativ společnosti Google jeGoogle for Jobs, produkt, který revolučním způsobem mění způsob, jakým společnosti vyhledávají a najímají talenty. Google for Jobs poskytuje náborovým pracovníkům výkonnou platformu pro efektivní prezentaci otevřených pracovních inzerátů a přilákání kvalifikovaných uchazečů. Náboroví pracovníci tak mohou prezentovat nejen inzeráty, ale také hodnoty společnosti a značku zaměstnavatele velkému mezinárodnímu okruhu kandidátů. Další informace, definice a tipy týkající se služby Google for Jobs naleznete v tomto článku.

  • Jak lze měřit účinnost employer brandingu?

    • Efektivitu budování značky zaměstnavatele lze měřit mnoha způsoby, včetně průzkumů spokojenosti a udržení zaměstnanců, ukazatelů počtu žádostí a počtu přijatých zaměstnanců, analýzy online recenzí a reputace, fluktuace zaměstnanců a jejich výkonnosti a produktivity.

    • Personální oddělení by mělo sledovat a analyzovat metriky značky zaměstnavatele, aby mohlo měřit a neustále zlepšovat úspěšnost strategie budování značky zaměstnavatele.

  • Zlepšete zkušenosti uchazečů:

    • Personální oddělení hraje klíčovou roli při vytváření pozitivní zkušenosti uchazečů. To zahrnuje hladký proces podávání žádostí, pravidelnou komunikaci s uchazeči, transparentní informace o stavu žádosti a celkově pozitivní zkušenosti uchazečů.

Začleněním těchto aspektů do svých strategií mohou personalisté pomoci vybudovat silnou značku zaměstnavatele, která je pro organizaci velmi přínosná a přitahuje ty nejlepší talenty.

Závěr

Úspěšný employer branding již není volbou, ale nutností pro organizace, které chtějí soutěžit o nejlepší talenty.

Silná značka zaměstnavatele zdaleka přesahuje rámec náboru - vytváří pracovní prostředí, v němž mohou zaměstnanci naplnit svůj potenciál a firmy růst.

Vytvořením jasné nabídky hodnot pro zaměstnavatele, která autenticky odráží firemní kulturu, hodnoty a benefity, mohou organizace přilákat talenty, které odpovídají jejich dlouhodobé vizi. Jde o vytvoření pozitivní zkušenosti uchazečů, která je povzbudí, aby si vybrali vaši organizaci a dlouhodobě se s ní ztotožnili.

Ve společnosti SEO for Jobs chápeme důležitost silné značky zaměstnavatele a nabízíme řešení na míru, která posunou vaši náborovou strategii na vyšší úroveň.

Pokud jste připraveni utvářet budoucnost své organizace pomocí silné značky zaměstnavatele a zavádět inovativní náborová řešení, pojďme se po této cestě vydat společně. Kontaktujte nás ještě dnes a dozvíte se více o tom, jak vám SEO pro pracovní místa může pomoci přilákat a udržet ty nejlepší talenty pro vaši organizaci.

Autor: SEO pro pracovní místa Redakční tým
Zveřejněno dne 27.02.2024
Aktualizováno dne 21.03.2024
Další články ...
Chcete si vyzkoušet nábor přes Google? Vytvořte si nyní bezplatný účet.

Nezávazná konzultace

Rádi vám pomůžeme radou a podporou při zadávání inzerátů na Google for Jobs a při využití jejich plného potenciálu.

Julia Weber
Odborník na pracovní místa Google
Získejte nezávazné poradenství. Rádi vám také zavoláme zpět - stačí nám napsat krátkou zprávu.
Žádost o zpětné volání
Všechna data jsou přenášena šifrovaně.

To se povedlo

Ozveme se vám nejpozději na adrese . Pokud je to naléhavější, můžete nás kontaktovat na adrese +44 20 4571 7688 dosažitelné.

Zaregistrujte se zdarma

Vytvořte si nyní bezplatný účet a nezávazně vytvořte svůj první pracovní inzerát.

Julia Weber
Odborník na pracovní místa Google
Získejte nezávaznou konzultaci.
Začněte zdarma
Všechna data jsou přenášena šifrovaně.

Kontrola zdarma

Během několika sekund zjistíte, zda jsou vaše inzeráty připraveny pro Google for Jobs.

Gratulujeme. Pro Google for Jobs jste již výborně připraveni.
Zkontrolujte nyní
Všechna data jsou přenášena šifrovaně.

Výsledek testu

Náhled je načten ...
Zobrazit výsledek
Přístupnost
Dobrý začátek. Váš pracovní inzerát je snadno dostupný a jeho načtení trvá sec.
Přístupnost
Zkontrolujte prosím odkaz , protože není přístupný.
Čitelný obsah
Byla vytvořena nadace. Obsah inzerátu je strojově čitelný.
Čitelný obsah
Protože odkaz není přístupný, nemohli jsme bohužel ověřit, zda je obsah čitelný.
Připravenost na Google for Jobs
Gratulujeme - data schématu inzerátu jsou k dispozici. Díky tomu může Google for Jobs inzerát zobrazit.
Připravenost na Google for Jobs
Váš inzerát není připraven pro Google for Jobs. Připravte se nyní
Připravenost na Google for Jobs
Protože odkaz není k dispozici, nemohli jsme zkontrolovat, zda existují odpovídající data schématu.
K dispozici jsou uchazeči o zaměstnání
Dobrý začátek. Zájemci aktivně vyhledávají inzeráty na na webu Google for Jobs.
Možnost zveřejnění
V sekci "" je možné zveřejnit inzeráty s nabídkou práce.
Zaregistrujte se nyní
Vytvořte si účet a získejte 10% slevu na všechny balíčky. Tímto způsobem můžete plně využít potenciál služby Google for Jobs.
' zpět
Všechna data jsou přenášena šifrovaně.
Bezplatný profil zaměstnavatele
Vytvořte si nyní nezávazně a bezplatně svůj profil zaměstnavatele.
Přejít na