7 tipů pro optimalizaci vašeho pracovního inzerátu na Google for Jobs

Vaše pracovní inzeráty již najdete na Google for Jobs? Gratulujeme, první překážku jste již překonali.

To je však teprve začátek. Stejně jako při optimalizaci pro běžné vyhledávání na Googlu je třeba dbát na řadu věcí, aby byl váš inzerát co nejlépe nalezitelný a umisťoval se v žebříčku na předních místech. Optimalizujte svůj inzerát pomocí následujících tipů.

Pokud vaše nabídky práce ještě nejsou zveřejněny, zveřejněte hned teď svůj první inzerát.

1. S názvem pozice neexperimentujte

Název pozice je vstupním bodem k vašemu inzerátu. Kdo se již trochu vyzná v optimalizaci pro Google, ví, jak důležitý je hlavní nadpis u obsahu. Podobně je tomu i u inzerátů na Google for Jobs. Název inzerátu je nejdůležitějším kritériem pro vyhledávání.

Doporučuje se pojmenovávat pozice v žargonu obvyklém v daném odvětví. Zkuste si představit, co by potenciální uchazeč hledal. Je tedy zcela legitimní označit pozici jako „zubní asistentka v zubní ordinaci“, i když ne každý ví, co to zubní asistentka je. Buďte si však jisti, že skupina lidí, pro kterou je inzerát relevantní, ví, o co jde. Při formulování názvu pozice je třeba zohlednit i některé další důležité faktory. Například délku názvu a to, jak zacházet s genderově neutrálním označením. Je rozumnější neuvádět genderovou neutralitu přímo v názvu pozice, protože Google to při hodnocení vašeho inzerátu nezohledňuje. Samozřejmě je nesmírně důležité poukázat v inzerátu na rovnost všech pohlaví, ale mělo by se tak stát spíše na začátku popisu. Například při opětovném uvedení názvu pozice lze přidat zkratku m/w/d, aby se zdůraznila genderová neutralita.

Zde uvádíme několik příkladů toho, čeho byste se v názvech svých pracovních inzerátů měli vyvarovat:

1. HLEDÁME! Zubní asistent/ka (m/w/d) do skvělé a rodině přátelské zubní ordinace

2. Zubní asistent/ka pro zubní ordinaci ve Wedelu u Hamburku

3. Zubní asistent/ka pro zubní ordinaci s platem 50 000 €.

Optimální formulace pro tuto pozici by byla jednoduše krátká a výstižná: zubní asistent/ka v zubní ordinaci. To slouží pouze k tomu, aby vaše nabídka byla snadno dohledatelná na Googlu a objevila se tak před očima mnoha uchazečů. Veškeré další informace pak můžete podrobně uvést v popisu pozice.

Na klasických portálech s nabídkami práce, jako jsou Xing nebo Stepstone, se často snažíte zaujmout kreativitou a odlišit se tak od konkurence. Pokud vlastníte kavárnu a potřebujete posilu za pultem, označte tuto pozici raději jako „barista“ než jako „milovník kávy“. 

U služby Google for Jobs však mechanismy řazení fungují jinak než u Indeed a podobných portálů. Tam si lze pozici inzerátu většinou koupit. U Googlu si je (zatím) musíte zasloužit kvalitním obsahem. Proto se doporučuje použít v názvu inzerátu konkrétní pracovní pozici, aby inzerát mohl být Googlem snadno nalezen.

✓ Název by měl mít 35–50 znaků

✓ Do názvu nezahrnujte genderově neutrální formulace

✓ Další tipy pro optimální formulaci názvu pozice najdete v našem nástroji

2. Myslete regionálně

Možná jste si již všimli, že Google upřednostňuje pracovní nabídky ve vašem okolí. Pokud například vyhledáváte na Googlu „práce v projektovém managementu“, zobrazí se vám především nabídky ve vašem okolí. Google tedy rozpozná, odkud uchazeči o práci zahajují své vyhledávání. Potenciálním uchazečům z Hamburku se tedy zobrazí jiné nabídky než uchazečům z Mnichova. 

Proto je při zveřejnění inzerátu zásadní uvést místo výkonu práce. Pokud ve svém inzerátu místo výkonu práce neuvedete, vaše nabídka se pravděpodobně nikomu nezobrazí.

Obecně platí, že čím přesněji uvedete místo výkonu práce, tím lépe. V ideálním případě uveďte kompletní adresu.

Služba Google for Jobs zobrazuje pracovní nabídky v okolí.

Pokud je však danou práci možné vykonávat i z domova, můžete to samozřejmě uvést namísto konkrétního místa.

3. Jedno pracoviště na jeden inzerát

Jak již bylo popsáno výše, regionální hlediska jsou velmi důležitá. Pokud vaše společnost obsazuje pozice na více místech, měli byste je zveřejnit odděleně. Pokud tedy například hledáte „odborníka na SEO“ v Berlíně a Düsseldorfu, doporučuje se zveřejnit inzerát jednou s místem výkonu práce „Berlín“ a jednou s místem výkonu práce „Düsseldorf“ – i když je jinak veškerý obsah identický. 

4. Plat: transparentnost se vyplatí

Při zavedení služby Google for Jobs se v personálním světě strhla malá bouře, protože Google požadoval větší transparentnost v oblasti platů a tuto funkci pevně zabudoval do svého nového portálu s nabídkami práce. Tam je možné přímo uvést, jaký plat lze u inzerované pozice očekávat. To, co je v jiných zemích zcela běžné, je v Německu ( Česká republika ) spíše tabu. Přesto se může vyplatit být v otázce platů transparentní. 

Pokud při zveřejnění pracovního inzerátu na Googlu uvedete mzdu, zobrazí se přímo v seznamu a v podrobném zobrazení dané pozice. To je na jedné straně zajímavé pro uchazeče a na druhé straně to oceňuje i algoritmus Googlu.

5. Formátování popisu pozice

Zatímco předchozí tipy se zaměřovaly především na optimalizaci pro vyhledávače Google (SEO) s cílem zlepšit hodnocení, nyní jde o to, aby byl inzerát pro uchazeče zajímavý. 

Je pravda, že možnosti formátování pracovních inzerátů jsou v Google for Jobs spíše omezené. To má především umožnit srovnatelnost pracovních nabídek tím, že se jejich zobrazení sjednotí. K formátování jsou k dispozici pouze:

• odstavce

• Odrážky

U některých poskytovatelů se inzeráty pro Google for Jobs generují a zveřejňují automaticky. To má za následek, že inzeráty často nejsou správně naformátované nebo obsahují textové bloky, které do inzerátu vlastně nepatří.

Proto byste měli využít těch několika dostupných prostředků k tomu, aby byl váš inzerát pro zájemce čitelný a přehledný.

6. Všechny důležité informace patří do popisu pozice

Portál Google pro hledání práce již uchazečům o zaměstnání zobrazuje velké množství informací, aniž by museli opustit tuto platformu. Sice existuje možnost být přesměrován na původní webovou stránku kliknutím na tlačítko „Ucházet se o: …“, ve skutečnosti k tomu však dojde až tehdy, když se uchazeč rozhodne ucházet se o danou pozici, a nikoli proto, aby si prohlédl další informace o dané pozici.

Proto je velmi důležité zahrnout do popisu pracovní pozice všechny relevantní informace. Jedná se o:

• Stručné informace o společnosti

• Popis pracovních úkolů

• Požadavky na uchazeče

• Benefity

• Kontaktní osoba s e-mailovou adresou a telefonním číslem

7. Začlenění loga

Jedinou možností, jak vložit obrázek do služby Google for Jobs, je forma loga. To se zobrazí jak v seznamu, tak v detailním zobrazení.

Optimální formát loga je čtvercový. Zobrazují se sice i loga v jiných formátech, dochází však k plýtvání cenným prostorem, protože logo se jednoduše zmenší tak, aby se vešlo do určeného čtvercového prostoru.

Vzhledem k tomu, že se loga na pracovním portálu Google zobrazují i tak jen velmi malá (56 pixelů x 56 pixelů v seznamu a 40 pixelů x 40 pixelů v detailním zobrazení), je třeba tento cenný prostor co nejlépe využít pomocí optimalizovaného loga. U velmi jemných a detailních log se nabízí použít zjednodušenou verzi loga. Zde se například hodí použít logo, které se na webu používá také jako favicon.

V službě Google for Jobs lze nahrát vlastní logo. Vzhledem k jeho malé velikosti se doporučuje použít například favicon.

Pokud není nahráno žádné logo, automaticky se vygeneruje zástupný symbol, který se skládá z náhodné barvy pozadí a počátečního písmene názvu společnosti.

Závěr: Optimalizace nabídky práce pro službu Google for Jobs 

Při optimalizaci nabídky volných pracovních míst pro Google for Jobs je třeba zohlednit mnoho faktorů, protože je nutné provést optimalizaci jak pro algoritmus Google, tak pro uchazeče o zaměstnání. K tomuto účelu jsme připravili vzor optimálního inzerátu.

Všechny přístupy k optimalizaci však mají společné to, že k provedení jakýchkoli optimalizací je zapotřebí mít plnou kontrolu nad inzeráty na Google for Jobs. 

Právě to nabízí SEO for Jobs díky svému intuitivnímu uživatelskému rozhraní. Vyzkoušejte si to hned a získejte plnou kontrolu nad svými inzeráty na Google for Jobs.