Návod: Nastavení služby Google for Jobs

Z ničeho nic se Google for Jobs stal tématem číslo jedna a vyvolal velké nadšení. Mnozí si kladou otázku: Jak dostanu své pracovní inzeráty na pracovní portál Google?

Níže se dozvíte, jak si Google for Jobs nastavit sami a jak si tento proces můžete usnadnit:

Obecný princip fungování

Nejprve je třeba pochopit, jak Google for Jobs funguje. Hledání pracovních míst se zde chová podobně jako běžné vyhledávání na Googlu a Google for Jobs je v podstatě „rozšířením“ klasického vyhledávání na Googlu. Podobnými rozšířeními jsou například Vyhledávání obrázků Google, Google Shopping, Google Flights atd. Tyto widgety rozšiřují běžné vyhledávání a jsou přizpůsobeny a vyvinuty pro konkrétní účely. Tyto widgety se zobrazují ve výsledcích vyhledávání, pokud Google rozpozná, že aktuální návštěvník právě hledá například letenku nebo nové zaměstnání.

Stejně jako u webového vyhledávání neexistuje standardně žádné rozhraní, přes které by bylo možné v Google zveřejňovat pracovní nabídky. To však neznamená, že není možné zveřejňovat pracovní inzeráty přímo v Google for Jobs prostřednictvím nějakého rozhraní.

Pokud nechcete využívat služby třetí strany, musí Google vaši pracovní nabídku zaindexovat. Za tímto účelem Google v určitých intervalech navštěvuje všechny webové stránky, které jsou vyhledávači známy, a analyzuje je. Aby bylo rozpoznáno, že se na webové stránce jedná o nabídku práce a aby byla vůbec indexovatelná, musí být splněny určité technické předpoklady.

Technické předpoklady

Vzhledem k tomu, že Google je sám o sobě obrovský systém, musí být splněny určité technické předpoklady, aby byla nová pracovní nabídka jako taková rozpoznána.

Základním předpokladem je, aby byl inzerát veřejně dostupný na webu jako HTML stránka. Inzeráty, které například odkazují na soubor PDF nebo jsou vloženy jako obrázek, nelze přímo indexovat jako inzeráty. Pokud máte svůj inzerát k dispozici pouze ve formátu PDF, můžete využít naší služby.

Dalším důležitým bodem je, aby každý inzerát měl vlastní, jednoznačný odkaz, přes který je možné jej vyvolat. Zde je také třeba dbát na to, aby se inzerát na volné pracovní místo načítal přímo při otevření stránky v HTML zdrojovém kódu a ne až dodatečně, například pomocí JavaScriptu / AJAXu. To je případ některých pluginů pro WordPress nebo jiné systémy pro správu obsahu. 

Na rozdíl od běžného obsahu webových stránek, který Google dokáže načíst bez zvláštních opatření, je u pracovních inzerátů nutné zadat tzv. schématická data. To je nutné bezpodmínečně dodržet, pokud si chcete službu Google for Jobs nastavit sami. Data schématu jsou speciální značky, které lze vložit do zdrojového kódu HTML a které poskytují vyhledávačům sémantické informace o tom, o jaký obsah se právě jedná. Schema data relevantní pro pracovní inzeráty jsou typu„JobPosting“. Přehled všech možných atributů najdete na webových stránkách schema.org (https://schema.org/JobPosting).

Aby se inzeráty s nabídkami práce zobrazovaly na G4J, musí být na webových stránkách uloženy údaje ve formátu „JobPosting“.

Jak již bylo řečeno, data schématu představují informace pro (vyhledávací) stroje, aby mohly rozpoznat, jaké informace se na aktuální stránce nacházejí. Tato data schématu nejsou pro běžné návštěvníky viditelná. Zda jsou u vašeho inzerátu již data schématu uložena, můžete si zdarma ověřit prostřednictvím naší služby zdarma ověřit.

Jsou-li splněny všechny výše uvedené předpoklady, stačí už jen, aby Google nový inzerát našel, a indexace se spustí. V závislosti na známosti a obsahu domény to může nějakou dobu trvat. U webových stránek, jejichž obsah se často nemění a které nejsou příliš známé, může trvat i několik týdnů, než Google web znovu navštíví a zahájí indexaci. Aby Google mohl inzerát vůbec najít, musí být inzerát propojen alespoň jedním odkazem – např. přes nabídku > Kariéra > Nabídky práce.

Stručně řečeno je třeba dbát na následující body

1. Každý inzerát o volném pracovním místě musí mít vlastní jedinečnou URL adresu

2. Google musí být schopen stránku načíst

3. Stránka musí být Googlu nahlášena

4. Na stránce musí být uloženy schématické údaje typu JobPosting a musí být co nejúplněji vyplněny

Problémy a úskalí

Kdo si chce Google for Jobs nastavit sám, musí často překonat mnoho překážek, i když se téma zpočátku jeví jako poměrně jednoduché. Abyste nemuseli objevovat Ameriku a řešit všechny problémy na webu jeden po druhém, můžete využít naši pohodlnou službu , který je speciálně přizpůsoben pro službu Google for Jobs.

Formátování

I když Google for Jobs nabízí jen omezené možnosti formátování, není nutné se formátování úplně vzdát. Mnoho pracovních inzerátů ve vyhledávači Google Jobs jsou neformátované textové bloky bez jakýchkoli odstavců nebo členění. Důvodem chybějícího formátování je často použití pluginů, které sice generují data ve formátu Schema a zobrazují je na webu, ale zároveň odstraní veškeré formátování. Kromě toho je možné, že pro zobrazení na webu se používají značky CSS a HTML, které Google nepodporuje.

V současné době Google podporuje pouze následující prvky pro formátování:

• Značky: odstavce pro sekce

• Značky: Neuspořádané seznamy pro odrážky

• 
Značky: Zlom řádku pro nový řádek bez mezery

Další formátování HTML v popisu pracovní nabídky sice nevadí, ale Google je ignoruje. Jsou-li například pracovní nabídky opatřeny nadpisy

Jedna URL adresa pro každý inzerát

V závislosti na tom, jak je web naprogramován a jaký software se používá k publikování pracovních inzerátů na webu, se může stát, že ne každý pracovní inzerát má vlastní URL. To je například případ, kdy jsou všechny inzeráty na jedné stránce zobrazeny pod sebou, nebo když se inzeráty načtou až později, například pomocí JavaScriptu na pozadí.

Je třeba zajistit, aby každý inzerát měl vlastní URL. Některé pluginy pouze naznačují, že každý inzerát má vlastní URL. To lze často poznat podle toho, že do URL je vložen kotevní odkaz (#) nebo se URL při otevření inzerátu nemění.

Popisek tlačítka

Google for Jobs zobrazuje, stejně jako při běžném vyhledávání na webu, relevantní výsledky pro hledajícího a pro další podrobnosti odkazuje na původní zdroj. Odkazování na portálu Google for Jobs probíhá prostřednictvím modrých tlačítek s nápisem„Přihlásit se na: …“. V ideálním případě by zde samozřejmě měl být uveden název společnosti. Pomocí schématických dat však nelze nakonfigurovat, jaký text se zde má zobrazit. Za to odpovídá komplexní umělá inteligence společnosti Google. Ta rozhoduje o tom, jak by měl být tlačítko ideálně označeno. Bohužel volba často nedopadne podle přání.

Text na tlačítku „Bewerben auf“ (známém také jako „Apply on“) určuje umělá inteligence společnosti Google – v tomto příkladu je to trefné. Bohužel tomu tak není vždy.

Logo

Vedle každého záznamu na Google for Jobs je vyhrazeno místo pro logo. Pokud Google k inzerátu ještě nepřidělil žádné logo, uvidíte zde barevný čtverec s počátečním písmenem názvu společnosti. S logem je to podobné jako s popiskem tlačítka. I zde rozhoduje umělá inteligence Google (AI) o tom, které logo se zobrazí. Ve schématických datech sice lze uvést informace o logu, to však nezaručuje, že se logo vždy zobrazí.

Aktualita nabídky práce

Aby se nový inzerát na volné pracovní místo mohl zobrazit na Google for Jobs, musí být Googlem zaindexován. Princip spočívá v tom, že tzv. prohledávače (crawlery) neustále prohledávají internet a hledají nové nebo aktualizované stránky. Vzhledem k tomu, že na internetu existuje extrémně velké množství webových stránek, může za určitých okolností trvat dlouho, než prohledávač Google znovu prohledá váš web a snad pak najde nový inzerát s nabídkou práce. Teprve poté, co bude web znovu prohledán a pracovní inzerát zaindexován, může být zobrazen také na Google for Jobs. Totéž samozřejmě platí v případě změn v pracovním inzerátu nebo pokud je inzerovaná pozice již obsazena.

Řešení problémů

Při zveřejňování pracovních inzerátů na portálu Google for Jobs může dojít k některým problémům. S tímto podrobným návodem na vyhledávání a odstraňování chyb se vám zveřejnění podaří.

Kontrola strukturovaných dat

Základním předpokladem pro to, aby mohl být inzerát indexován společností Google, jsou strukturovaná data typu JobPosting přímo na webové stránce s inzerátem. Google sám k tomuto účelu poskytuje testovací nástroje pro kontrolu strukturovaných dat. Tam lze buď zadat odkaz na inzerát, nebo přímo zkopírovat a zkontrolovat zdrojový kód. Po dokončení analýzy by se na stránce s výsledky měl jako rozpoznaný prvek objevit prvek typu „Nabídka práce“.

Výsledek nástroje Google Test Tool pro Rich Results. Inzerát s nabídkou práce byl úspěšně rozpoznán.

Ověření indexace pomocí Google Search Console

Nyní je třeba zjistit, zda Google již o nové nebo změněné pracovní pozici ví. K ověření toho je vhodným místem Google Search Console. Pokud ještě nemáte nastavenou Google Search Console, rozhodně doporučujeme tak učinit, protože je užitečná nejen pro kontrolu stavu indexace, ale poskytuje také mnoho dalších informací, jako jsou: pozice ve vyhledávání, klíčová slova, počet kliknutí a návrhy na vylepšení webových stránek obecně.

Po přihlášení do Google Search Console můžete v levém menu vybrat položku„Kontrola URL“. Zadejte tam odkaz na inzerát s nabídkou práce a stisknutím klávesy „Enter“ spusťte kontrolu.

Pokud Google danou URL již zná a úspěšně ji zpracoval, zobrazí se zde také, které prvky byly rozpoznány. Zde je důležité, aby byly rozpoznány „pracovní inzeráty“. Žluté vykřičník poskytuje informace o možných vylepšeních. Ta jsou sice volitelná, ale zlepšují hodnocení ve vyhledávači Google.

Pokud Google danou URL ještě nezná, zobrazí se stránka podobná níže uvedenému snímku obrazovky. Poté lze pomocí tlačítka„Požádat o zařazení do indexu“ aktivně spustit zařazení do indexu a informovat Google o existenci stránky nebo o jejích změnách. Jakmile je indexace jednou vyžádána, trvá to chvíli – obvykle ne déle než hodinu, většinou dokonce výrazně rychleji. Poté lze URL znovu zkontrolovat a měla by být již Googlu známa.

Google Search Console informuje, že adresa URL zatím není známa. Zde lze aktivně požádat o zařazení do indexu.

Využití Google Indexing API

Prostřednictvím Google Search Console lze nejen zkontrolovat stav indexace, ale také cíleně požádat o indexaci jednotlivých stránek. Tento postup je určen především pro jednotlivé případy a ladění.

Se zavedením služby Google Jobbox si tento gigant mezi vyhledávači uvědomil, že pracovní inzeráty se liší od běžných webových stránek. U pracovních inzerátů je nutné zajistit, aby byly aktuální, aby nedošlo k rozladění potenciálních uchazečů. K tomuto účelu Google poskytuje nové rozhraní: Google Indexing API.

Prostřednictvím tohoto rozhraní lze Google automaticky informovat o změnách v pracovních inzerátech. Tím je zajištěno, že pracovní inzeráty budou zařazeny do indexu výrazně rychleji než při běžném procházení. Při běžném procházení roboty Google může v některých případech trvat i několik týdnů, než Google změnu rozpozná. Rozhraní Google Indexing API lze však používat pouze pro stránky s prvky typu JobPosting nebo BroadcastEvent.

Kromě propojení s Google Indexing API se také doporučuje zahrnout všechny stránky s nabídkami volných pracovních míst do souboru sitemap.xml.

Zkontrolujte indexaci log

Mnoho uživatelů na různých fórech hlásí problémy se zobrazením firemního loga ve službě Google for Jobs. I v oficiální dokumentaci se nachází samostatná část věnovaná tématu firemního loga v pracovních inzerátech.

Obecně by mělo být logo uvedeno v atributu `hiringOrganization`. Následně lze pomocí testovacího nástroje ověřit, zda Google dokáže data schématu načíst. Poté je třeba se ujistit, že Google stránku již našel, což lze zkontrolovat pomocí služby Google Search Console.

Jsou-li všechny tyto podmínky splněny, je třeba se vyzbrojit trpělivostí. Umělá inteligence Google se nyní musí naučit, že logo patří k dané společnosti, a propojit je interně. To může trvat několik dní nebo týdnů.

Kromě toho lze vytvořit profil v Google My Business a nahrát tam firemní logo.

Najít pozici na Google for Jobs

Na závěr je třeba zkontrolovat, jak se nabídka práce zobrazuje v Google Jobboxu. Ale ani to není vždy tak jednoduché. I když je totiž prostřednictvím Google Search Console ověřeno, že stránka byla zaindexována, neznamená to, že se nabídka práce určitě objeví v Google for Jobs.

Chcete-li najít vlastní nabídku práce na Google for Jobs, doporučujeme postupovat následovně:

1. Otevřete Google for Jobs

2. Vyhledejte název své společnosti + lokalitu. Například: ACME GmbH Hamburk

3. Případně nastavte filtr podle místa na „Všude“

4. Projděte si výsledky jeden po druhém

Cílem samozřejmě není být nalezen pouze pod názvem vlastní společnosti, ale také pod názvem pracovní pozice. Zde je třeba si pomocí optimalizace zajistit jedno z předních míst.

Nejčastější důvody, proč nelze váš inzerát s nabídkou práce přímo najít, jsou:

• Místo není uvedeno úplně. Úplné uvedení místa je důležité, protože výsledky se zobrazují na základě aktuální polohy.

• Pracovní pozice byla zveřejněna i na jiných portálech s nabídkami práce. Google to rozpozná a inzeráty sloučí dohromady. Zobrazí se pak pouze další tlačítko „Přihlásit se“.

• Pracovní místo ještě není zaindexováno. V takovém případě je nejlepší počkat jeden den a poté to zkusit znovu.

• Nabídka je příliš stará a Google ji již nepovažuje za relevantní.

Závěr

Pro správné zařazení pracovních inzerátů do služby Google for Jobs je nezbytné základní technické porozumění a know-how. Kromě toho musí být na webu k dispozici možnost zadávat data ve formátu Schema. To není vždy samozřejmostí – například v případě, že se používá externí systém pro správu obsahu nebo uchazečů.

SEO for Jobs nabízí možnost zveřejňovat nabídky práce na Google for Jobs i bez úprav webových stránek a bez technických znalostí. Pro firmy, které používají systém pro správu obsahu nebo uchazečů, je správným řešením Job Crawler pro synchronizaci kariérního portálu s Googlem.