7 dicas para otimizar seu anúncio de emprego no Google for Jobs

Seus anúncios de emprego já estão no Google for Jobs? Parabéns, você já superou o primeiro obstáculo.

No entanto, isso é apenas o começo. Assim como na otimização para a pesquisa normal do Google, há muitos aspectos a serem considerados para que seu anúncio de emprego seja encontrado da melhor forma possível e apareça nas primeiras posições do ranking. Otimize seu anúncio de emprego com as dicas a seguir.

Caso seus anúncios de emprego ainda não estejam listados, por que não publica agora mesmo seu primeiro anúncio de emprego.

1. Não faça experiências com o título da vaga

O título da vaga é o ponto de entrada para o seu anúncio de emprego. Quem já tem um pouco de conhecimento sobre otimização para o Google sabe como o título principal é importante no conteúdo. O mesmo se aplica aos anúncios de emprego no Google for Jobs. O título de um anúncio de emprego é o critério mais importante para a pesquisa.

Recomenda-se nomear as vagas usando a terminologia padrão do setor. Imagine aqui o que um candidato em potencial estaria procurando. Portanto, é perfeitamente legítimo intitular a vaga como “Técnico em Odontologia em consultório odontológico”, mesmo que nem todos saibam o que é um “MFA”. Mas tenha certeza de que o público-alvo para o qual o anúncio é relevante sabe do que se trata. Da mesma forma, alguns outros fatores importantes devem ser levados em consideração ao formular o título da vaga. Por exemplo, o comprimento do título e como lidar com a designação de gênero neutra. É mais sensato não mencionar a neutralidade de gênero diretamente no título da vaga, já que o Google não leva isso em consideração ao classificar seu anúncio. É claro que é extremamente importante destacar a igualdade de gênero no anúncio de emprego, mas isso deve ser feito mais no início da descrição. Nesse caso, por exemplo, ao mencionar novamente o título do cargo, você poderia adicionar a sigla m/w/d para destacar a neutralidade de gênero.

Aqui, listamos alguns exemplos do que você deve evitar nos títulos de seus anúncios de emprego:

1. PROCURADO! Assistente odontológico (m/f/d) para um ótimo consultório odontológico com ambiente familiar

2. Assistente odontológico(a) para um consultório odontológico em Wedel, perto de Hamburgo

3. Assistente odontológico para um consultório odontológico com remuneração de 50.000 €.

A formulação ideal para essa vaga seria simplesmente curta e direta: Assistente odontológico em consultório odontológico. Isso serve apenas para que sua vaga seja facilmente encontrada pelo Google e, assim, apareça para muitos candidatos. Todas as demais informações podem ser apresentadas detalhadamente na descrição.

Em portais de emprego tradicionais, como o Xing ou o Stepstone, muitas vezes busca-se se destacar da concorrência por meio da criatividade. Se você é dono de uma cafeteria e precisa de reforço no balcão, é melhor denominar a vaga como “Barista” em vez de “Amante de café”. 

No Google for Jobs, porém, os mecanismos de classificação funcionam de maneira diferente do que no Indeed e similares. Nesses sites, geralmente é possível “comprar” o posicionamento das vagas. No Google, é preciso (ainda) conquistar essa posição por meio de um bom conteúdo. Por isso, recomenda-se usar o título específico da vaga no título do anúncio, para que ele possa ser facilmente encontrado pelo Google.

✓ O título deve ter entre 35 e 50 caracteres

✓ Não inclua linguagem de gênero neutro no título

✓ Encontre mais dicas sobre como formular da melhor forma o título da sua vaga em nossa ferramenta

2. Pense regionalmente

Talvez você já tenha percebido que o Google prioriza vagas na sua região. Se, por exemplo, você pesquisar “vaga em gerenciamento de projetos” no Google, serão exibidas principalmente vagas próximas a você. O Google, portanto, identifica de onde os candidatos iniciam sua busca. Assim, candidatos em potencial de Hamburgo verão vagas diferentes das exibidas para quem está procurando emprego em Munique. 

Por isso, é essencial indicar a localização em um anúncio de vaga. Caso você não tenha indicado um local em seu anúncio, provavelmente sua vaga não será exibida para ninguém.

De modo geral, quanto mais preciso você for ao indicar o local de trabalho, melhor. O ideal é fornecer o endereço completo.

No entanto, se a vaga puder ser desempenhada remotamente, você pode, naturalmente, indicar isso em vez de um local específico.

3. Um local de trabalho por anúncio de vaga

Conforme já descrito acima, a perspectiva regional é muito importante. Caso sua empresa tenha vagas a preencher em vários locais, você deve publicá-las separadamente. Portanto, se você estiver procurando, por exemplo, um “especialista em SEO” em Berlim e Düsseldorf, recomenda-se publicar o anúncio de emprego uma vez com o local de trabalho “Berlim” e outra vez com o local de trabalho “Düsseldorf” – mesmo que todo o restante do conteúdo seja idêntico. 

4. Salário: a transparência compensa

Com o lançamento do Google for Jobs, houve um pequeno alvoroço no mundo de RH, pois o Google exigiu mais transparência em relação aos salários e incorporou isso de forma permanente ao seu novo portal de empregos. Lá, é possível indicar diretamente qual é o salário esperado para o cargo anunciado. O que é totalmente normal em outros países é, na “ Brasil ”, um assunto um tanto tabu. No entanto, ser transparente em relação aos salários pode valer a pena. 

Caso você indique o salário ao publicar um anúncio de emprego no Google, ele será exibido diretamente na visualização em lista e na visualização detalhada da vaga. Isso, por um lado, é interessante para os candidatos e, por outro, também é valorizado pelo algoritmo do Google.

5. Formatação da descrição da vaga

Como as dicas anteriores se concentraram principalmente na otimização de SEO do Google com o objetivo de melhorar a classificação, agora o foco é tornar o anúncio de vaga atraente para os candidatos. 

É verdade que as opções de formatação de anúncios de emprego no Google for Jobs são um tanto limitadas. Isso visa, principalmente, facilitar a comparação entre as vagas, uniformizando a apresentação de todas elas. Para formatação, estão disponíveis apenas:

• Parágrafos

• Listas

Em alguns provedores, os anúncios de vagas para o Google for Jobs são gerados e publicados automaticamente. Isso faz com que, muitas vezes, as vagas não estejam formatadas corretamente ou contenham trechos de texto que, na verdade, não deveriam constar no anúncio.

Portanto, você deve utilizar os poucos recursos disponíveis para tornar seu anúncio de emprego legível e organizado para os candidatos.

6. Todas as informações importantes devem constar na descrição da vaga

O portal de empregos do Google já exibe muitas informações aos candidatos, sem que eles precisem sair da plataforma. Embora exista a possibilidade de ser redirecionado para o site original clicando no botão “Candidatar-se a: …”, na prática isso só ocorre quando um candidato decide se candidatar à vaga, e não para consultar mais informações sobre ela.

Por isso, é muito importante incluir todas as informações relevantes na descrição da vaga. São elas:

• Breves informações sobre a empresa

• Descrição das funções

• Requisitos para o candidato

• Benefícios

• Pessoa de contato com endereço de e-mail e número de telefone

7. Inclusão do logotipo

A única maneira de incluir uma imagem no Google for Jobs é na forma de logotipo. Ele será exibido tanto na visualização em lista quanto na visualização detalhada.

O formato ideal do logotipo é quadrado. Embora logotipos em outros formatos também sejam exibidos, isso desperdiça espaço valioso, pois o logotipo é simplesmente reduzido até caber no espaço quadrado previsto para ele.

Como os logotipos na plataforma de empregos do Google são exibidos de forma muito pequena (56 pixels x 56 pixels na visualização em lista e 40 pixels x 40 pixels na visualização detalhada), é recomendável aproveitar ao máximo esse espaço valioso com um logotipo otimizado. No caso de logotipos muito delicados e cheios de detalhes, é recomendável usar uma versão simplificada do logotipo. Aqui, por exemplo, é uma boa ideia utilizar o logotipo que também é usado como favicon no site.

Caso nenhum logotipo seja cadastrado, um espaço reservado será gerado automaticamente, composto por uma cor de fundo aleatória e pela inicial da empresa.

Conclusão: otimizar anúncios de vagas para o Google for Jobs 

Para otimizar uma oferta de emprego no Google for Jobs, há muitos aspectos a serem considerados, já que é preciso realizar otimizações tanto para o algoritmo do Google quanto para os candidatos a emprego. Para isso, preparamos um modelo para o anúncio de emprego ideal.

No entanto, todas as abordagens de otimização têm em comum o fato de que é necessário ter controle total sobre os anúncios de vagas no Google for Jobs para que seja possível realizar qualquer otimização. 

É exatamente isso que o SEO for Jobs oferece com sua interface intuitiva. Experimente agora mesmo e obtenha controle total sobre suas publicações no Google for Jobs.