SEO för jobbannonser: Det saknade gränssnittet för Google for Jobs

Den som någon gång har sysselsatt sig med Google for Jobs och försökt publicera en egen jobbannons där vet hur tidskrävande det kan vara. För en lekman utan IT-bakgrund blir det snabbt en omöjlig uppgift. En grundläggande förutsättning för publicering är att webbplatsen uppfyller Googles krav. I regel är detta inte fallet, men det går att kontrollera med hjälp av testverktyg.

Ändå skulle det kunna vara så enkelt: via ett onlineformulär fyller man i nödvändig information som logotyp, tjänstebeteckning och beskrivning. Efter att formuläret skickats in publiceras jobbannonsen direkt på Google for Jobs – precis vad mjukvarulösningen SEO for Jobs lovar.

Bakgrund

I Googles sökmotor finns det väldigt få möjligheter att skicka information direkt till Google. Google My Business är ett av undantagen. Där kan man via ett inmatningsformulär lägga in information om sin egen lokala butik och skicka den till Google. Hos Google for Jobs är detta dock inte möjligt – här används samma mekanism som för vanliga webbplatser: genomsökning och indexering. Google genomsöker kontinuerligt internet efter nyheter och tar med dessa i indexet. Endast det som finns i Googles index kan visas i sökresultaten. Detta gäller även för resultat på Google for Jobs – till skillnad från vanliga webbplatser måste dock ytterligare villkor uppfyllas när det gäller jobbannonser. För att meddela Google att det rör sig om en jobbannons måste till exempel korrekta Schema-data – som är osynliga för den vanliga besökaren – ha angetts.

Det blir snabbt uppenbart att man här behöver anlita en programmerare eller ta hjälp av specialiserade lösningar.

Inmatningsformuläret för Google for Jobs

En sådan lösning, speciellt utvecklad för Google for Jobs, är SEO for Jobs:

”Ny teknik kan vara mycket kraftfull och vända upp och ner på hela branscher. Samtidigt är den ofta komplex och svårtillgänglig för allmänheten. Med SEO for Jobs gör vi Googles jobbportal lättanvänd för alla, även utan stor budget”, säger Patrick Schmidt, grundare av SEO for Jobs.

Idén är mycket enkel: Precis som på konventionella onlinejobbportaler ska jobbannonser publiceras på Google for Jobs via ett inmatningsformulär. Det är just detta som SEO for Jobs, som den första tyska leverantören, har lanserat på marknaden. Via en onlineplattform kan företag lägga upp jobbannonser på Google for Jobs – utan att behöva anpassa sin webbplats.

Det som ser enkelt ut för användaren är komplext bakom kulisserna. Tjänsteleverantören skickar jobbannonserna till Google och ser till att de indexeras. Man tar även hand om länkningen till företagets logotyp och vidarebefordran av potentiella kandidater till företagets webbplats.

Med hjälp av en online-redigerare kan man publicera jobbannonser på Google for Jobs. Detta är inte möjligt som standard, utan kräver normalt sett en anpassning av den egna webbplatsen.

Ett steg längre

Vissa jobbportaler som Xing eller LinkedIn har också integrerat gränssnitt mot Google for Jobs. Om en jobbannons läggs upp där publiceras den automatiskt även på Google for Jobs.

”Men just det är också ett problem”, menar Schmidt, ”oftast genereras informationen för Google automatiskt, vilket då till exempel visar sig i form av felaktig formatering.”

Det är heller inte praktiskt möjligt att göra optimeringar specifikt för Google för att förbättra rankningen. Det beror dels på den helt enkla anledningen att ingen separat information kan lagras för Google, och dels på att information för optimering helt enkelt saknas.

Programvarulösningen från Hamburg erbjuder även avancerade användare funktioner för analys och optimering av jobbannonserna på Google. Besök och sökord lagras överskådligt i kontot och kan användas för att kontinuerligt förbättra rankningen – för precis som vid vanlig webbsökning måste en bra placering först arbetas fram.

Sammanfattning

SEO for Jobs är ett alternativ som man förr eller senare kommer att stöta på när det gäller Google for Jobs. Om det är rätt lösning måste avgöras från fall till fall. Tack vare en kostnadsfri tillgång kan vem som helst själv bilda sig en uppfattning om systemet.