Hur utbildningsföretag kan dra nytta av Google for Jobs 

I samband med lanseringen av ” - ” har Google integrerat sin jobbportal Google for Jobs på Sverige. Sedan dess filtreras lediga tjänster som matchar respektive jobbsökning fram och visas på Googles resultatsida. 

Nu ställer sig många frågan: I vilken utsträckning kan utbildningsföretag dra nytta av Google for Jobs?

Sökande använder främst Google när de letar efter en lärlingsplats 

De flesta lärlingar som letar efter ett företag eller en arbetsplats går fortfarande i skolan. Det innebär att de hittills knappt har kommit i kontakt med jobbportaler som Stepstone, Indeed eller Monster. Därför är det knappast förvånande att enligt Azubi - Recruiting Trends 2019 börjar cirka 84,3 % av de sökande sin sökning på Google. 

Men varför är det då så svårt att hitta rätt företag? 

Till skillnad från eleverna förlitar sig utbildningsföretagen snarare på de ovan nämnda jobbportalerna när det gäller att hitta sökande. Enligt studien använder 86,3 % av utbildningsföretagen inte främst Google för rekrytering. Det finns ett stort utbud och en lika stor efterfrågan inom detta område, men sökande och utbildningsföretag går förbi varandra i sökprocessen. 

Hur kan Google for Jobs hjälpa utbildningsföretag att hitta rätt sökande?

3 viktiga fördelar för utbildningsföretag: 

• Jobbannonser når ut till en större målgrupp 

• Sökalgoritmer leder den sökande till rätt utbildningsplats

• Fler ansökningar

Om utbildningsföretagen har en egen karriärsida kan jobbannonserna överföras direkt till Google for Jobs, förutsatt att de tekniska kraven är uppfyllda. Om så inte är fallet kan företagen publicera sina platsannonser på Google via tjänsteleverantörer som SEO for Jobs. SEO for Jobs gör det möjligt för företag att lägga upp platsannonser direkt på Google for Jobs. Dessa kan redigeras och optimeras manuellt. 

Detta kan vara särskilt hjälpsamt för utbildningsföretag. Henner Knabenreich påpekar i sin blogg Personalmarketing2null att man redan i rapporten ”Azubi-Recruiting Trends 2017” konstaterade att sökande önskar mer information i jobbannonserna, framför allt när det gäller utbildningens upplägg och en praktiskt inriktad beskrivning av yrkesbilden. 

Dessutom börjar de flesta sökande sin jakt på en utbildningsplats på ett mycket planlöst sätt. I sökfältet anger de oftast bara ”utbildning” eller ”utbildning i min närhet”. Google kan då, med hjälp av särskilda sökalgoritmer, visa lämpliga utbildningsannonser och analyserar till och med det tidigare sökbeteendet för att föreslå lämpliga utbildningar utifrån sökarens intressen. Företagens utbildningsannonser visas då direkt bland sökresultaten, vilket gör det mer sannolikt att den sökande klickar på dessa annonser.

Eftersom de sökande oftast är elever sker sökningen ofta via mobilen. Även här erbjuder Google for Jobs fördelen att företagens platsannonser kan visas lika bra som på en stor bärbar dator.  

En ytterligare fördel är att cirka 40 % av lärlingarna föredrar att bo nära hemmet. Google tar omedelbart hänsyn till platsen vid sökfrågan och visar därför lärlingsplatser i omedelbar närhet. På så sätt har företagen också chansen att få ett större antal och mer passande ansökningar till sina utannonserade tjänster. 

Varför du bör börja använda Google for Jobs redan nu

Statistik visar att sökningarna efter utbildningsplatser på Google är som flest under vintermånaderna, framför allt efter julhelgen och i början av året. Därför är det nu den perfekta tiden att förbereda annonserna för de kommande utbildningsplatserna och publicera dem på Google for Jobs.

Efter jul är det vanligast att man söker efter lärlingsplatser.

Sammanfattning 

Google for Jobs spelar en viktig roll både för sökande och för utbildningsföretagen. Eftersom de flesta lärlingar börjar sin sökning på Google och sällan letar någon annanstans är det desto viktigare för utbildningsföretagen att använda Google for Jobs. Det är inte bara en fördel att räckvidden ökar, utan också möjligheten att optimera annonserna med hjälp av tjänster som SEO for Jobs, så att de tilltalar många lärlingar och innehåller just den information som de söker efter. 

Genom kopplingen till Google Maps visas direkt erbjudanden i närheten, vilket nästan hälften av lärlingarna anser vara ett viktigt kriterium. För att utbildningsföretag ska kunna hitta lämpliga och passande lärlingar har Google for Jobs blivit nästan oumbärligt.