7 wskazówek dotyczących optymalizacji ogłoszenia o pracę w serwisie Google for Jobs

Państwa ogłoszenia o pracę są już widoczne w Google for Jobs? Gratulujemy, pokonali Państwo już pierwszą przeszkodę.

To jednak dopiero początek. Podobnie jak w przypadku optymalizacji pod kątem zwykłej wyszukiwarki Google, należy zwrócić uwagę na wiele aspektów, aby Państwa ogłoszenie o pracę było jak najłatwiejsze do znalezienia i zajmowało czołowe pozycje w rankingu. Prosimy zoptymalizować Państwa ogłoszenie o pracę, korzystając z poniższych wskazówek.

Jeśli Państwa ogłoszenia o pracę nie są jeszcze widoczne, proszę już teraz zamieścić swoje pierwsze ogłoszenie o pracy.

1. Nie eksperymentuj z tytułem ogłoszenia

Tytuł ogłoszenia stanowi punkt wyjścia do zapoznania się z treścią ogłoszenia. Każdy, kto ma już choćby podstawową wiedzę na temat optymalizacji pod kątem Google, wie, jak ważny jest główny nagłówek w treści. Podobnie jest w przypadku ogłoszeń o pracę w serwisie Google for Jobs. Tytuł ogłoszenia o pracę jest najważniejszym kryterium wyszukiwania.

Zaleca się nadawanie stanowiskom tytułów zgodnych ze słownictwem branżowym. Proszę wyobrazić sobie, czego szukałby potencjalny kandydat. Całkowicie uzasadnione jest zatem nazwanie stanowiska „asystentka stomatologiczna w gabinecie dentystycznym”, nawet jeśli nie każdy wie, kim jest asystentka stomatologiczna. Należy jednak mieć pewność, że grupa osób, dla których ogłoszenie jest istotne, rozumie, o co chodzi. Przy formułowaniu tytułu ogłoszenia należy również uwzględnić kilka innych ważnych czynników. Należy na przykład zwrócić uwagę na długość tytułu oraz na sposób stosowania neutralnych określeń płciowych. Rozsądniej jest nie umieszczać neutralności płciowej bezpośrednio w tytule ogłoszenia, ponieważ Google nie uwzględnia tego przy ustalaniu rankingu Państwa ogłoszenia. Oczywiście niezwykle ważne jest podkreślenie równości wszystkich płci w ogłoszeniu o pracę, jednak należy to raczej uczynić na początku opisu. Można na przykład przy ponownym podaniu nazwy stanowiska dodać skrót m/w/d, aby podkreślić neutralność płciową.

Poniżej przedstawiamy kilka przykładów tego, czego należy unikać w tytułach ogłoszeń o pracę:

1. POSZUKUJEMY! Asystenta stomatologicznego (m/k/d) w świetnym i przyjaznym rodzinom gabinecie stomatologicznym

2. Asystent stomatologiczny do gabinetu stomatologicznego w Wedel koło Hamburga

3. Asystent/ka stomatologiczna do gabinetu stomatologicznego z wynagrodzeniem w wysokości 50 000 €.

Optymalne sformułowanie dla tego stanowiska powinno być po prostu krótkie i zwięzłe: asystent/ka stomatolog w gabinecie stomatologicznym. Ma to na celu wyłącznie zapewnienie, że Państwa ogłoszenie będzie łatwo wyszukiwane przez Google, a tym samym dotrze do wielu kandydatów. Wszystkie pozostałe informacje można następnie szczegółowo przedstawić w opisie.

W przypadku klasycznych portali z ofertami pracy, takich jak Xing czy Stepstone, często próbuje się zdobyć przewagę dzięki kreatywności i w ten sposób wyróżnić się na tle konkurencji. Jeśli są Państwo właścicielami kawiarni i potrzebują Państwo wsparcia przy ladzie, lepiej opisać to stanowisko jako „barista” zamiast „miłośnik kawy”. 

W serwisie Google for Jobs mechanizmy pozycjonowania działają jednak inaczej niż w serwisach takich jak Indeed i podobnych. Tam pozycję ogłoszenia zazwyczaj można wykupić. W Google trzeba je (na razie) wypracować dzięki wysokiej jakości treści. Dlatego zaleca się użycie konkretnego tytułu stanowiska w nazwie ogłoszenia, aby Google mogło je łatwo znaleźć.

✓ Tytuł powinien mieć długość 35–50 znaków

✓ Nie należy uwzględniać neutralności płciowej w tytule

✓ Więcej wskazówek dotyczących optymalnego sformułowania tytułu oferty pracy znajdą Państwo w naszym narzędziu

2. Proszę myśleć regionalnie

Być może zauważyli Państwo już, że Google preferuje oferty pracy w Państwa okolicy. Jeśli na przykład wpiszą Państwo w wyszukiwarce Google hasło „praca w zarządzaniu projektami”, wyświetlą się przede wszystkim oferty w Państwa okolicy. Google rozpoznaje zatem, skąd osoby poszukujące pracy rozpoczynają swoje wyszukiwanie. Potencjalnym kandydatom z Hamburga wyświetlane są zatem inne oferty pracy niż osobom poszukującym zatrudnienia w Monachium. 

W związku z tym niezbędne jest podanie lokalizacji w ogłoszeniu o pracę. Jeśli nie podał Pan/Pani lokalizacji w ogłoszeniu, prawdopodobnie nikt nie zobaczy Państwa oferty.

Ogólnie rzecz biorąc, im dokładniej podadzą Państwo miejsce pracy, tym lepiej. Najlepiej podać pełny adres.

Jeśli jednak dane stanowisko można wykonywać również w trybie pracy zdalnej, można oczywiście podać tę informację zamiast konkretnej lokalizacji.

3. Jedna lokalizacja na ogłoszenie o pracę

Jak już wspomniano powyżej, bardzo ważne jest uwzględnienie czynnika regionalnego. Jeśli Państwa firma poszukuje pracowników w kilku lokalizacjach, należy zamieścić osobne ogłoszenia dla każdej z nich. Jeśli więc poszukują Państwo na przykład „eksperta SEO” w Berlinie i Düsseldorfie, zaleca się opublikowanie ogłoszenia raz z miejscem pracy „Berlin”, a raz z miejscem pracy „Düsseldorf” – nawet jeśli pozostała treść ogłoszenia jest identyczna. 

4. Wynagrodzenie: przejrzystość się opłaca

Wraz z wprowadzeniem serwisu Google for Jobs w branży rekrutacyjnej pojawiło się pewne poruszenie, ponieważ firma Google zażądała większej przejrzystości w zakresie wynagrodzeń i wbudowała tę funkcję na stałe w swój nowy portal z ofertami pracy. Można tam bezpośrednio podać, jakiego wynagrodzenia można się spodziewać na danym stanowisku. To, co w innych krajach jest całkowicie normalne, w Niemczech ( Polska ) stanowi raczej temat tabu. Niemniej jednak przejrzystość w kwestii wynagrodzeń może się opłacić. 

Jeśli podczas zamieszczania ogłoszenia o pracę w serwisie Google podadzą Państwo wysokość wynagrodzenia, zostanie ona wyświetlona bezpośrednio w widoku listy oraz w widoku szczegółowym danej oferty. Jest to z jednej strony interesujące dla kandydatów, a z drugiej strony jest również pozytywnie oceniane przez algorytm Google.

5. Formatowanie opisu stanowiska

Podczas gdy poprzednie wskazówki dotyczyły przede wszystkim optymalizacji SEO w Google w celu poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania, teraz chodzi o to, aby ogłoszenie o pracę było atrakcyjne dla kandydatów. 

Trzeba przyznać, że możliwości projektowania ogłoszeń o pracę w serwisie Google for Jobs są raczej ograniczone. Ma to przede wszystkim umożliwić porównywalność ofert pracy poprzez ujednolicenie ich wyglądu. Do formatowania dostępne są wyłącznie:

• akapity

• Wypunktowania

W przypadku niektórych dostawców ogłoszenia o pracę dla serwisu Google for Jobs są generowane i publikowane automatycznie. W rezultacie ogłoszenia często nie są poprawnie sformatowane lub zawierają fragmenty tekstu, które w rzeczywistości nie powinny się w nich znajdować.

Dlatego też należy wykorzystać te nieliczne dostępne środki, aby Państwa ogłoszenie o pracę było czytelne i przejrzyste dla potencjalnych kandydatów.

6. Wszystkie istotne informacje powinny znaleźć się w opisie stanowiska

Portal rekrutacyjny Google wyświetla osobom poszukującym pracy już bardzo wiele informacji, bez konieczności opuszczania serwisu. Co prawda istnieje możliwość przejścia na oryginalną stronę internetową poprzez kliknięcie przycisku „Aplikuj na: …”, jednak w rzeczywistości dzieje się to dopiero wtedy, gdy kandydat zdecyduje się ubiegać o daną posadę, a nie w celu zapoznania się z dodatkowymi informacjami na jej temat.

Dlatego bardzo ważne jest, aby w opisie stanowiska uwzględnić wszystkie istotne informacje. Są to:

• Krótka informacja o firmie

• Opis obowiązków

• Wymagania wobec kandydata

• Świadczenia

• Osoba kontaktowa wraz z adresem e-mail i numerem telefonu

7. Umieszczenie logo

Jedynym sposobem umieszczenia obrazu w serwisie Google for Jobs jest wykorzystanie logo. Jest ono wyświetlane zarówno w widoku listy, jak i w widoku szczegółowym.

Optymalnym formatem logo jest kwadrat. Chociaż wyświetlane są również logo w innych formatach, powoduje to marnowanie cennej przestrzeni, ponieważ logo jest po prostu zmniejszane do momentu, aż zmieści się w przeznaczonym dla niego kwadratowym polu.

Ponieważ logo w serwisie Google for Jobs i tak są wyświetlane w bardzo małym rozmiarze (56 pikseli x 56 pikseli w widoku listy oraz 40 pikseli x 40 pikseli w widoku szczegółowym), należy jak najlepiej wykorzystać tę cenną przestrzeń, stosując zoptymalizowane logo. W przypadku bardzo drobnych i bogatych w szczegóły logo warto skorzystać z ich uproszczonej wersji. Można tu na przykład wykorzystać logo, które służy również jako favicon na stronie internetowej.

Jeśli nie dodano żadnego logo, automatycznie generowany jest symbol zastępczy, składający się z losowego koloru tła oraz pierwszej litery nazwy firmy.

Podsumowanie: Optymalizacja ogłoszenia o pracę w serwisie Google for Jobs 

Aby zoptymalizować ogłoszenie o pracę w serwisie Google for Jobs, należy wziąć pod uwagę wiele czynników, ponieważ konieczne jest dostosowanie ogłoszenia zarówno pod kątem algorytmu Google, jak i potrzeb osób poszukujących pracy. W tym celu przygotowaliśmy wzór optymalnego ogłoszenia o pracę.

Wszystkie podejścia do optymalizacji mają jednak jedną wspólną cechę: aby w ogóle móc wprowadzać zmiany, konieczna jest pełna kontrola nad ogłoszeniami o pracę w serwisie Google for Jobs. 

Właśnie to oferuje SEO for Jobs dzięki intuicyjnemu interfejsowi użytkownika. Zapraszamy do wypróbowania tego rozwiązania już teraz i uzyskania pełnej kontroli nad swoimi ogłoszeniami w serwisie Google for Jobs.