Jak sformułować idealne ogłoszenie o pracę?

Państwa ogłoszenia o pracę są już widoczne w serwisie Google for Jobs, ale nie uzyskują Państwo oczekiwanej liczby odpowiedzi? Przyczyną tego może być brak niektórych istotnych informacji w ogłoszeniach lub ich niewłaściwe przedstawienie. 

W poniższym artykule znajdą Państwo zatem wskazówki, jak sporządzić optymalne ogłoszenie o pracę oraz jakie informacje są szczególnie istotne dla osób poszukujących zatrudnienia. Jako uzupełnienie przygotowaliśmy również wzór optymalnego ogłoszenia o pracę.

Podczas pisania ogłoszenia o pracę najważniejsze jest przedstawienie informacji z jednej strony szczegółowo, a z drugiej – w sposób jak najbardziej zwięzły. 

Jeśli opis zawiera tylko kilka punktów, kandydat nie otrzymuje wystarczających informacji, a jeśli jest on zbyt długi, często wydaje się zagmatwany i nieprzejrzysty. 

Można temu oczywiście zapobiec, dysponując odpowiednią wiedzą. 

7 kluczowych czynników przy tworzeniu ogłoszenia o pracę 

• Odpowiedni tytuł stanowiska

• Ciekawe wprowadzenie 

• Informacje o pracodawcy

• Konkretny opis obowiązków i profil wymaganych kompetencji 

• Korzyści dla kandydata  

• Wątek przewodni 

• Zakończenie

1. Odpowiedni tytuł stanowiska

Pierwszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę przy formułowaniu idealnego ogłoszenia o pracę, jest poprawny i jednoznaczny tytuł stanowiska. Powinien on stanowić nagłówek ogłoszenia. Tytuł stanowiska nie powinien budzić żadnych wątpliwości i powinien stanowić bezpośrednią odpowiedź na pytanie: „O jaką pracę tutaj chodzi?”

2. Ciekawe wprowadzenie 

Równie ważnym elementem przy tworzeniu dobrego ogłoszenia o pracę jest powitanie i wstęp. Już w pierwszym wierszu należy przyciągnąć uwagę czytelnika. Można to osiągnąć, zwracając się bezpośrednio do kandydata, przedstawiając atrakcyjny wgląd w działalność firmy lub już na początku wskazując korzyści dla pracownika. 

Zwiększa to prawdopodobieństwo, że czytelnik pozostanie zainteresowany i będzie dalej zapoznawał się z ofertą. 

3. Informacje o pracodawcy 

Po wstępie należy zamieścić krótki opis firmy. Może on zawierać takie informacje, jak np.: 

• wielkość przedsiębiorstwa 

• Jakie produkty lub usługi są oferowane 

• Informacje na temat kultury i struktury organizacyjnej przedsiębiorstwa 

• USP (Unique Selling Point) – unikalny punkt sprzedaży (
  )

Ogłoszenia o pracy nie tylko dostarczają informacji pracownikom, ale stanowią również dobrą platformę marketingową dla przedsiębiorstw. Im bardziej obrazowo i starannie sformułowane jest ogłoszenie o pracy, tym bardziej atrakcyjny i wartościowy wydaje się pracodawca. 

4. Konkretny opis obowiązków i profil wymagań 

Nawet jeśli chodzi o ten sam profil zawodowy, wiele firm różni się pod względem wymagań stawianych pracownikowi. Dlatego ważne jest, aby w ogłoszeniu zawrzeć konkretny opis zadań związanych z danym stanowiskiem i wskazać kandydatowi, jakich konkretnych wymagań się od niego oczekuje. W odniesieniu do każdej wymaganej kompetencji należy zamieścić krótkie uzasadnienie, aby uniknąć wymieniania niekonkretnych lub bardzo ogólnych umiejętności, takich jak np. punktualność. Oprócz umiejętności twardych (hard skills) ogłoszenie powinno zawierać również informacje o umiejętnościach miękkich (soft skills), do których firma przywiązuje dużą wagę. Każda firma wypracowała już swoją własną kulturę organizacyjną i powinna ją w sposób przejrzysty prezentować na zewnątrz. Służy to z jednej strony kandydatowi, który ma szansę sprawdzić, czy może identyfikować się z firmą, a z drugiej strony samej firmie, ponieważ dzięki przedstawieniu wielu informacji pozyskuje ona większą liczbę kandydatów. 

5. Świadczenia dla pracownika 

Ponadto w ogłoszeniu o pracę należy również uwzględnić świadczenia i korzyści dla pracownika. Ważne jest, aby kandydat uzyskał wgląd w to, co firma ma mu do zaoferowania, tak aby mógł porównać to ze swoimi własnymi oczekiwaniami. 

Ważne! Należy składać wyłącznie takie obietnice, które można rzeczywiście spełnić. 

6. Wątek przewodni

Bardzo istotna jest również struktura ogłoszenia o pracę. Kolejność można ustalić dowolnie, jednak powinna być w niej widoczna wspólna nić przewodnia. Należy również zadbać o to, aby informacje były pogrupowane w poszczególnych podpunktach, a nie tylko wymienione przypadkowo jedna po drugiej. W tym celu warto podzielić ogłoszenie na przejrzyste akapity z nagłówkami, tak aby kandydat uzyskał jasny obraz oferty pracy. 

7. Zakończenie 

Na zakończenie ogłoszenia o pracę należy ponownie zwrócić się bezpośrednio do kandydata, o ile nie uczyniono tego już wcześniej. Końcowe pozytywne zdania, takie jak np. „Mamy nadzieję, że udało nam się wzbudzić Państwa zainteresowanie naszą firmą i czekamy na Państwa zgłoszenie”, ponownie zwiększają uwagę na zakończenie oraz w sposób pośredni stanowią pozytywny apel do kandydata o złożenie aplikacji.

Pozytywne i trafne zdanie końcowe w ogłoszeniu o pracę pozwala utrzymać uwagę kandydata

Aby wzmocnić ten apel, warto podać dane bezpośredniej osoby kontaktowej lub zamieścić link prowadzący do własnej strony kariery. 

Podsumowanie: Idealne ogłoszenie o pracę

Jak wspomniano powyżej, idealne ogłoszenie o pracę składa się z odpowiednich informacji i właściwej struktury. Optymalne ogłoszenie o pracę jest zatem pierwszym krokiem do wzbudzenia zainteresowania kandydatów Państwa firmą.

Wiedzą Państwo już, co jest potrzebne, aby być atrakcyjnym pracodawcą, ale nie figurują jeszcze w serwisie Google for Jobs? 

W takim razie zamieśćcie Państwo swoje ogłoszenia o pracę w serwisie SEO for Jobs już teraz!