Google para Empregos: Pesquisa de emprego de alto potencial ou ameaça ao mercado?

Com o Google for Jobs, o Google abriu outro mercado. Muitos vêem aqui uma ameaça, outros uma oportunidade.

Qual é o potencial nos conselhos de trabalho?

Há muitos fornecedores na área de conselhos de emprego e motores de busca de emprego: Monster, Indeed e Stepstone estão lutando pela liderança do mercado com aparições incomuns na mídia e comerciais. Entretanto, eles também têm que compartilhar isso com as mídias sociais relevantes para os negócios, tais como XING e LinkedIn. Estes oferecem não somente uma rede, mas também um quadro de empregos e a possibilidade de se candidatar a empregos interessantes diretamente da rede. No entanto, o setor possui um enorme potencial.

De acordo com uma pesquisa da Forsa de 2018, um em cada três empregados está disposto a deixar seu atual empregador se uma oferta melhor aparecer. Como resultado, as empresas precisam investir particularmente na marca do empregador e também no marketing do pessoal, a fim de atrair os trabalhadores qualificados certos. Mais de 77% de todos os empregadores fazem isso com a ajuda de anúncios de emprego na Internet. Além disso, cerca de 63% das empresas utilizam as mídias sociais para chamar a atenção para as vagas e especialmente para se dirigir a um grupo alvo jovem. Em termos monetários, isto totaliza quase 2 bilhões de euros em potencial de mercado.

O que torna a busca de emprego do Google tão inovadora?

Com um potencial de mercado tão elevado no setor, é realmente surpreendente que o lançamento da pesquisa de emprego do Google tenha levado tanto tempo em alguns países. Afinal, a busca já existe com muito sucesso nos EUA e em outros países há bastante tempo.

A principal diferença entre a busca de emprego do Google e outros portais de emprego é que você não precisa de acesso, versões premium ou qualquer outra coisa para aparecer nos anúncios de emprego. Somente o anúncio de emprego é relevante e deve ser fornecido com alguns atributos para que possa ser listado nos resultados da busca.

Desta forma, o Google evita o problema de que muitos anúncios de emprego nos conselhos de emprego estejam desatualizados porque ninguém os atualiza e os mantém conscientemente. O foco é normalmente colocado no próprio site da empresa a fim de apresentá-lo da forma mais atraente possível e os conselhos de trabalho são negligenciados. Com a busca de emprego, porém, é dada prioridade às páginas da empresa, o que torna esta função imensamente atraente, especialmente para os empregadores.

Que números o Google já mostra?

Com todo o potencial que a busca de emprego e o mercado em geral possuem, surge agora naturalmente a questão de qual parte do bolo rico que o Google já pode reivindicar para si mesmo. Na verdade, é bastante enorme. Porque em quase 92% de todos os casos, a busca de emprego cospe um resultado relevante para a consulta de busca e, portanto, está em primeiro lugar na lista de resultados. Devido ao tamanho da caixa de resultados, os outros resultados da busca orgânica são consequentemente empurrados para baixo.

Naturalmente, anúncios de parceiros do Google como o LinkedIn ou XING ainda estão integrados nos resultados da busca.

No entanto, a longo prazo, o objetivo do gigante dos motores de busca é chegar diretamente à fonte e passar sem os passos intermediários na forma de placas de emprego. Esta é provavelmente a razão pela qual a indexação API é visível e até desejada pelo Google.

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