Guia: Como configurar o Google for Jobs
De um dia para o outro, o Google for Jobs virou assunto na boca de todo mundo e causou grande agitação. Muitos se perguntam: como faço para que minhas vagas apareçam na plataforma de empregos do Google?
Veja a seguir como configurar o Google for Jobs por conta própria e como facilitar esse processo:
Funcionamento geral
Primeiro, é importante entender como o Google for Jobs funciona. Nesse caso, a busca por vagas se comporta de maneira semelhante à busca normal do Google, e o Google for Jobs é, na prática, uma “extensão” da busca clássica do Google. Extensões semelhantes são, por exemplo, a Pesquisa de Imagens do Google, o Google Shopping, o Google Flights etc. Esses widgets ampliam a pesquisa normal e são adaptados e desenvolvidos para finalidades específicas. Esses widgets são exibidos nos resultados de pesquisa quando o Google reconhece que o usuário está, por exemplo, procurando um voo ou um novo emprego.
Assim como na pesquisa na web, não existe, por padrão, uma interface que permita publicar vagas no Google. Isso, porém, não significa que não seja possível publicar anúncios de emprego diretamente no Google for Jobs por meio de uma interface.
Caso você não queira recorrer a um provedor terceirizado, o Google precisa indexar seu anúncio de emprego. Para isso, o Google visita, em intervalos regulares, todos os sites conhecidos pelo mecanismo de busca e os analisa. Para que seja reconhecido que o site contém um anúncio de emprego e que este seja, de fato, indexável, é necessário que certos requisitos técnicos sejam atendidos.
Requisitos técnicos
Como o próprio Google é um sistema gigantesco, é necessário que certos requisitos técnicos sejam atendidos para que um novo anúncio de emprego seja reconhecido como tal.
O requisito básico é que o anúncio de emprego esteja disponível publicamente na web como uma página HTML. Anúncios de emprego que, por exemplo, remetem a um PDF ou estão incorporados como imagem não podem ser indexados diretamente como anúncios de emprego. Caso você tenha seu anúncio de emprego disponível apenas em formato PDF, você pode recorrer ao nosso serviço.
Outro ponto importante é que cada anúncio de emprego tenha um link próprio e exclusivo, através do qual possa ser acessado. Também é importante garantir que o anúncio de emprego seja carregado diretamente no código-fonte HTML ao acessar a página, e não posteriormente, por exemplo, via JavaScript/AJAX. Isso ocorre com alguns plug-ins para o WordPress ou outros sistemas de gerenciamento de conteúdo.
Ao contrário do conteúdo normal de um site, que pode ser lido pelo Google sem medidas especiais, os anúncios de vagas devem incluir os chamados dados de esquema. É fundamental levar isso em consideração se você quiser configurar o Google for Jobs por conta própria. Os dados de esquema são marcações especiais que podem ser inseridas no código-fonte HTML e fornecem aos mecanismos de busca informações semânticas sobre o que exatamente trata o conteúdo atual. Os dados de esquema relevantes para anúncios de emprego são do tipo“JobPosting”. Você pode obter uma visão geral de todos os atributos possíveis no site schema.org (https://schema.org/JobPosting).
Os dados do Schema, como já mencionado, são indicações para os mecanismos de busca, para que eles reconheçam quais informações estão na página atual. Esses dados do Schema não são visíveis para visitantes comuns. Você pode verificar gratuitamente, por meio do nosso serviço, verificar gratuitamente.
Se todos os requisitos mencionados acima forem atendidos, basta que o Google encontre o novo anúncio de emprego para que a indexação seja iniciada. Dependendo da visibilidade e do conteúdo do domínio, isso pode levar algum tempo. No caso de sites cujo conteúdo não muda com frequência e que não são muito conhecidos, pode levar várias semanas até que o Google visite o site novamente e inicie a indexação. Para que o Google consiga encontrar o anúncio de emprego, ele deve estar vinculado por meio de pelo menos um link – por exemplo, pelo menu > Carreira > Anúncios de emprego.
Resumindo, os seguintes pontos devem ser observados
Cada anúncio de emprego precisa ter uma URL única
O Google precisa ser capaz de rastrear a página
A página deve ser informada ao Google
Na página, devem estar inseridos dados de esquema do tipo
JobPosting, que devem ser preenchidos da forma mais completa possível
Problemas e armadilhas
Quem deseja configurar o Google for Jobs por conta própria muitas vezes precisa superar vários obstáculos, mesmo que o assunto pareça bastante simples à primeira vista. Para não reinventar a roda e resolver todos os problemas um a um na internet, você pode utilizar nosso prático serviço , que foi desenvolvido especificamente para o Google for Jobs.
Formatação
Mesmo que o Google for Jobs ofereça poucas opções de formatação, não é necessário abrir mão dela por completo. Muitos anúncios de emprego na busca do Google Jobs são blocos de texto sem formatação, sem parágrafos ou estrutura. A razão para a falta de formatação geralmente é o uso de plugins que, embora gerem dados de esquema e os exibam no site, também removem toda a formatação. Além disso, é possível que, para a exibição no site, sejam utilizadas marcações CSS e HTML que não são compatíveis com o Google.
Atualmente, o Google suporta apenas os seguintes elementos de formatação:
Tags: parágrafos para seções
Outras formatações HTML na descrição do anúncio de emprego, embora não causem problemas, são ignoradas pelo Google. Se os anúncios de emprego, por exemplo, contiverem títulos , etc., o anúncio de emprego no site certamente terá uma aparência diferente daquela exibida no Google Jobbox.
Um URL por anúncio de emprego
Dependendo de como o site foi programado e do software utilizado para publicar anúncios de emprego no site, pode ser que nem todos os anúncios tenham um URL próprio. Esse é o caso, por exemplo, quando todos os anúncios de emprego são exibidos um abaixo do outro em uma única página, ou quando os anúncios são carregados posteriormente, por exemplo, por meio de JavaScript em segundo plano.
É preciso garantir que cada anúncio de emprego tenha uma URL própria. Alguns plugins apenas sugerem que cada anúncio de emprego tenha uma URL própria. Isso geralmente pode ser reconhecido pela inserção de um link âncora (#) na URL ou pelo fato de a URL não mudar ao acessar um anúncio de emprego.
Texto do botão
O Google for Jobs exibe resultados relevantes para o usuário, assim como na busca normal na web, e, em seguida, direciona para a fonte original para mais detalhes. No portal de empregos do Google, o direcionamento é feito por meio de botões azuis com a inscrição“Candidatar-se a: …”. É claro que, idealmente, o nome da empresa deveria constar ali. No entanto, não é possível configurar, por meio dos dados do Schema, qual texto deve ser exibido nesse local. Isso fica a cargo da complexa inteligência artificial do Google, que decide como o botão deve, idealmente, ser rotulado. Infelizmente, muitas vezes a escolha não é a desejada.
Logotipo
Ao lado de cada anúncio no Google for Jobs, há um espaço reservado para um logotipo. Caso o Google ainda não tenha atribuído um logotipo ao anúncio de vaga, você verá aqui um quadrado colorido com a letra inicial do nome da empresa. No caso do logotipo, o funcionamento é semelhante ao do texto do botão. Também aqui a IA (inteligência artificial) do Google decide qual logotipo será exibido. Embora seja possível especificar o logotipo nos dados de esquema, isso não garante que ele seja sempre exibido.
Atualidade do anúncio de vaga
Para que um novo anúncio de vaga seja exibido no Google for Jobs, ele precisa ser indexado pelo Google. O princípio é que os chamados rastreadores (crawlers) vasculham continuamente a internet em busca de páginas novas ou atualizadas. Como há um número extremamente grande de sites na internet, pode levar algum tempo até que o rastreador do Google vasculhe novamente o seu site e, então, esperamos que encontre o novo anúncio de emprego. Somente depois que o site for rastreado novamente e o anúncio de vaga for indexado é que ele poderá ser exibido no Google for Jobs. O mesmo se aplica, é claro, a alterações no anúncio de vaga ou caso a vaga anunciada já tenha sido preenchida.
Solução de problemas
Podem ocorrer alguns problemas ao listar anúncios de vagas na plataforma de empregos do Google. Com este guia passo a passo para identificação e correção de erros, você conseguirá listar sua vaga.
Verificar dados estruturados
Um pré-requisito fundamental para que o anúncio de emprego seja indexado pelo Google é a presença de dados de esquema do tipo JobPosting diretamente no site do anúncio. O próprio Google disponibiliza ferramentas de teste para verificar os dados estruturados. Nelas, é possível inserir o link do anúncio ou copiar e verificar diretamente o código-fonte. Após a conclusão da análise, deve aparecer na página de resultados, como elemento reconhecido, um elemento do tipo “Anúncio de vaga”.
Verificar a indexação pelo Google Search Console
Agora é preciso descobrir se o Google já está ciente da vaga nova ou alterada. Para verificar isso, o Google Search Console é o lugar certo para se consultar. Caso a Google Search Console ainda não esteja configurada, é altamente recomendável fazê-lo, pois ela não só é útil para verificar o status da indexação, mas também fornece muitas outras informações, como: posicionamento, palavras-chave, cliques e sugestões de melhorias para o site em geral.
Após fazer login no Google Search Console, selecione “Verificação de URL” no menu à esquerda. Insira lá o link do anúncio de emprego e pressione “Enter” para iniciar a verificação.
Caso o Google já conheça a URL e a tenha processado com sucesso, também será exibido quais elementos foram reconhecidos. Aqui, é importante que “anúncios de emprego” tenham sido reconhecidos. Um ponto de exclamação amarelo fornece informações sobre possíveis melhorias. Essas melhorias são opcionais, mas melhoram a classificação no Google.
Caso o Google ainda não conheça a URL, será exibida uma página semelhante à captura de tela abaixo. Nesse caso, é possível iniciar ativamente a indexação por meio de“Solicitar indexação” e informar ao Google que a página existe ou que sofreu alterações. Uma vez solicitada a indexação, o processo leva alguns instantes – geralmente não mais do que uma hora, e na maioria das vezes é bem mais rápido. Depois disso, a URL pode ser verificada novamente e já deve estar reconhecida pelo Google.
Usar a API de indexação do Google
Por meio do Google Search Console, é possível verificar o status da indexação e também solicitar especificamente a indexação de páginas individuais. Esse procedimento destina-se principalmente a casos específicos e à depuração.
Com o lançamento do Google Jobbox, o gigante dos mecanismos de busca também reconheceu que os anúncios de emprego diferem de sites comuns. No caso dos anúncios de emprego, é preciso garantir que estejam atualizados para não frustrar candidatos em potencial. Para isso, o Google disponibiliza uma nova interface: a API de indexação do Google.
Por meio dessa interface, o Google pode ser informado automaticamente sobre alterações nos anúncios de emprego. Assim, garante-se que os anúncios de emprego sejam incluídos no índice de forma significativamente mais rápida do que por meio do rastreamento normal. No rastreamento normal realizado pelos bots do Google, pode levar, em alguns casos, várias semanas até que o Google reconheça uma alteração. No entanto, a API de indexação do Google só pode ser utilizada para páginas com elementos do tipo JobPosting ou BroadcastEvent.
Além da integração com a API de indexação do Google, também é recomendável incluir todas as páginas com anúncios de emprego no sitemap.xml.
Verificar a indexação dos logotipos
Muitos usuários relatam, em diversos fóruns, problemas com a exibição do logotipo da empresa no Google for Jobs. Também na documentação oficial há uma seção separada sobre o tema do logotipo da empresa em anúncios de vagas.
De modo geral, o logotipo deve ser especificado no atributo `hiringOrganization`. Em seguida, é possível usar a ferramenta de teste para verificar se os dados do Schema podem ser lidos pelo Google. Depois disso, é preciso garantir que o Google já tenha encontrado a página, o que pode ser verificado por meio do Google Search Console.
Se todos esses pré-requisitos estiverem atendidos, é preciso ter paciência. A IA do Google precisa aprender que o logotipo pertence à empresa e associá-los internamente. Isso pode levar alguns dias ou semanas.
Além disso, é possível criar um perfil no Google Meu Negócio e fazer o upload do logotipo da empresa nesse perfil.
Encontrar uma vaga no Google for Jobs
Por fim, é preciso verificar como a vaga aparece na Google Jobbox. Mas, mesmo isso, às vezes, não é tão simples assim. Pois, mesmo que se tenha a certeza, por meio do Google Search Console, de que a página foi indexada, isso não significa que a vaga certamente aparecerá no Google for Jobs.
Para encontrar seu próprio anúncio de vaga no Google for Jobs, recomenda-se seguir os seguintes passos:
Pesquise o nome da sua empresa + localização. Por exemplo: ACME GmbH Hamburgo
Se necessário, definir o filtro de localização como “Em qualquer lugar”
Analise os resultados um por um
O objetivo, é claro, não é apenas ser encontrado pelo nome da empresa, mas também pelo título da vaga. Nesse caso, é importante garantir uma das primeiras posições por meio da otimização.
Os motivos mais comuns pelos quais o anúncio de vaga da sua empresa não pode ser encontrado diretamente são:
A localização não está indicada por completo. É importante especificar a localização completa, pois os resultados se baseiam na localização atual.
A vaga também foi publicada em outros portais de emprego. O Google reconhece isso e agrupa os anúncios de emprego. Nesse caso, aparece apenas mais um botão “Candidatar-se”.
A vaga ainda não foi indexada. Nesse caso, o melhor é esperar um dia e tentar novamente.
A vaga é muito antiga e não é mais considerada relevante pelo Google.
Conclusão
Para listar anúncios de emprego corretamente no Google for Jobs, é necessário ter um conhecimento técnico básico e experiência na área. Além disso, deve haver a possibilidade de inserir dados de esquema no site. Isso nem sempre é garantido – por exemplo, quando se utiliza um sistema externo de gerenciamento de conteúdo ou de candidatos.
O SEO for Jobs oferece a possibilidade de publicar vagas no Google for Jobs mesmo sem precisar adaptar o site e sem conhecimento técnico especializado. Para empresas que utilizam um sistema de gerenciamento de conteúdo ou de candidatos, o Job Crawler é a solução ideal para sincronizar o portal de carreiras com o Google.
+1 (628) 227-9321
team@seo-for-jobs.com
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