Employer branding - criando uma marca forte para o empregador

A marca do empregador é fundamental para empresas de todos os portes. Trata-se de criar uma marca forte de empregador, que atraia, retenha e motive talentos.

Neste artigo, daremos uma olhada detalhada em como construir uma marca empregadora forte e daremos a você e lhe daremos insights valiososcomo você pode posicionar sua empresa como um como um empregador atraente.

O que é employer branding e por que ele é importante?

Mesmo em um mundo caracterizado por mudanças constantes e concorrência crescente, uma marca forte de empregador continua sendo fundamental para o sucesso de uma empresa.

Uma estratégia eficaz de employer branding pode não apenas facilitar o recrutamento, mas também aumentar a retenção de funcionários e impulsionar a produtividade.

Para 59% dos millennials e 65% da Geração Z, a marca do empregador é um fator importante na escolha de um emprego.

83% dos funcionários estariam mais propensos a seguir uma empresa que tem uma marca empregadora positiva nas plataformas de mídia social.

86% dos Millennials e 88% da Geração Z acreditam que as marcas do empregador são importantes. (Fonte: Allegis Group)

Exemplos positivos de employer branding bem-sucedido

Veja a seguir alguns exemplos de iniciativas bem-sucedidas de employer branding que ajudaram as organizações a criar uma marca empregadora forte:

• Google:

  • O Google é conhecido por seu ambiente de trabalho inovador e agradável, com comodidades como refeições gratuitas, academias e instalações recreativas.

  • A empresa também oferece a seus funcionários benefícios e vantagens generosos , incluindo licença parental remunerada e oportunidades de treinamento.

• Salesforce:

  • A Salesforce valoriza muito o engajamento social e a sustentabilidade. A empresa incentiva seus funcionários a participarem de projetos de serviço comunitário e oferece a eles tempo livre remunerado para trabalho voluntário.

  • Além disso, a Salesforce está comprometida com uma cultura corporativa aberta e inclusiva que promove a diversidade e a igualdade.

• Airbnb:

  • A Airbnb é conhecida por seu ambiente de trabalho único e criativo. A empresa tem escritórios em todo o mundo que são projetados para refletir a cultura e a atmosfera locais.

  • A Airbnb também oferece a seus funcionários a oportunidade de usar acomodações gratuitas em propriedades da Airbnb em todo o mundo.

• IKEA:

  • A IKEA construiu uma forte marca empregadora ao oferecer a seus funcionários oportunidades de desenvolvimento e perspectivas de promoção dentro da empresa.

  • A empresa dá grande ênfase ao equilíbrio entre vida pessoal e profissional e oferece horários de trabalho flexíveis e férias generosas para seus funcionários.

Esses exemplos mostram como as empresas podem construir uma marca forte de empregador por meio de iniciativas direcionadas e de uma cultura corporativa positiva. Ao cuidar do bem-estar e da satisfação de seus funcionários, os recrutadores e as organizações podem atrair, reter e motivar talentos e se posicionar como empregadores atraentes.

Candidatos altamente qualificados preferem um ambiente de trabalho positivo em uma empresa com uma boa imagem e bons benefícios sociais.

Aspectos negativos da (má) imagem da marca do empregador

Aqui estão alguns exemplos de aspectos negativos do employer branding que devem ser evitados:

Amazon:

• A Amazon foi criticada por suas duras condições de trabalho em seus centros de logística e por relatos de pressão excessiva para o desempenho e falta de equilíbrio entre vida pessoal e profissional.

• O debate público sobre as condições de trabalho na Amazon fez com que a empresa lutasse para atrair talentos qualificados e se posicionar como um empregador atraente.

• McDonald's:

  • O McDonald's tem sido repetidamente criticado por suas condições de trabalho precárias e baixos salários, especialmente no que diz respeito à equipe de seus restaurantes.

  • O debate público sobre as condições de trabalho no McDonald's fez com que a empresa lutasse para atrair mão de obra qualificada e se posicionar como um empregador atraente.

Esses exemplos ilustram como os aspectos negativos da marca do empregador podem afetar a imagem de uma empresa.

Uma marca de empregador ruim pode dificultar a atração e a retenção de talentos qualificados e comprometer o sucesso da empresa em longo prazo.

Estratégias para o sucesso do employer branding

É importante trabalhar para obter uma marca de empregador positiva e autêntica e evitar aspectos negativos para garantir o sucesso de longo prazo no mercado de trabalho.

Aqui estão 5 estratégias para uma marca empregadora eficaz:

• Comunicar claramente os valores e a cultura da empresa:

  • Defina claramente os valores e a cultura de sua empresa e comunique-os de forma aberta e autêntica aos possíveis candidatos e funcionários. Mostre o que torna sua empresa única e por que ela é um ótimo lugar para se trabalhar.

  • Você pode saber mais sobre esse tópico em nosso artigo sobre o papel da cultura da empresa no sucesso de qualquer organização e como ela é importante para os recrutadores.

• Investir no desenvolvimento e no avanço dos funcionários:

  • Ofereça aos seus funcionários oportunidades de desenvolvimento contínuo e dê suporte para que eles realizem todo o seu potencial. Invista em treinamento, programas de desenvolvimento e oportunidades de promoção.

  • Desenvolva benefícios atraentes e pacotes de remuneração que atendam às necessidades de seus funcionários. Isso pode incluir horários de trabalho flexíveis, opções de home office, programas de treinamento e assistência médica.

• Crie uma experiência positiva para os funcionários:

  • Projete um ambiente de trabalho agradável e favorável, onde seus funcionários se sintam valorizados e motivados. Crie oportunidades de interação social e trabalho em equipe.

• Crie uma forte presença on-line como um empregador atraente:

  • Use plataformas de mídia social, seu site de carreiras e outros canais on-line para apresentar sua empresa como um empregador atraente. Compartilhe histórias sobre seus funcionários, mostre insights sobre seu trabalho diário e apresente sua cultura corporativa de forma autêntica e atraente.

• Envolvaos funcionários no processo de marca do empregador:

  • Envolva ativamente seus funcionários no processo de employer branding, incentivando-os a serem embaixadores da sua empresa e a compartilharem suas experiências positivas. Organize pesquisas com os funcionários para obter feedback e aprimorar continuamente sua estratégia.

Employer branding em RH

Em Recursos Humanos (RH ), o employer branding é crucial, pois ajuda a atrair candidatos qualificados, promover a retenção de funcionários e melhorar a cultura do local de trabalho. Aqui estão alguns aspectos e estratégias relevantes para o RH relacionados ao employer branding:

• Proposta de valor do empregador (EVP):

  • O RH deve definir e comunicar a Proposta de Valor do Empregador (EVP ) da empresa, destacando os aspectos exclusivos da cultura do local de trabalho, os valores da empresa e os benefícios que a diferenciam de outros empregadores. Isso ajuda a atrair os candidatos em potencial e a convencê-los a escolher a empresa.

• Comunicação interna e engajamento dos funcionários:

  • O RH desempenha um papel importante na promoção de uma cultura de comunicação aberta e no envolvimento dos funcionários nas decisões da empresa. Isso pode ser alcançado por meio de reuniões regulares com os funcionários, sessões de feedback e o envolvimento dos funcionários em projetos e iniciativas para fortalecer o senso de pertencimento e co-determinação.

• Marca do empregador e Google

  • Uma das iniciativas notáveis do Google é o Google for Jobs, um produto que está revolucionando a maneira como as empresas encontram e contratam talentos. O Google for Jobs oferece aos recrutadores uma plataforma poderosa para exibir com eficácia anúncios de vagas abertas e atrair candidatos qualificados. Isso permite que os recrutadores apresentem não apenas os anúncios de emprego, mas também os valores da empresa e a marca do empregador para um grande grupo internacional de candidatos. Mais informações, definições e dicas sobre o Google for Jobs podem ser encontradas neste artigo.

• Como é possível medir a eficácia do employer branding?

  • A eficácia da marca do empregador pode ser medida de várias maneiras, incluindo pesquisas de satisfação e retenção de funcionários, métricas de taxas de inscrição e contratação, análise de avaliações e reputações on-line, rotatividade de funcionários e desempenho e produtividade dos funcionários.

  • O RH deve monitorar e analisar as métricas da marca do empregador para medir e melhorar continuamente o sucesso da estratégia de marca do empregador.

• Melhorar a experiência do candidato:

  • O RH desempenha um papel fundamental na criação de uma experiência positiva para o candidato. Isso inclui um processo de inscrição tranquilo, comunicação regular com os candidatos, informações transparentes sobre o status da inscrição e uma experiência geral positiva do candidato.

Ao integrar esses aspectos em suas estratégias, o RH pode ajudar a criar uma marca de empregador forte que seja altamente benéfica para a organização e atraia os melhores talentos.

Conclusão

A marca do empregador bem-sucedida não é mais uma opção, mas uma necessidade para as organizações que desejam competir pelos melhores talentos.

Uma marca empregadora forte vai muito além do recrutamento - ela cria um ambiente de trabalho no qual os funcionários podem realizar seu potencial e as empresas podem crescer.

Ao desenvolver uma proposta clara de valor para o empregador que reflita autenticamente a cultura, os valores e os benefícios da empresa, as organizações podem atrair talentos que se encaixem em sua visão de longo prazo. Trata-se de criar uma experiência positiva para o candidato que incentive os candidatos a escolher sua organização e a se identificar com ela no longo prazo.

Na SEO for Jobs , entendemos a importância de uma marca forte de empregador e oferecemos soluções personalizadas para levar sua estratégia de recrutamento para o próximo nível.

Se você estiver pronto para moldar o futuro da sua organização com uma marca forte de empregador e implementar soluções inovadoras de recrutamento, vamos trilhar o caminho juntos. Entre em contato conosco hoje mesmo para saber mais sobre como o SEO for Jobs pode ajudá-lo a atrair e reter os melhores talentos para a sua organização.