Google for Jobs: Pesquisa de emprego de alto potencial ou ameaça ao mercado?

Com o Google for Jobs, o Google abriu outro mercado. Muitos vêem aqui uma ameaça, outros uma oportunidade.

Qual é o potencial nos conselhos de emprego?

Existem muitos fornecedores na área dos conselhos de emprego e dos motores de procura de emprego: Monster, Indeed e Stepstone estão a lutar pela liderança do mercado com aparições invulgares nos meios de comunicação e anúncios publicitários. No entanto, também têm de partilhar isto com os meios de comunicação social relevantes para as empresas, tais como XING e LinkedIn. Estes oferecem não só uma rede, mas também um quadro de empregos e a possibilidade de se candidatar a empregos interessantes directamente da rede. No entanto, o sector possui um enorme potencial.

De acordo com um inquérito Forsa de 2018, um em cada três empregados está disposto a deixar o seu actual empregador se surgir uma oferta melhor. Como resultado, as empresas precisam de investir especialmente na sua marca patronal e também no marketing do pessoal, a fim de atrair os trabalhadores qualificados certos. Mais de 77% de todos os empregadores fazem-no com a ajuda de anúncios de emprego na Internet. Além disso, cerca de 63% das empresas utilizam os meios de comunicação social para chamar a atenção para vagas e especialmente para se dirigirem a um grupo-alvo jovem. Em termos monetários, isto ascende a quase 2 mil milhões de euros em potencial de mercado.

O que torna a pesquisa de emprego do Google tão inovadora?

Com um potencial de mercado tão elevado no sector, é realmente surpreendente que o lançamento da pesquisa de emprego do Google tenha demorado tanto tempo em alguns países. Afinal de contas, a pesquisa existe com muito sucesso nos EUA e noutros países há já bastante tempo.

A principal diferença entre a pesquisa de emprego do Google e outros portais de emprego é que não precisa de acesso, versões premium ou qualquer outra coisa para aparecer nos anúncios de emprego. Apenas o anúncio de emprego é relevante e deve ser fornecido com alguns atributos a fim de ser listado nos resultados da pesquisa.

Desta forma, o Google evita o problema de muitos anúncios de emprego nos conselhos de emprego estarem desactualizados porque ninguém os actualiza e mantém conscienciosamente. O foco é normalmente colocado no próprio website da empresa, a fim de o apresentar da forma mais atractiva possível e as direcções de trabalho são negligenciadas. No entanto, com a procura de emprego, é dada prioridade às páginas da empresa, o que torna esta função imensamente atractiva, especialmente para os empregadores.

Que números é que o Google já mostra?

Com todo o potencial que a procura de emprego e o mercado em geral possuem, surge agora naturalmente a questão de saber que peça do rico bolo Google já pode reivindicar para si próprio. Na verdade, é bastante enorme. Porque em quase 92% de todos os casos, a pesquisa de emprego cospe um resultado relevante para a consulta de pesquisa e está, portanto, em primeiro lugar na lista de resultados. Devido ao tamanho da caixa de resultados, os outros resultados da pesquisa orgânica são consequentemente empurrados para baixo.

É claro que os anúncios dos parceiros do Google, como o LinkedIn ou XING, ainda estão integrados nos resultados da pesquisa.

No entanto, a longo prazo, o objectivo do gigante dos motores de busca é chegar directamente à fonte e prescindir dos passos intermédios sob a forma de placas de emprego. Esta é provavelmente a razão pela qual a indexação API é visível e até desejada pelo Google.

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