Guia: Configurar o Google for Jobs

De um dia para o outro, o Google for Jobs passou a estar na boca de toda a gente e o entusiasmo foi enorme. Muitos perguntam-se: como é que as minhas ofertas de emprego aparecem na bolsa de emprego do Google?

A seguir, irá descobrir como configurar o Google for Jobs por si próprio e como pode facilitar esse processo:

Funcionamento geral

Em primeiro lugar, é importante compreender como funciona o Google for Jobs. Neste caso, a pesquisa de emprego funciona de forma semelhante à pesquisa normal do Google, sendo que o Google for Jobs é, na prática, uma «extensão» da pesquisa clássica do Google. Extensões semelhantes são, por exemplo, a Pesquisa de Imagens do Google, o Google Shopping, o Google Flights, etc. Estes widgets ampliam a pesquisa normal e são concebidos e desenvolvidos para fins específicos. Estes widgets são apresentados nos resultados de pesquisa quando o Google deteta que o visitante atual está, por exemplo, à procura de um voo ou de um novo emprego.

Tal como na pesquisa na Web, não existe, por si só, uma interface que permita publicar ofertas de emprego no Google. No entanto, isso não significa que não seja possível publicar anúncios de emprego diretamente no Google for Jobs através de uma interface.

Caso não pretenda recorrer a um prestador de serviços externo, o Google terá de indexar o seu anúncio de emprego. Para tal, o Google visita, a intervalos regulares, todos os sites conhecidos pelo motor de busca e analisa-os. Para que seja reconhecido que o site contém um anúncio de emprego e que este seja, de facto, indexável, é necessário que estejam reunidos determinados requisitos técnicos.

Requisitos técnicos

Uma vez que o próprio Google é um sistema de grandes dimensões, é necessário que estejam reunidos determinados requisitos técnicos para que uma nova oferta de emprego seja reconhecida como tal.

O requisito básico é que o anúncio de emprego esteja disponível publicamente na Web como uma página HTML. Os anúncios de emprego que, por exemplo, remetem para um PDF ou estão incorporados como imagem, não podem ser indexados diretamente como anúncios de emprego. Caso disponha do seu anúncio de emprego apenas em formato PDF, pode recorrer ao nosso serviço.

Outro ponto importante é que cada anúncio de emprego tenha um link próprio e único, através do qual possa ser acedido. Aqui, deve-se também ter em atenção que o anúncio de emprego seja carregado diretamente no código-fonte HTML ao aceder à página e não posteriormente, por exemplo, através de JavaScript/AJAX. Este é o caso de alguns plugins para o WordPress ou outros sistemas de gestão de conteúdos. 

Ao contrário do conteúdo normal de um site, que pode ser lido pelo Google sem medidas especiais, nos anúncios de emprego é necessário incluir os chamados «dados de esquema». É essencial ter isto em conta se pretender configurar o Google for Jobs por conta própria. Os dados Schema são marcações especiais que podem ser inseridas no código-fonte HTML e que fornecem aos motores de busca indicações semânticas sobre o que é exatamente o conteúdo em questão. Os dados Schema relevantes para anúncios de emprego são do tipo«JobPosting». Pode consultar uma visão geral de todos os atributos possíveis no site schema.org (https://schema.org/JobPosting).

Os dados do Schema são, como já foi referido, indicações para os motores (de busca), para que estes reconheçam quais as informações que se encontram na página atual. Estes dados do Schema não são visíveis para os visitantes normais. Pode verificar gratuitamente, através do nosso serviço verificar gratuitamente.

Se todos os requisitos acima mencionados estiverem preenchidos, basta que o Google encontre o novo anúncio de emprego para que a indexação tenha início. Dependendo da notoriedade e do conteúdo do domínio, este processo pode demorar algum tempo. No caso de sites cujo conteúdo não muda com frequência e que não são muito conhecidos, pode demorar várias semanas até que o Google volte a visitar o site e inicie a indexação. Para que o Google consiga encontrar o anúncio de emprego, este tem de estar ligado, pelo menos, através de um link – por exemplo, através do menu > Carreira > Anúncios de emprego.

Em resumo, devem ser tidos em conta os seguintes pontos

1. Cada anúncio de emprego necessita de um URL único

2. O Google tem de conseguir ler a página

3. A página tem de ser comunicada ao Google

4. Na página, devem estar definidos dados de esquema do tipo «JobPosting» e devem estar preenchidos da forma mais completa possível

Problemas e obstáculos

Quem quiser configurar o Google for Jobs por conta própria tem, muitas vezes, de superar vários obstáculos, mesmo que o tema pareça bastante simples à primeira vista. Para não ter de reinventar a roda e resolver todos os problemas um a um na Internet, pode recorrer ao nosso serviço prático , que foi concebido especificamente para o Google for Jobs.

Formatação

Embora o Google for Jobs ofereça poucas opções de formatação, não é necessário abdicar completamente da mesma. Muitos anúncios de emprego na pesquisa de emprego do Google são blocos de texto sem formatação, sem qualquer parágrafo ou estrutura. A razão para a falta de formatação é, muitas vezes, a utilização de plugins que, embora gerem dados de esquema e os apresentem no site, removem também toda a formatação. Além disso, é possível que, para a apresentação no site, sejam utilizadas marcações CSS e HTML que não são suportadas pelo Google.

Atualmente, o Google suporta apenas os seguintes elementos de formatação:

• Etiquetas: parágrafos para secções

• Etiquetas: listas não ordenadas para marcadores

• 
Tags: quebras de linha para uma nova linha sem espaçamento

Outras formatações HTML na descrição do anúncio de emprego, embora não causem problemas, são ignoradas pelo Google. Se os anúncios de emprego forem, por exemplo, apresentados com títulos

Um URL por anúncio de emprego

Dependendo da forma como o site está programado e do software utilizado para publicar anúncios de emprego no site, pode acontecer que nem todos os anúncios de emprego tenham uma URL própria. É o que acontece, por exemplo, quando todos os anúncios de emprego são apresentados um abaixo do outro numa única página, ou quando os anúncios de emprego só são carregados posteriormente, por exemplo, através de JavaScript em segundo plano.

Deve garantir-se que cada anúncio de emprego tenha a sua própria URL. Alguns plugins limitam-se a sugerir que cada anúncio de emprego tem a sua própria URL. Isto é frequentemente reconhecível pelo facto de ser inserido um link âncora (#) na URL ou de a URL não se alterar ao aceder a um anúncio de emprego.

Texto do botão

O Google for Jobs apresenta, tal como na pesquisa normal na Web, resultados adequados para o utilizador e, em seguida, redireciona para a fonte original para mais detalhes. A ligação no portal de emprego do Google é feita através de botões azuis com a inscrição«Candidatar-se a: …». É claro que, idealmente, deveria constar aí o nome da empresa. No entanto, não é possível configurar, através dos dados do Schema, qual o texto que deve ser apresentado neste local. A responsabilidade por isso cabe à complexa inteligência artificial do Google. É esta que decide qual a legenda ideal para o botão. Infelizmente, a escolha nem sempre corresponde ao desejado.

Logótipo

Ao lado de cada anúncio no Google for Jobs, existe um espaço reservado para um logótipo. Caso o Google ainda não tenha atribuído um logótipo ao anúncio de emprego, aparece aqui um quadrado colorido com a inicial do nome da empresa. No que diz respeito ao logótipo, o funcionamento é semelhante ao da legenda do botão. Também aqui é a IA (inteligência artificial) do Google que decide qual o logótipo a apresentar. Embora seja possível indicar o logótipo nos dados do Schema, isso não garante que o logótipo seja sempre apresentado.

Atualidade do anúncio de emprego

Para que um novo anúncio de emprego possa ser exibido no Google for Jobs, este tem de ser indexado pelo Google. O princípio consiste em que os chamados «crawlers» pesquisam continuamente a Internet em busca de páginas novas ou atualizadas. Como existe um número extremamente elevado de páginas na Internet, pode, em certas circunstâncias, demorar algum tempo até que o crawler do Google volte a pesquisar o seu site e, esperemos, encontre o novo anúncio de emprego. Só depois de o site ter sido novamente rastreado e o anúncio de emprego indexado é que este poderá ser exibido no Google for Jobs. O mesmo se aplica, naturalmente, a alterações no anúncio de emprego ou caso a vaga já tenha sido preenchida.

Resolução de problemas

Podem surgir alguns problemas na listagem de anúncios de emprego na bolsa de emprego do Google. Com este guia passo a passo para a deteção e resolução de erros, conseguirá que a listagem funcione.

Verificar os dados estruturados

Um requisito básico para que a oferta de emprego possa ser indexada pelo Google é a presença de dados de esquema do tipo «JobPosting» diretamente no site da oferta de emprego. O próprio Google disponibiliza ferramentas de teste para verificar os dados estruturados. Nestas ferramentas, pode indicar-se o link para o anúncio ou copiar e verificar diretamente o código-fonte. Após a conclusão da análise, na página de resultados deverá aparecer, como elemento reconhecido, um elemento do tipo «Anúncio de emprego».

Verificar a indexação através da Google Search Console

Agora, é necessário verificar se o Google já tem conhecimento da nova vaga ou da vaga alterada. Para o fazer, a Google Search Console é o local certo a onde recorrer. Caso a Google Search Console ainda não esteja configurada, recomenda-se vivamente que o faça, uma vez que esta não só é útil para verificar o estado da indexação, como também fornece muitas outras informações, tais como: posicionamento, palavras-chave, cliques, bem como sugestões de melhoria para o site em geral.

Após iniciar sessão na Google Search Console, pode selecionar «Verificação de URL» no menu à esquerda. Introduza aí o link para o anúncio de emprego e inicie a verificação premindo «Enter».

Caso o Google já conheça o URL e o tenha processado com sucesso, serão também apresentados os elementos que foram reconhecidos. É importante que aqui tenham sido reconhecidos «anúncios de emprego». Um ponto de exclamação amarelo fornece informações sobre possíveis melhorias. Estas são, no entanto, opcionais, mas melhoram a classificação no Google.

Se o Google ainda não conhecer a URL, será apresentada uma página semelhante à captura de ecrã abaixo. Nesse caso, pode-se iniciar ativamente a indexação através de«Solicitar indexação» e informar o Google de que a página existe ou que sofreu alterações. Uma vez solicitada a indexação, o processo demora algum tempo – normalmente não mais de uma hora, sendo na maioria das vezes significativamente mais rápido. Depois disso, a URL pode ser verificada novamente e deverá já estar registada no Google.

Utilizar a API de indexação do Google

Através da Google Search Console, é possível verificar o estado da indexação, bem como solicitar de forma específica a indexação de páginas individuais. Este procedimento destina-se principalmente a casos pontuais e à depuração.

Com o lançamento do Google Jobbox, o gigante dos motores de busca também reconheceu que os anúncios de emprego diferem dos sites normais. No caso dos anúncios de emprego, é necessário garantir que estejam atualizados, para não desmotivar potenciais candidatos. Para tal, o Google disponibiliza uma nova interface: a API de indexação do Google.

Através desta interface, o Google pode ser informado automaticamente sobre alterações nos anúncios de emprego. Desta forma, garante-se que os anúncios de emprego sejam incluídos no índice de forma significativamente mais rápida do que através do rastreamento normal. No rastreamento normal efetuado pelos bots do Google, pode, por vezes, demorar várias semanas até que o Google detete uma alteração. No entanto, a API de Indexação do Google só pode ser utilizada para páginas com elementos do tipo «JobPosting » ou «BroadcastEvent ».

Para além da integração da API de Indexação do Google, recomenda-se também incluir todas as páginas com anúncios de emprego no ficheiro sitemap.xml.

Verificar a indexação dos logótipos

Muitos utilizadores relatam, em vários fóruns, problemas com a apresentação do logótipo da empresa no Google for Jobs. Também na documentação oficial existe uma secção dedicada ao tema do logótipo da empresa nos anúncios de emprego.

De um modo geral, o logótipo deve ser indicado no atributo «hiringOrganization ». Posteriormente, é possível utilizar a ferramenta de teste para verificar se os dados do Schema podem ser lidos pelo Google. Depois, é necessário garantir que o Google já encontrou a página, o que pode ser verificado através da Google Search Console.

Se todos estes pré-requisitos estiverem cumpridos, é preciso ter paciência. A IA do Google tem agora de aprender que o logótipo pertence à empresa e estabelecer essa ligação internamente. Este processo pode demorar alguns dias ou semanas.

Além disso, é possível criar um perfil no Google My Business e carregar aí o logótipo da empresa.

Encontrar uma vaga no Google for Jobs

Por último, é importante verificar como a oferta de emprego aparece na Google Jobbox. Mas, por vezes, nem isso é assim tão simples. Pois mesmo que se tenha confirmado, através da Google Search Console, que a página foi indexada, isso não significa necessariamente que a oferta de emprego apareça com certeza no Google for Jobs.

Para encontrar o seu próprio anúncio de emprego no Google for Jobs, recomenda-se o seguinte procedimento:

1. Abrir o Google for Jobs

2. Pesquise o nome da sua empresa + localização. Por exemplo: ACME GmbH Hamburgo

3. Se necessário, definir o filtro de localização para «Em qualquer lugar»

4. Analise os resultados um a um

O objetivo, naturalmente, não é apenas ser encontrado pelo nome da sua empresa, mas também pelo título da vaga. Aqui, é importante garantir uma das primeiras posições através da otimização.

As razões mais comuns pelas quais o seu anúncio de emprego não pode ser encontrado diretamente são:

• A localização não está indicada na íntegra. É importante indicar a localização completa, uma vez que os resultados se baseiam na localização atual.

• A vaga também foi publicada noutros portais de emprego. O Google deteta isso e agrupa os anúncios de emprego. Nesse caso, aparece apenas mais um botão «Candidatar-se».

• A vaga ainda não foi indexada. Nesse caso, o melhor é esperar um dia e depois testar novamente.

• A vaga é demasiado antiga e já não é considerada relevante pelo Google.

Conclusão

Para listar anúncios de emprego de forma correta no Google for Jobs, é necessário ter conhecimentos técnicos básicos e experiência. Além disso, deve existir a possibilidade de inserir dados Schema no site. Isto nem sempre é óbvio – por exemplo, quando se utiliza um sistema externo de gestão de conteúdos ou de candidatos.

O SEO for Jobs oferece a possibilidade de publicar ofertas de emprego no Google for Jobs mesmo sem necessidade de adaptar o site e sem conhecimentos técnicos especializados. Para empresas que utilizam um sistema de gestão de conteúdos ou de candidatos, o Job Crawler é a solução ideal para sincronizar o portal de carreiras com o Google.