7 dicas para otimizar o seu anúncio de emprego no Google for Jobs

Os seus anúncios de emprego já estão no Google for Jobs? Parabéns, já superou o primeiro obstáculo.

No entanto, isto é apenas o começo. Tal como na otimização para a pesquisa normal do Google, há muitos aspetos a ter em conta para que o seu anúncio de emprego seja facilmente encontrado e apareça nos primeiros lugares do ranking. Otimize o seu anúncio de emprego com as seguintes dicas.

Caso os seus anúncios de emprego ainda não estejam listados, por que não publica já agora o seu primeiro anúncio de emprego.

1. Não faça experiências com o título da oferta de emprego

O título da vaga é o ponto de entrada para o seu anúncio de emprego. Quem já tem algum conhecimento sobre otimização para o Google sabe como o título principal é importante no conteúdo. O mesmo se aplica aos anúncios de emprego no Google for Jobs. O título de um anúncio de emprego é o critério mais importante para a pesquisa.

Recomenda-se intitular as vagas utilizando a terminologia habitual do setor. Imagine aqui o que um potencial candidato procuraria. Por isso, é perfeitamente legítimo designar a vaga como «MFA em consultório dentário», mesmo que nem todos saibam o que é uma MFA. Mas tenha a certeza de que o público-alvo para quem o anúncio é relevante sabe do que se trata. Além disso, devem ser tidos em conta alguns outros fatores importantes na formulação do título da vaga. Por exemplo, o comprimento do título e a forma como se lida com a designação de género neutra. Faz mais sentido não mencionar diretamente a neutralidade de género no título da oferta de emprego, uma vez que o Google não tem isso em conta na classificação do seu anúncio. É claro que é extremamente importante referir a igualdade de género no anúncio de emprego, mas isso deve ser feito mais no início da descrição. Por exemplo, ao mencionar novamente o título do cargo, pode-se adicionar a abreviatura m/f/d para destacar a neutralidade de género.

Apresentamos aqui alguns exemplos do que deve evitar nos títulos dos seus anúncios de emprego:

1. PROCURA-SE! Assistente de Medicina Dentária (m/f/d) num excelente consultório dentário com ambiente familiar

2. Assistente de medicina dentária para um consultório dentário em Wedel, perto de Hamburgo

3. Assistente de medicina dentária para um consultório dentário com um salário de 50 000 €.

A formulação ideal para este cargo seria simplesmente curta e concisa: Assistente de Medicina Dentária em clínica dentária. Isto serve apenas para que a sua oferta de emprego seja facilmente encontrada pelo Google e, assim, apareça a muitos candidatos. Todas as outras informações podem então ser apresentadas em pormenor na descrição.

Nos portais de emprego tradicionais, como o Xing ou o Stepstone, procura-se frequentemente destacar-se da concorrência através da criatividade. Se for proprietário de um café e precisar de reforços no balcão, é preferível designar a vaga como «Barista» em vez de «Amante de café». 

No Google for Jobs, porém, os mecanismos de classificação funcionam de forma diferente do que no Indeed e similares. Nesses sites, é possível, na maioria das vezes, comprar o posicionamento das ofertas de emprego. No Google, é preciso (ainda) conquistá-lo através de bons conteúdos. Por isso, recomenda-se utilizar o título concreto do cargo no título do anúncio, para que este possa ser facilmente encontrado pelo Google.

✓ O título deve ter entre 35 e 50 caracteres

✓ Não inclua linguagem neutra em termos de género no título

✓ Encontrará mais dicas sobre como formular da melhor forma o título da sua oferta de emprego na nossa ferramenta

2. Pense a nível regional

Talvez já tenha reparado que o Google dá prioridade às vagas na sua zona. Se, por exemplo, pesquisar «empregos em gestão de projetos» no Google, serão apresentadas principalmente vagas na sua zona. O Google identifica, portanto, a partir de onde os candidatos iniciam a sua pesquisa. Assim, aos potenciais candidatos de Hamburgo são apresentadas ofertas de emprego diferentes das apresentadas aos candidatos de Munique. 

Por isso, é essencial indicar a localização num anúncio de emprego. Se não tiver indicado nenhuma localização no seu anúncio, é provável que a sua vaga não seja apresentada a ninguém.

De um modo geral, quanto mais preciso for ao indicar o local de trabalho, melhor. No ideal, deve indicar a morada completa.

No entanto, se o trabalho a preencher também puder ser realizado a partir de casa, pode, naturalmente, indicar isso em vez de um local específico.

3. Um local de trabalho por anúncio de emprego

Tal como já foi descrito acima, a perspetiva regional é muito importante. Se a sua empresa tiver vagas para preencher em vários locais, deve publicá-las separadamente. Por exemplo, se estiver à procura de um «especialista em SEO» em Berlim e em Düsseldorf, recomenda-se publicar o anúncio de emprego uma vez com o local de trabalho «Berlim» e outra vez com o local de trabalho «Düsseldorf» – mesmo que todo o restante conteúdo seja idêntico. 

4. Salário: a transparência compensa

Com o lançamento do Google for Jobs, houve uma pequena agitação no mundo dos recursos humanos, uma vez que o Google exigiu mais transparência em relação aos salários e incorporou esta exigência de forma permanente no seu novo portal de emprego. Nesse portal, é possível indicar diretamente qual o salário a esperar para a função anunciada. O que é totalmente normal noutros países é, na « Brasil », um tema bastante tabu. No entanto, pode compensar ser transparente no que diz respeito aos salários. 

Se, ao publicar um anúncio de emprego no Google, indicar o salário, este será exibido diretamente na vista de lista e na vista detalhada da vaga. Por um lado, isto é interessante para os candidatos e, por outro, é também valorizado pelo algoritmo do Google.

5. Formatação da descrição da vaga

Uma vez que as dicas anteriores se centraram principalmente na otimização de SEO do Google, com o objetivo de melhorar a classificação, trata-se agora de tornar o anúncio de emprego apelativo para os candidatos. 

É verdade que as possibilidades de formatação dos anúncios de emprego no Google for Jobs são bastante limitadas. Isto visa, acima de tudo, permitir a comparabilidade das ofertas de emprego, uniformizando a apresentação de todas elas. Para a formatação, estão disponíveis apenas:

• Parágrafos

• Listas

Em alguns serviços, os anúncios de emprego para o Google for Jobs são gerados e publicados automaticamente. Isto faz com que, muitas vezes, os anúncios não estejam corretamente formatados ou contenham trechos de texto que, na verdade, não pertencem ao anúncio de emprego.

Por isso, deve utilizar os poucos recursos disponíveis para tornar o seu anúncio de emprego legível e claro para os candidatos interessados.

6. Todas as informações importantes devem constar na descrição da vaga

O portal de emprego do Google já apresenta aos candidatos uma grande quantidade de informações, sem que estes tenham de sair da plataforma. Embora exista a possibilidade de ser redirecionado para o site original clicando no botão «Candidatar-se a: …», na realidade isso só acontece quando um candidato decide candidatar-se à vaga e não para consultar mais informações sobre a mesma.

Por isso, é muito importante incluir todas as informações relevantes na descrição da vaga. Estas são:

• Breve informação sobre a empresa

• Descrição das funções

• Requisitos para o candidato

• Benefícios

• Pessoa de contacto com endereço de e-mail e número de telefone

7. Inclusão do logótipo

A única forma de incluir uma imagem no Google for Jobs é através do logótipo. Este é exibido tanto na vista de lista como na vista detalhada.

O formato ideal do logótipo é quadrado. Embora também sejam exibidos logótipos noutros formatos, isso desperdiça espaço valioso, uma vez que o logótipo é simplesmente reduzido até caber no espaço quadrado previsto para o efeito.

Uma vez que os logótipos na plataforma de emprego do Google são, de qualquer forma, apresentados muito pequenos (56 píxeis x 56 píxeis na visualização em lista e 40 píxeis x 40 píxeis na visualização detalhada), deve-se aproveitar ao máximo esse espaço precioso com um logótipo otimizado. No caso de logótipos muito delicados e ricos em detalhes, recomenda-se utilizar uma versão simplificada do logótipo. Aqui, por exemplo, pode utilizar-se o logótipo que também é utilizado como favicon no site.

Caso não seja definido nenhum logótipo, é gerado automaticamente um espaço reservado, composto por uma cor de fundo aleatória e pela inicial da empresa.

Conclusão: otimizar uma oferta de emprego para o Google for Jobs 

Para otimizar uma oferta de emprego para o Google for Jobs, há muitos aspetos a ter em conta, uma vez que é necessário realizar otimizações tanto para o algoritmo do Google como para quem procura emprego. Para tal, preparámos um modelo para o anúncio de emprego ideal.

No entanto, todas as abordagens de otimização têm em comum o facto de ser necessário ter controlo total sobre os anúncios de emprego no Google for Jobs para que seja possível efetuar qualquer otimização. 

É exatamente isso que o SEO for Jobs oferece com a sua interface intuitiva. Experimente já e obtenha controlo total sobre as suas publicações no Google for Jobs.