Instrukcja: Konfiguracja usługi Google for Jobs

Z dnia na dzień wszyscy zaczęli mówić o Google for Jobs, a emocje sięgały zenitu. Wiele osób zadaje sobie pytanie: w jaki sposób moje ogłoszenia o pracę trafią na platformę Google for Jobs?

Poniżej dowiedzą się Państwo, jak samodzielnie skonfigurować Google for Jobs oraz jak ułatwić sobie ten proces:

Ogólna zasada działania

Najpierw należy zrozumieć, jak działa Google for Jobs. W tym przypadku wyszukiwanie ofert pracy przebiega podobnie jak zwykłe wyszukiwanie w Google, a Google for Jobs stanowi w praktyce „rozszerzenie” klasycznej wyszukiwarki Google. Podobnymi rozszerzeniami są na przykład Wyszukiwarka grafiki Google, Google Shopping, Google Flights itp. Te widżety rozszerzają zwykłe wyszukiwanie i są dostosowane oraz opracowane do konkretnych celów. Widżety te są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, gdy Google rozpoznaje, że aktualny użytkownik szuka np. lotu lub właśnie nowej pracy.

Podobnie jak w przypadku wyszukiwarki internetowej, z natury rzeczy nie ma interfejsu, za pomocą którego można by zamieszczać oferty pracy w Google. Nie oznacza to jednak, że nie jest możliwe publikowanie ogłoszeń o pracy bezpośrednio w Google for Jobs za pośrednictwem interfejsu.

Jeśli nie chcą Państwo korzystać z usług podmiotów zewnętrznych, Google musi zindeksować Państwa ogłoszenie o pracy. W tym celu Google odwiedza w określonych odstępach czasu wszystkie strony internetowe znane wyszukiwarce i analizuje je. Aby strona internetowa została rozpoznana jako ogłoszenie o pracę i aby w ogóle nadawała się do indeksowania, muszą być spełnione określone wymagania techniczne.

Wymagania techniczne

Ponieważ sam Google jest ogromnym systemem, muszą być spełnione określone wymagania techniczne, aby nowe ogłoszenie o pracę zostało rozpoznane jako takie.

Podstawowym warunkiem jest publiczna dostępność ogłoszenia o pracę w sieci w formacie HTML. Ogłoszenia o pracę, które na przykład odsyłają do pliku PDF lub są osadzone jako obraz, nie mogą zostać bezpośrednio zindeksowane jako ogłoszenia o pracę. Jeśli dysponują Państwo ogłoszeniem o pracę wyłącznie w formacie PDF, mogą Państwo skorzystać z naszych usług.

Kolejną ważną kwestią jest to, aby każde ogłoszenie o pracę posiadało własny, unikalny link, za pomocą którego można je wyświetlić. Należy również zwrócić uwagę, aby ogłoszenie o pracę było ładowane bezpośrednio wraz z wyświetleniem strony w kodzie źródłowym HTML, a nie dodawane później, na przykład za pomocą JavaScript lub AJAX. Ma to miejsce w przypadku niektórych wtyczek do WordPressa lub innych systemów zarządzania treścią. 

W przeciwieństwie do zwykłej treści stron internetowych, którą Google może odczytać bez stosowania specjalnych środków, w przypadku ogłoszeń o pracę należy umieścić tzw. dane schematu. Należy bezwzględnie o tym pamiętać, jeśli zamierzają Państwo samodzielnie skonfigurować Google for Jobs. Dane schematu to specjalne znaczniki, które można umieścić w kodzie źródłowym HTML i które dostarczają wyszukiwarkom semantycznych wskazówek dotyczących charakteru danej treści. Dane Schema istotne dla ogłoszeń o pracę należą do typu„JobPosting”. Przegląd wszystkich możliwych atrybutów można znaleźć na stronie schema.org (https://schema.org/JobPosting).

Dane Schema, jak już wspomniano, stanowią wskazówki dla (wyszukiwarek), dzięki którym mogą one rozpoznać, jakie informacje znajdują się na bieżącej stronie. Dane Schema nie są widoczne dla zwykłych użytkowników. Czy w Państwa ogłoszeniu o pracę zawarto już dane Schema, można sprawdzić za pomocą naszej usługi bezpłatnie sprawdzić.

Jeśli wszystkie powyższe warunki są spełnione, Google musi jedynie znaleźć nowe ogłoszenie o pracy, aby rozpocząć indeksowanie. W zależności od rozpoznawalności i zawartości domeny może to zająć pewien czas. W przypadku stron internetowych, których treść nie zmienia się często i które nie są zbyt znane, może minąć kilka tygodni, zanim Google ponownie odwiedzi witrynę i rozpocznie indeksowanie. Aby Google w ogóle mogło znaleźć ogłoszenie o pracę, musi ono być przynajmniej raz odnośnikiem – np. poprzez menu > Kariera > Ogłoszenia o pracę.

Podsumowując, należy zwrócić uwagę na następujące kwestie

1. Każde ogłoszenie o pracę wymaga własnego, unikalnego adresu URL

2. Google musi mieć możliwość odczytania tej strony

3. Strona musi zostać zgłoszona do Google

4. Na stronie muszą być umieszczone dane schematu typu JobPosting i powinny być one jak najbardziej kompletne

Problemy i pułapki

Osoby, które chcą samodzielnie skonfigurować Google for Jobs, często muszą pokonać wiele przeszkód, nawet jeśli temat ten na początku wydaje się dość prosty. Aby nie wymyślać koła na nowo i nie musieć samodzielnie rozwiązywać wszystkich problemów znalezionych w Internecie, mogą Państwo skorzystać z naszej wygodną usługę , która jest specjalnie dostosowana do potrzeb Google for Jobs.

Formatowanie

Mimo że Google for Jobs oferuje jedynie ograniczone możliwości formatowania, nie oznacza to konieczności całkowitej rezygnacji z formatowania. Wiele ogłoszeń o pracę w wyszukiwarce Google to nieformatowane bloki tekstu bez żadnych akapitów ani podziału na sekcje. Przyczyną braku formatowania jest często stosowanie wtyczek, które co prawda generują dane Schema i wyświetlają je na stronie internetowej, ale jednocześnie usuwają wszelkie formatowanie. Ponadto możliwe jest, że do wyświetlania na stronie internetowej wykorzystywane są znaczniki CSS i HTML, które nie są obsługiwane przez Google.

Obecnie Google obsługuje wyłącznie następujące elementy formatowania:

• Tagi: akapity dla sekcji

• Tagi: listy niesortowane dla punktorów

• 
Tagi: znaki końca linii do rozpoczęcia nowego wiersza bez odstępu

Pozostałe elementy formatowania HTML w opisie ogłoszenia o pracę nie powodują wprawdzie żadnych problemów, jednak są ignorowane przez Google. Jeśli na przykład ogłoszenia o pracę zawierają nagłówki

Jeden adres URL na ogłoszenie o pracę

W zależności od sposobu zaprogramowania strony internetowej oraz oprogramowania wykorzystywanego do publikowania ogłoszeń o pracy na stronie może się zdarzyć, że nie każde ogłoszenie o pracę posiada własny adres URL. Ma to miejsce na przykład wtedy, gdy wszystkie ogłoszenia o pracę są wyświetlane jedno pod drugim na jednej stronie lub gdy ogłoszenia są ładowane dopiero później, na przykład w tle za pomocą JavaScriptu.

Należy upewnić się, że każda oferta pracy posiada własny adres URL. Niektóre wtyczki jedynie sugerują, że każda oferta pracy ma własny adres URL. Często można to rozpoznać po tym, że w adresie URL umieszczony jest znak kotwicy (#) lub że adres URL nie zmienia się po wywołaniu oferty pracy.

Oznaczenie przycisku

Google for Jobs, podobnie jak w przypadku zwykłego wyszukiwania w sieci, wyświetla użytkownikowi odpowiednie wyniki, a następnie przekierowuje go do oryginalnego źródła w celu uzyskania dalszych szczegółów. Przekierowanie w portalu Google for Jobs odbywa się za pomocą niebieskich przycisków z napisem„Aplikuj na: …”. Oczywiście w idealnym przypadku powinna tam znajdować się nazwa firmy. Nie można jednak skonfigurować za pomocą danych schematu, jaki tekst ma się tutaj wyświetlać. Odpowiada za to złożona sztuczna inteligencja Google. To ona decyduje, jak przycisk powinien być idealnie oznaczony. Niestety, wybór ten często nie jest zgodny z oczekiwaniami.

Logo

Obok każdego wpisu w serwisie Google for Jobs przewidziano miejsce na logo. Jeśli Google nie przypisało jeszcze logo do ogłoszenia o pracy, w tym miejscu widoczny jest kolorowy kwadrat z pierwszą literą nazwy firmy. W przypadku logo sytuacja wygląda podobnie jak w przypadku opisu przycisku. Również w tym przypadku to sztuczna inteligencja Google decyduje, które logo zostanie wyświetlone. Chociaż w danych Schema można podać informacje dotyczące logo, nie gwarantuje to, że logo będzie zawsze wyświetlane.

Aktualność ogłoszenia o pracy

Aby nowe ogłoszenie o pracę mogło zostać wyświetlone w serwisie Google for Jobs, musi zostać zindeksowane przez Google. Zasadą działania jest to, że tzw. roboty indeksujące nieustannie przeszukują Internet w poszukiwaniu nowych lub zaktualizowanych stron. Ponieważ w Internecie istnieje ogromna liczba stron internetowych, w niektórych przypadkach może minąć sporo czasu, zanim robot indeksujący Google ponownie przeszuka Państwa witrynę i, miejmy nadzieję, znajdzie nowe ogłoszenie o pracy. Dopiero po ponownym przeszukaniu strony internetowej i zindeksowaniu ogłoszenia o pracę może ono zostać wyświetlone w serwisie Google for Jobs. To samo dotyczy oczywiście zmian w treści ogłoszenia lub sytuacji, gdy stanowisko, na które ogłoszono rekrutację, zostało już obsadzone.

Rozwiązywanie problemów

Podczas umieszczania ogłoszeń o pracy w serwisie Google for Jobs mogą pojawić się pewne problemy. Dzięki tej instrukcji krok po kroku dotyczącej wykrywania i usuwania błędów uda się pomyślnie opublikować ogłoszenie.

Sprawdzenie danych strukturalnych

Podstawowym warunkiem, aby ogłoszenie o pracy mogło zostać zindeksowane przez Google, jest obecność danych schematu typu JobPosting bezpośrednio na stronie internetowej zawierającej ogłoszenie. Sama firma Google udostępnia w tym celu narzędzia testowe do sprawdzania danych strukturalnych. Można tam podać link do ogłoszenia lub bezpośrednio skopiować i sprawdzić kod źródłowy. Po zakończeniu analizy na stronie wyników powinien pojawić się jako rozpoznany element o typie „ogłoszenie o pracy”.

Sprawdzenie indeksowania za pomocą Google Search Console

Teraz należy sprawdzić, czy Google wie już o nowej lub zmienionej ofercie pracy. Aby to zweryfikować, należy skorzystać z Google Search Console. Jeśli Google Search Console nie zostało jeszcze skonfigurowane, zdecydowanie zaleca się to zrobić, ponieważ narzędzie to jest pomocne nie tylko w sprawdzaniu statusu indeksowania, ale dostarcza również wielu innych informacji, takich jak: pozycjonowanie, słowa kluczowe, liczbę kliknięć, a także sugestie dotyczące ogólnej optymalizacji strony internetowej.

Po zalogowaniu się do Google Search Console należy wybrać z menu po lewej stronie opcję„Sprawdź adres URL”. Następnie należy wprowadzić link do ogłoszenia o pracy i nacisnąć klawisz „Enter”, aby rozpocząć sprawdzanie.

Jeśli Google zna już ten adres URL i pomyślnie go przetworzył, wyświetlą się tam również informacje o rozpoznanych elementach. Ważne jest, aby w tym miejscu rozpoznano „ogłoszenia o pracy”. Żółty wykrzyknik zawiera wskazówki dotyczące możliwych ulepszeń. Są one co prawda opcjonalne, ale poprawiają pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Jeśli Google nie rozpoznaje jeszcze tego adresu URL, wyświetli się strona podobna do tej na poniższym zrzucie ekranu. Wówczas za pomocą opcji„Zgłoś do indeksowania” można aktywnie zainicjować indeksowanie i poinformować Google o istnieniu strony lub o wprowadzonych w niej zmianach. Po złożeniu wniosku o indeksację proces ten trwa chwilę – zazwyczaj nie dłużej niż godzinę, a najczęściej nawet znacznie krócej. Następnie adres URL można ponownie sprawdzić i powinien on być już znany Google.

Korzystanie z interfejsu API indeksowania Google

Za pośrednictwem Google Search Console można zarówno sprawdzić status indeksowania, jak i złożyć wniosek o indeksowanie poszczególnych stron. Procedura ta jest przeznaczona przede wszystkim do stosowania w indywidualnych przypadkach oraz do debugowania.

Wraz z wprowadzeniem Google Jobbox gigant wyszukiwarek zdał sobie również sprawę, że ogłoszenia o pracę różnią się od zwykłych stron internetowych. W przypadku ogłoszeń o pracę należy zapewnić ich aktualność, aby nie zrażać potencjalnych kandydatów. W tym celu Google udostępnia nowy interfejs: Google Indexing API.

Dzięki temu interfejsowi Google może być automatycznie informowany o zmianach w ogłoszeniach o pracę. Zapewnia to, że ogłoszenia o pracę są dodawane do indeksu znacznie szybciej niż w przypadku zwykłego indeksowania. Podczas zwykłego indeksowania przez boty Google wykrycie zmiany przez Google może czasami trwać nawet kilka tygodni. Z interfejsu Google Indexing API można jednak korzystać wyłącznie w przypadku stron zawierających elementy typu JobPosting lub BroadcastEvent.

Oprócz podłączenia interfejsu Google Indexing API zaleca się również dodanie wszystkich stron zawierających ogłoszenia o pracy do pliku sitemap.xml.

Sprawdzenie indeksowania logo

Wielu użytkowników zgłasza na różnych forach problemy z wyświetlaniem logo firmy w serwisie Google for Jobs. Również w oficjalnej dokumentacji znajduje się osobna sekcja poświęcona kwestii logo firmy w ogłoszeniach o pracę.

Zasadniczo logo powinno być podane w atrybucie „hiringOrganization ”. Następnie za pomocą narzędzia testowego można sprawdzić, czy dane Schema mogą być odczytane przez Google. Po tym należy jeszcze upewnić się, że Google już znalazło daną stronę, co można zweryfikować za pomocą Google Search Console.

Jeśli wszystkie te warunki są spełnione, należy uzbroić się w cierpliwość. Sztuczna inteligencja Google musi teraz nauczyć się, że logo należy do danej firmy, i powiązać je wewnętrznie. Może to potrwać kilka dni lub tygodni.

Dodatkowo można utworzyć profil w Google Moja Firma i załadować tam logo firmy.

Znalezienie oferty pracy w Google for Jobs

Na koniec należy sprawdzić, jak oferta pracy prezentuje się w sekcji Google Jobbox. Jednak nawet to nie zawsze jest takie proste. Nawet jeśli za pomocą Google Search Console upewni się Pan/Pani, że strona została zindeksowana, nie oznacza to, że oferta pracy na pewno pojawi się w serwisie Google for Jobs.

Aby znaleźć własne ogłoszenie o pracy w serwisie Google for Jobs, zaleca się wykonanie następujących czynności:

1. Otwórz serwis Google for Jobs

2. Wyszukaj nazwę własnej firmy + lokalizację. Na przykład: ACME GmbH Hamburg

3. W razie potrzeby ustawić filtr lokalizacji na „Wszędzie”

4. Przejrzyj wyniki pojedynczo

Celem jest oczywiście nie tylko to, aby ogłoszenie można było znaleźć pod nazwą własnej firmy, ale również pod nazwą stanowiska. W tym przypadku należy zadbać o optymalizację, aby zapewnić sobie jedno z czołowych miejsc w wynikach wyszukiwania.

Najczęstsze przyczyny, dla których nie można od razu znaleźć Państwa ogłoszenia o pracy, to:

• Lokalizacja nie została podana w całości. Podanie pełnej lokalizacji jest istotne, ponieważ wyniki opierają się na aktualnej lokalizacji użytkownika.

• Ogłoszenie o pracy zostało opublikowane również na innych portalach z ofertami pracy. Google rozpoznaje to i agreguje ogłoszenia. W takim przypadku pojawia się jedynie dodatkowy przycisk „Aplikuj”.

• Ogłoszenie nie zostało jeszcze zindeksowane. W takim przypadku najlepiej odczekać jeden dzień, a następnie ponownie sprawdzić.

• Ogłoszenie jest zbyt stare i nie jest już uznawane przez Google za istotne.

Wniosek

Aby ogłoszenia o pracę były prawidłowo wyświetlane w serwisie Google for Jobs, niezbędna jest podstawowa wiedza techniczna i doświadczenie. Ponadto musi istnieć możliwość umieszczenia danych Schema na stronie internetowej. Nie zawsze jest to oczywiste – na przykład w przypadku korzystania z zewnętrznego systemu zarządzania treścią lub kandydatami.

SEO for Jobs oferuje możliwość publikowania ogłoszeń o pracę w Google for Jobs nawet bez konieczności dostosowywania strony internetowej i bez specjalistycznej wiedzy technicznej. Dla przedsiębiorstw korzystających z systemu zarządzania treścią lub kandydatami odpowiednim rozwiązaniem jest narzędzie Job Crawler, służące do synchronizacji portalu kariery z Google.