7 consejos para optimizar su anuncio de empleo en Google for Jobs

¿Sus anuncios de empleo ya aparecen en Google for Jobs? Enhorabuena, ya ha superado el primer obstáculo.

Sin embargo, esto es solo el principio. Al igual que con la optimización para la búsqueda normal en Google, hay muchos aspectos que debe tener en cuenta para que su oferta de empleo sea fácil de encontrar y aparezca en los primeros puestos del ranking. Optimice su oferta de empleo con los siguientes consejos.

Si sus anuncios de empleo aún no aparecen en la lista, ¿por qué no publica ahora mismo su primera oferta de empleo?.

1. No experimente con el título de la oferta

El título del puesto es el punto de entrada a su anuncio de empleo. Quien ya tenga un poco de experiencia en optimización para Google sabe lo importante que es el título principal en los contenidos. Lo mismo ocurre con los anuncios de empleo en Google for Jobs. El título de un anuncio de empleo es el criterio más importante para la búsqueda.

Se recomienda titular los puestos utilizando la jerga habitual del sector. Póngase en el lugar de un posible candidato y piense en lo que este buscaría. Por lo tanto, es totalmente legítimo denominar el puesto «auxiliar de odontología en consulta dental», aunque no todo el mundo sepa qué es un auxiliar de odontología. Pero tenga por seguro que el público al que va dirigido el anuncio sabe de qué se trata. Asimismo, deben tenerse en cuenta otros factores importantes a la hora de redactar el título del puesto. Por ejemplo, la longitud del título y cómo abordar la terminología de género neutra. Es más sensato no incluir la neutralidad de género directamente en el título del puesto, ya que Google no lo tiene en cuenta a la hora de clasificar su anuncio. Por supuesto, es sumamente importante hacer referencia a la igualdad de género en el anuncio de empleo, pero esto debería hacerse más bien al principio de la descripción. Por ejemplo, al volver a mencionar el título del puesto, podría añadir las siglas h/m/d para destacar la neutralidad de género.

A continuación, le ofrecemos algunos ejemplos de lo que debe evitar en los títulos de sus anuncios de empleo:

1. ¡SE BUSCA! Auxiliar dental (m/w/d) en una clínica dental estupenda y con ambiente familiar

2. Auxiliar dental para una clínica dental en Wedel, cerca de Hamburgo

3. Auxiliar dental para una clínica dental con un salario de 50 000 €.

La formulación óptima para este puesto sería, sencillamente, breve y concisa: «Asistente dental para clínica dental». Esto solo sirve para que Google pueda encontrar fácilmente su oferta de empleo y, por lo tanto, llegue a un gran número de candidatos. Toda la información adicional puede presentarse con detalle en la descripción.

En los portales de empleo tradicionales, como Xing o Stepstone, a menudo se intenta destacar mediante la creatividad para diferenciarse de la competencia. Si es propietario de una cafetería y necesita refuerzos en la barra, es preferible que denomine el puesto «barista» en lugar de «amante del café». 

Sin embargo, en Google for Jobs los mecanismos de posicionamiento funcionan de forma diferente a como lo hacen en Indeed y similares. En esos sitios, por lo general, se puede comprar el posicionamiento de las ofertas de empleo. En Google, en cambio, hay que ganárselo (por el momento) con contenidos de calidad. Por ello, se recomienda utilizar el título concreto del puesto en el título del anuncio, para que Google pueda encontrarlo fácilmente.

✓ El título debe tener entre 35 y 50 caracteres

✓ No incluya lenguaje de género neutro en el título

✓ Encontrará más consejos para redactar de forma óptima el título de su oferta de empleo en nuestra herramienta

2. Piense a nivel regional

Quizá ya haya observado que Google da prioridad a las ofertas de empleo cercanas a su ubicación. Si, por ejemplo, busca «puesto de gestión de proyectos» en Google, se le mostrarán principalmente ofertas cercanas a usted. Así pues, Google detecta desde dónde inician su búsqueda los solicitantes de empleo. Por lo tanto, a los posibles candidatos de Hamburgo se les mostrarán ofertas de empleo diferentes a las que ven los solicitantes de empleo de Múnich. 

Por lo tanto, es fundamental indicar la ubicación en una oferta de empleo. Si no ha especificado ninguna localidad en su anuncio, es probable que su oferta no se muestre a nadie.

En general, cuanto más precisa sea la ubicación que indique, mejor. Lo ideal es que facilite la dirección completa.

No obstante, si el puesto que se ofrece también puede desempeñarse desde casa, puede indicarlo, por supuesto, en lugar de una ubicación específica.

3. Una ubicación por oferta de empleo

Como ya se ha descrito anteriormente, la perspectiva regional es muy importante. Si su empresa tiene vacantes en varias ubicaciones, debería publicarlas por separado. Así pues, si, por ejemplo, busca un «experto en SEO» en Berlín y Düsseldorf, se recomienda publicar el anuncio de empleo una vez con la ubicación «Berlín» y otra con la ubicación «Düsseldorf», aunque el resto del contenido sea idéntico. 

4. Salario: la transparencia da sus frutos

Con el lanzamiento de Google for Jobs se produjo un pequeño revuelo en el mundo de los recursos humanos, ya que Google exigía una mayor transparencia en materia de salarios y la ha integrado de forma permanente en su nuevo portal de empleo. En él es posible indicar directamente cuál es el salario que cabe esperar para el puesto anunciado. Lo que en otros países resulta totalmente normal, en México sigue siendo un tema tabú. No obstante, ser transparente en materia de salarios puede resultar muy beneficioso. 

Si, al publicar una oferta de empleo en Google, indica el salario, este aparecerá directamente tanto en la vista de lista como en la vista detallada de la oferta. Esto, por un lado, resulta interesante para los candidatos y, por otro, también es valorado por el algoritmo de Google.

5. Formato de la descripción del puesto

Si bien los consejos anteriores se centraban principalmente en la optimización SEO de Google con el objetivo de mejorar el posicionamiento, ahora se trata de hacer que la oferta de empleo resulte atractiva para los candidatos. 

Hay que reconocer que las posibilidades de diseño de las ofertas de empleo en Google for Jobs son bastante limitadas. Esto tiene como objetivo principal facilitar la comparabilidad de las ofertas, unificando su presentación. Para el formato solo se dispone de:

• Párrafos

• Listas con viñetas

En el caso de algunos proveedores, las ofertas de empleo para Google for Jobs se generan y publican automáticamente. Esto tiene como consecuencia que, a menudo, las ofertas no estén formateadas correctamente o contengan fragmentos de texto que, en realidad, no deberían figurar en la oferta de empleo.

Por lo tanto, le recomendamos que utilice los escasos recursos disponibles para que su oferta de empleo resulte legible y clara para los interesados.

6. Toda la información importante debe figurar en la descripción del puesto

El portal de empleo de Google ya muestra a los solicitantes de empleo una gran cantidad de información sin que estos tengan que salir de la plataforma. Aunque existe la posibilidad de ser redirigido a la página web original haciendo clic en el botón «Solicitar: …», en la práctica esto solo ocurre cuando un candidato ha decidido presentar su candidatura para el puesto y no para consultar más información sobre el mismo.

Por ello, es muy importante incluir toda la información relevante en la descripción del puesto. Esta información es la siguiente:

• Breve información sobre la empresa

• Descripción de las funciones

• Requisitos que debe cumplir el candidato

• Beneficios

• Persona de contacto con dirección de correo electrónico y número de teléfono

7. Incorporación del logotipo

La única forma de incluir una imagen en Google for Jobs es mediante el logotipo. Este se muestra tanto en la vista de lista como en la vista detallada.

El formato óptimo del logotipo es cuadrado. Aunque también se muestran logotipos en otros formatos, se desperdicia un espacio valioso, ya que el logotipo simplemente se reduce hasta que encaja en el espacio cuadrado previsto para ello.

Dado que, de todos modos, los logotipos se muestran muy pequeños en la bolsa de empleo de Google (56 píxeles x 56 píxeles en la vista de lista y 40 píxeles x 40 píxeles en la vista detallada), conviene aprovechar al máximo ese valioso espacio con un logotipo optimizado. En el caso de logotipos muy delicados y con gran detalle, es recomendable utilizar una versión simplificada del mismo. En este sentido, resulta adecuado emplear, por ejemplo, el logotipo que también se utiliza como favicon en el sitio web.

Si no se ha subido ningún logotipo, se generará automáticamente un marcador de posición compuesto por un color de fondo aleatorio y la inicial de la empresa.

Conclusión: optimizar la oferta de empleo para Google for Jobs 

Para optimizar una oferta de empleo para Google for Jobs, hay muchos aspectos que debe tener en cuenta, ya que es necesario realizar ajustes tanto para el algoritmo de Google como para los solicitantes de empleo. Para ello, hemos preparado una plantilla para crear un anuncio de empleo óptimo.

Sin embargo, todos los enfoques de optimización tienen en común que se necesita tener un control total sobre los anuncios de empleo en Google for Jobs para poder realizar cualquier optimización. 

Esto es precisamente lo que ofrece SEO for Jobs con su interfaz de usuario intuitiva. ¿Por qué no lo prueba ahora mismo y obtiene el control total sobre sus publicaciones en Google for Jobs?.