Guía: Cómo configurar Google for Jobs
De la noche a la mañana, Google for Jobs se convirtió en tema de conversación y causó gran expectación. Muchos se preguntan: ¿cómo puedo publicar mis ofertas de empleo en la bolsa de trabajo de Google?
A continuación le explicamos cómo configurar Google for Jobs por su cuenta y cómo puede facilitarse el proceso de configuración:
Funcionamiento general
En primer lugar, es importante comprender cómo funciona Google for Jobs. En este caso, la búsqueda de empleo se comporta de manera similar a la búsqueda normal de Google, y Google for Jobs es, en la práctica, una «ampliación» de la búsqueda clásica de Google. Otras ampliaciones similares son, por ejemplo, la búsqueda de imágenes de Google, Google Shopping, Google Flights, etc. Estos widgets amplían la búsqueda normal y están diseñados y desarrollados para fines específicos. Estos widgets aparecen en los resultados de búsqueda cuando Google detecta que el usuario actual está buscando, por ejemplo, un vuelo o precisamente un nuevo empleo.
Al igual que en la búsqueda web, no existe de forma nativa una interfaz que permita publicar ofertas de empleo en Google. Sin embargo, esto no significa que no sea posible publicar anuncios de empleo directamente en Google for Jobs a través de una interfaz.
Si no desea recurrir a un proveedor externo, Google deberá indexar su oferta de empleo. Para ello, Google visita a intervalos regulares todas las páginas web que conoce el motor de búsqueda y las analiza. Para que se reconozca que la página web contiene una oferta de empleo y que esta sea indexable, deben cumplirse ciertos requisitos técnicos.
Requisitos técnicos
Dado que Google es en sí mismo un sistema de enormes dimensiones, deben cumplirse ciertos requisitos técnicos para que una nueva oferta de empleo sea reconocida como tal.
El requisito básico es que la oferta de empleo esté disponible públicamente en la web como página HTML. Las ofertas de empleo que, por ejemplo, remitan a un PDF o estén incrustadas como imagen, no pueden indexarse directamente como ofertas de empleo. Si solo dispone de su oferta de empleo en formato PDF, puede recurrir a nuestro servicio.
Otro aspecto importante es que cada oferta de empleo cuente con un enlace propio y único a través del cual se pueda acceder a ella. En este sentido, también debe prestarse atención a que la oferta de empleo se cargue directamente en el código fuente HTML al acceder a la página, y no posteriormente, por ejemplo, mediante JavaScript o AJAX. Esto ocurre con algunos plugins de WordPress u otros sistemas de gestión de contenidos.
A diferencia del contenido habitual de un sitio web, que Google puede leer sin necesidad de medidas especiales, en los anuncios de empleo es necesario incluir los denominados «datos de esquema». Es imprescindible tener esto en cuenta si desea configurar usted mismo Google for Jobs. Los datos de Schema son marcas especiales que pueden incluirse en el código fuente HTML y que proporcionan a los motores de búsqueda indicaciones semánticas sobre la naturaleza del contenido en cuestión. Los datos de Schema relevantes para las ofertas de empleo son del tipo«JobPosting». Encontrará una descripción general de todos los atributos posibles en la página web de schema.org (https://schema.org/JobPosting).
Como ya se ha mencionado, los datos de Schema son indicaciones para los motores de búsqueda, con el fin de que estos reconozcan qué información se encuentra en la página actual. Estos datos de Schema no son visibles para los visitantes habituales. Puede comprobar de forma gratuita si su oferta de empleo ya incluye datos de Schema a través de nuestro servicio de forma gratuita.
Si se cumplen todos los requisitos mencionados anteriormente, Google solo tiene que encontrar la nueva oferta de empleo para que comience la indexación. Dependiendo de la popularidad y el contenido del dominio, esto puede llevar algún tiempo. En el caso de las páginas web cuyo contenido no cambia con frecuencia y que no gozan de gran popularidad, pueden pasar varias semanas hasta que Google vuelva a visitar el sitio web y comience la indexación. Para que Google pueda encontrar el anuncio de empleo, este debe estar enlazado al menos a través de un enlace, por ejemplo, desde el menú > Carrera profesional > Anuncios de empleo.
En resumen, debe tenerse en cuenta lo siguiente
Cada oferta de empleo debe tener su propia URL única
Google debe poder rastrear la página
Es necesario dar a conocer la página a Google
En la página deben incluirse datos de esquema del tipo
«JobPosting»y deben completarse de la forma más exhaustiva posible
Problemas y dificultades
Quien desee configurar Google for Jobs por su cuenta, a menudo debe superar numerosos obstáculos, aunque el tema pueda parecer bastante sencillo en un principio. Para no tener que reinventar la rueda ni resolver todos los problemas uno por uno a partir de la web, puede recurrir a nuestro práctico servicio , diseñado específicamente para Google for Jobs.
Formato
Aunque Google for Jobs ofrece pocas opciones de formato, no es necesario prescindir por completo de él. Muchos anuncios de empleo que aparecen en la búsqueda de empleo de Google son bloques de texto sin formato, sin párrafos ni estructura alguna. El motivo de la falta de formato suele ser el uso de complementos que, si bien generan datos de esquema y los muestran en el sitio web, también eliminan cualquier formato. Además, es posible que para la visualización en el sitio web se utilicen etiquetas CSS y HTML que Google no admite.
Actualmente, Google solo admite los siguientes elementos de formato:
Etiquetas: párrafos para secciones
Otros elementos de formato HTML en la descripción de la oferta de empleo, aunque no suponen ningún problema, son ignorados por Google. Por ejemplo, si las ofertas de empleo incluyen títulos , etc., el anuncio de empleo tendrá, en cualquier caso, un aspecto diferente en la página web que en Google Jobbox.
Una URL por cada oferta de empleo
Dependiendo de cómo esté programada la página web y del software que se utilice para publicar las ofertas de empleo en ella, es posible que no todas las ofertas de empleo tengan su propia URL. Esto ocurre, por ejemplo, cuando todas las ofertas de empleo se muestran una debajo de otra en una misma página, o cuando las ofertas de empleo se cargan posteriormente, por ejemplo, mediante JavaScript en segundo plano.
Debe garantizarse que cada oferta de empleo disponga de su propia URL. Algunos complementos solo dan a entender que cada oferta de empleo tiene su propia URL. Esto suele reconocerse porque se inserta un enlace de anclaje (#) en la URL o porque la URL no cambia al acceder a una oferta de empleo.
Texto del botón
Al igual que en la búsqueda web habitual, Google for Jobs muestra resultados relevantes para el usuario y, a continuación, ofrece un enlace a la fuente original para obtener más detalles. En el portal de empleo de Google, el enlace se realiza mediante botones azules con la inscripción«Solicitar el puesto: …». Por supuesto, lo ideal sería que allí figurara el nombre de la empresa. Sin embargo, los datos de Schema no permiten configurar qué texto debe mostrarse en este caso. De ello se encarga la compleja inteligencia artificial de Google, que decide cuál es la mejor forma de rotular el botón. Lamentablemente, la elección no suele ser la deseada.
Logotipo
Junto a cada entrada en Google for Jobs hay un espacio reservado para un logotipo. Si Google aún no ha asignado ningún logotipo a la oferta de empleo, aquí aparecerá un cuadrado de color con la inicial del nombre de la empresa. En el caso del logotipo, ocurre algo similar a lo que ocurre con la etiqueta del botón. También en este caso es la IA (inteligencia artificial) de Google la que decide qué logotipo se muestra. Aunque se puede especificar el logotipo en los datos de esquema, esto no garantiza que el logotipo se muestre siempre.
Actualidad de la oferta de empleo
Para que una nueva oferta de empleo pueda mostrarse en Google for Jobs, Google debe indexarla. El principio consiste en que los denominados «crawlers» rastrean continuamente Internet en busca de páginas nuevas o actualizadas. Dado que existe un número ingente de páginas web en Internet, en determinadas circunstancias puede tardar bastante tiempo hasta que el crawler de Google vuelva a rastrear su sitio web y, con suerte, encuentre la nueva oferta de empleo. Solo después de que el sitio web haya sido rastreado de nuevo y la oferta de empleo haya sido indexada, esta podrá aparecer en Google for Jobs. Lo mismo se aplica, por supuesto, en caso de que se produzcan cambios en la oferta de empleo o si el puesto ya ha sido cubierto.
Resolución de problemas
A la hora de publicar ofertas de empleo en la bolsa de trabajo de Google, pueden surgir algunos problemas. Con esta guía paso a paso para la detección y resolución de errores, conseguirá que la publicación se realice correctamente.
Comprobación de los datos estructurados
Un requisito básico para que Google pueda indexar la oferta de empleo es que los datos de Schema del tipo «JobPosting» figuren directamente en la página web de la oferta. La propia Google pone a su disposición herramientas de prueba para comprobar los datos estructurados. En ellas puede introducir el enlace al anuncio o copiar y comprobar directamente el código fuente. Una vez finalizado el análisis, en la página de resultados debería aparecer, como elemento reconocido, un elemento del tipo «oferta de empleo».
Comprobar la indexación a través de Google Search Console
Ahora hay que averiguar si Google ya tiene constancia de la nueva oferta de empleo o de la modificada. Para comprobarlo, Google Search Console es el lugar adecuado al que acudir. Si aún no ha configurado Google Search Console, le recomendamos encarecidamente que lo haga, ya que no solo resulta útil para comprobar el estado de la indexación, sino que también proporciona mucha más información, como: posicionamiento, palabras clave, clics y sugerencias de mejora para el sitio web en general.
Tras iniciar sesión en Google Search Console, seleccione«Comprobación de URL» en el menú de la izquierda. Introduzca allí el enlace al anuncio de empleo y pulse «Intro» para iniciar la comprobación.
Si Google ya conoce la URL y la ha procesado correctamente, también se mostrarán allí los elementos que se han detectado. Es importante que aquí se hayan detectado «ofertas de empleo». Un signo de exclamación amarillo proporciona información sobre posibles mejoras. Estas son opcionales, pero mejoran el posicionamiento en Google.
Si Google aún no conoce la URL, se mostrará una página similar a la de la captura de pantalla que figura a continuación. En ese caso, puede iniciarse activamente la indexación mediante«Solicitar indexación» y se informará a Google de que la página existe o de que ha sufrido cambios. Una vez solicitada la indexación, el proceso tarda un momento; por lo general, no más de una hora, y en la mayoría de los casos es incluso mucho más rápido. A continuación, se puede volver a comprobar la URL, que ya debería estar registrada en Google.
Utilizar la API de indexación de Google
A través de Google Search Console se puede comprobar el estado de la indexación, así como solicitar de forma específica la indexación de páginas concretas. Este procedimiento está pensado principalmente para casos concretos y para la depuración.
Con la introducción de Google Jobbox, el gigante de los motores de búsqueda también ha reconocido que las ofertas de empleo se diferencian de las páginas web normales. En el caso de las ofertas de empleo, es necesario garantizar que estén actualizadas para no molestar a los posibles candidatos. Para ello, Google pone a disposición una nueva interfaz: la API de indexación de Google.
A través de esta interfaz, se puede informar automáticamente a Google de los cambios en las ofertas de empleo. De este modo, se garantiza que las ofertas de empleo se incluyan en el índice mucho más rápidamente que mediante el rastreo habitual. En el rastreo habitual realizado por los bots de Google, en algunos casos pueden pasar varias semanas hasta que Google detecte un cambio. No obstante, la API de indexación de Google solo puede utilizarse para páginas que contengan elementos de tipo «JobPosting » o «BroadcastEvent ».
Además de integrar la API de indexación de Google, también se recomienda incluir todas las páginas con ofertas de empleo en el archivo sitemap.xml.
Comprobar la indexación de los logotipos
Muchos usuarios informan en diversos foros de problemas con la visualización del logotipo de la empresa en Google for Jobs. También en la documentación oficial hay una sección específica dedicada al tema del logotipo de la empresa en las ofertas de empleo.
En general, el logotipo debe figurar en el atributo «hiringOrganization ». A continuación, puede comprobarse mediante la herramienta de prueba que Google puede leer los datos de Schema. Después, hay que asegurarse de que Google ya haya encontrado la página, lo cual puede verificarse a través de Google Search Console.
Si se cumplen todos estos requisitos, hay que armarse de paciencia. La IA de Google debe aprender ahora que el logotipo pertenece a la empresa y establecer la relación entre ambos. Esto puede tardar algunos días o semanas.
Además, puede crearse un perfil de Google My Business y subirse allí el logotipo de la empresa.
Encontrar una oferta de empleo en Google for Jobs
Por último, hay que comprobar cómo se muestra la oferta de empleo en la «Jobbox» de Google. Pero incluso esto no siempre resulta tan sencillo. Y es que, aunque a través de Google Search Console se haya comprobado que la página ha sido indexada, eso no garantiza que la oferta de empleo aparezca necesariamente en Google for Jobs.
Para encontrar su propia oferta de empleo en Google for Jobs, se recomienda seguir los siguientes pasos:
Busque el nombre de su empresa + la ubicación. Por ejemplo: ACME GmbH Hamburgo
Si es necesario, establezca el filtro de ubicación en «En cualquier lugar»
Revise los resultados uno por uno
Por supuesto, el objetivo no es solo aparecer bajo el nombre de su propia empresa, sino también bajo el título del puesto. En este sentido, es importante asegurarse uno de los primeros puestos mediante la optimización.
Las razones más frecuentes por las que no se puede encontrar directamente su propia oferta de empleo son:
La ubicación no se ha indicado completa. Es importante indicar la ubicación completa, ya que los resultados se basan en la ubicación actual.
La oferta de empleo también se ha publicado en otros portales de empleo. Google lo detecta y agrupa los anuncios de empleo. En ese caso, solo aparecerá un botón adicional de «Solicitar el puesto».
El puesto aún no está indexado. En ese caso, lo mejor es esperar un día y volver a comprobarlo.
La oferta de empleo es demasiado antigua y Google ya no la considera relevante.
Conclusión
Para que las ofertas de empleo aparezcan correctamente en Google for Jobs, es imprescindible contar con conocimientos técnicos básicos y experiencia. Además, debe existir la posibilidad de introducir datos de Schema en el sitio web. Esto no siempre es así de sencillo; por ejemplo, cuando se utiliza un sistema externo de gestión de contenidos o de candidatos.
SEO for Jobs ofrece la posibilidad de publicar ofertas de empleo en Google for Jobs sin necesidad de modificar el sitio web ni de contar con conocimientos técnicos especializados. Para las empresas que utilizan un sistema de gestión de contenidos o de candidatos, el Job Crawler es la solución adecuada para sincronizar el portal de empleo con Google.
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