Инструкция: настройка Google for Jobs

В одночасье о сервисе Google for Jobs заговорили все, и это вызвало большой ажиотаж. Многие задаются вопросом: как разместить свои объявления о вакансиях на бирже труда Google?

Ниже вы узнаете, как самостоятельно настроить Google for Jobs и как упростить этот процесс:

Общий принцип работы

Прежде всего необходимо понять, как работает Google for Jobs. Суть заключается в том, что поиск вакансий здесь осуществляется аналогично обычному поиску в Google, и Google for Jobs фактически представляет собой «расширение» классического поиска Google. Подобными расширениями являются, например, Google Изображения, Google Покупки, Google Flights и т. д. Эти виджеты расширяют возможности обычного поиска и разработаны специально для определённых целей. Эти виджеты отображаются в результатах поиска, когда Google распознает, что текущий посетитель, например, ищет авиабилет или новую работу.

Как и в случае с веб-поиском, по умолчанию не существует интерфейса, с помощью которого можно было бы размещать вакансии в Google. Однако это не означает, что невозможно публиковать объявления о вакансиях непосредственно в Google for Jobs через соответствующий интерфейс.

Если вы не желаете прибегать к услугам сторонних поставщиков, Google должен проиндексировать ваше объявление о вакансии. Для этого Google с определённой периодичностью посещает все веб-сайты, известные поисковой системе, и анализирует их. Чтобы поисковая система распознала, что веб-сайт содержит объявление о вакансии, и чтобы оно вообще поддавалось индексации, должны быть соблюдены определённые технические требования.

Технические требования

Поскольку Google сам по себе представляет собой огромную систему, необходимо соблюдение определённых технических требований, чтобы новое объявление о вакансии было распознано как таковое.

Основным условием является то, что объявление о вакансии должно быть общедоступно в Интернете в виде HTML-страницы. Объявления о вакансиях, которые, например, содержат ссылку на файл PDF или встроены в виде изображения, не могут быть напрямую проиндексированы как объявления о вакансиях. Если у вас есть объявление о вакансии только в формате PDF, вы можете воспользоваться нашим сервисом.

Ещё одним важным моментом является наличие у каждого объявления о вакансии собственной уникальной ссылки, по которой его можно открыть. Здесь также следует обратить внимание на то, чтобы объявление о вакансии загружалось непосредственно при открытии страницы в исходном коде HTML, а не впоследствии, например, с помощью JavaScript или AJAX. Такая ситуация наблюдается при использовании некоторых плагинов для WordPress или других систем управления контентом. 

В отличие от обычного контента веб-сайта, который Google может прочитать без специальных мер, в объявлениях о вакансиях необходимо указать так называемые данные Schema. Это необходимо обязательно учитывать, если вы хотите самостоятельно настроить Google for Jobs. Данные Schema представляют собой специальные метки, которые можно заложить в исходный код HTML и которые дают поисковым системам семантические указания о том, о чём именно идёт речь в данном контенте. Данные Schema, имеющие отношение к объявлениям о вакансиях, относятся к типу«JobPosting». Обзор всех возможных атрибутов вы найдете на сайте schema.org (https://schema.org/JobPosting).

Как уже упоминалось, данные Schema представляют собой указания для (поисковых) систем, позволяющие им распознавать, какая информация содержится на текущей странице. Эти данные Schema не видны обычным посетителям. Проверить, занесены ли данные Schema в ваше объявление о вакансии, вы можете с помощью нашего сервиса бесплатно проверить.

Если все вышеуказанные условия выполнены, Google остаётся лишь найти новое объявление о вакансии, после чего начнётся его индексация. В зависимости от популярности и содержания домена этот процесс может занять некоторое время. В случае веб-сайтов, содержание которых не меняется часто и которые не пользуются большой известностью, может пройти несколько недель, прежде чем Google вновь посетит сайт и начнёт его индексацию. Чтобы Google вообще смог найти объявление о вакансии, на него должна быть указана хотя бы одна ссылка — например, через меню > «Карьера» > «Объявления о вакансиях».

Подводя итог, необходимо учитывать следующие моменты

1. Каждое объявление о вакансии должно иметь собственный уникальный URL-адрес

2. Google должен иметь возможность просканировать страницу

3. Страница должна быть доведена до сведения Google

4. На странице должны быть указаны данные Schema типа JobPosting, причём они должны быть как можно более полными

Проблемы и сложности

Тем, кто желает самостоятельно настроить Google for Jobs, зачастую приходится преодолевать множество препятствий, даже если на первый взгляд эта задача кажется довольно простой. Чтобы не изобретать велосипед заново и не решать все проблемы по отдельности, воспользуйтесь нашим удобный сервис , специально разработанный для Google for Jobs.

Форматирование

Несмотря на то что Google for Jobs предлагает лишь ограниченные возможности форматирования, от него не обязательно полностью отказываться. Многие объявления о вакансиях в поиске Google Jobs представляют собой неформатированные текстовые блоки без каких-либо абзацев или структуры. Причиной отсутствия форматирования зачастую является использование плагинов, которые, хотя и генерируют данные Schema и выводят их на веб-сайте, но при этом удаляют любое форматирование. Кроме того, возможно, что для отображения на веб-сайте используются CSS и HTML-разметка, которые не поддерживаются Google.

В настоящее время Google поддерживает только следующие элементы форматирования:

• Теги: абзацы для разделов

• Теги: ненумерованные списки для маркированных пунктов

• 
Теги: переносы строки для начала новой строки без пробела

Другие элементы форматирования HTML в описании вакансии не создают проблем, однако Google их игнорирует. Например, если вакансии содержат заголовки

Один URL-адрес на каждое объявление о вакансии

В зависимости от того, как запрограммирован веб-сайт и какое программное обеспечение используется для публикации объявлений о вакансиях на сайте, возможно, что не каждое объявление имеет собственный URL-адрес. Так происходит, например, когда все объявления о вакансиях отображаются на одной странице друг под другом или когда объявления загружаются позже, например, с помощью JavaScript в фоновом режиме.

Необходимо убедиться, что каждое объявление о вакансии имеет собственный URL-адрес. Некоторые плагины лишь создают видимость того, что каждое объявление имеет собственный URL-адрес. Часто это можно определить по тому, что в URL-адресе вставляется анкор-ссылка (#) или URL-адрес не меняется при переходе к конкретному объявлению.

Надпись на кнопке

Google for Jobs, как и при обычном веб-поиске, отображает подходящие результаты для пользователя, а затем предоставляет ссылку на исходный источник для получения более подробной информации. Переход на портал Google for Jobs осуществляется с помощью синих кнопок с надписью«Подать заявку на: …». Конечно, в идеале там должно быть указано название компании. Однако с помощью данных Schema невозможно настроить, какой текст должен отображаться в этом месте. За это отвечает сложная система искусственного интеллекта Google. Именно она определяет, как в идеале должна быть подписана кнопка. К сожалению, выбор зачастую не соответствует ожиданиям.

Логотип

Рядом с каждой записью в Google for Jobs предусмотрено место для логотипа. Если Google ещё не присвоил объявлению о вакансии логотип, здесь отображается цветной квадрат с начальной буквой названия компании. С логотипом ситуация аналогична ситуации с надписью на кнопке. И в этом случае искусственный интеллект Google (AI) решает, какой логотип будет отображаться. Хотя в данных Schema можно указать информацию о логотипе, это не гарантирует, что логотип будет отображаться всегда.

Актуальность объявления о вакансии

Чтобы новое объявление о вакансии могло отобразиться в Google for Jobs, оно должно быть проиндексировано Google. Принцип заключается в том, что так называемые сканеры постоянно просматривают Интернет в поисках новых или обновлённых страниц. Поскольку в Интернете существует огромное количество веб-сайтов, в некоторых случаях может пройти достаточно много времени, прежде чем сканер Google вновь просканирует ваш сайт и, как можно надеяться, найдёт новое объявление о вакансии. Только после повторного сканирования веб-сайта и индексации объявления о вакансии оно сможет отобразиться в Google for Jobs. То же самое, разумеется, относится к изменениям в объявлении о вакансии или к случаям, когда вакансия уже заполнена.

Устранение неполадок

При размещении объявлений о вакансиях в бирже вакансий Google могут возникнуть некоторые проблемы. С помощью этой пошаговой инструкции по поиску и устранению ошибок вы сможете успешно разместить объявление.

Проверка структурированных данных

Основным условием для индексации объявления о вакансии Google является наличие данных Schema типа JobPosting непосредственно на веб-сайте, где размещено объявление. Сама компания Google предоставляет для этой цели инструменты тестирования, позволяющие проверить структурированные данные. В них можно либо указать ссылку на объявление, либо напрямую скопировать и проверить исходный код. По завершении анализа на странице результатов в качестве распознанного элемента должен появиться элемент типа «Вакансия».

Проверка индексации с помощью Google Search Console

Теперь необходимо выяснить, знает ли Google о новой или измененной вакансии. Для проверки этого следует воспользоваться Google Search Console. Если Google Search Console ещё не настроена, настоятельно рекомендуется это сделать, поскольку она не только помогает проверить статус индексации, но и предоставляет много другой полезной информации, такой как: позиционирование, ключевые слова, количество кликов, а также рекомендации по улучшению веб-сайта в целом.

После входа в Google Search Console в меню слева можно выбрать пункт«Проверка URL». Введите там ссылку на объявление о вакансии и нажмите «Enter», чтобы запустить проверку.

Если Google уже знает этот URL и успешно его обработал, там также отобразятся элементы, которые были распознаны. Здесь важно, чтобы были распознаны «объявления о вакансиях». Жёлтый восклицательный знак содержит информацию о возможных улучшениях. Они, впрочем, не являются обязательными, но способствуют повышению рейтинга в Google.

Если Google ещё не знает этот URL, отобразится страница, похожая на скриншот ниже. В этом случае с помощью кнопки«Подать запрос на индексацию» можно вручную запустить индексацию и уведомить Google о существовании страницы или о том, что она изменилась. После подачи запроса на индексацию процесс занимает некоторое время — как правило, не более часа, а зачастую даже значительно быстрее. После этого URL-адрес можно проверить повторно, и он должен уже быть известен Google.

Использование API индексации Google

С помощью Google Search Console можно как проверить статус индексации, так и целенаправленно подать запрос на индексацию отдельных страниц. Данный подход предназначен в первую очередь для единичных случаев и отладки.

С внедрением Google Jobbox поисковый гигант также признал, что объявления о вакансиях отличаются от обычных веб-страниц. В случае с объявлениями о вакансиях необходимо обеспечить их актуальность, чтобы не разочаровывать потенциальных кандидатов. Для этого Google предоставляет новый интерфейс: Google Indexing API.

С помощью этого интерфейса Google может автоматически получать уведомления об изменениях в объявлениях о вакансиях. Таким образом, обеспечивается значительно более быстрое включение объявлений о вакансиях в индекс, чем при обычном сканировании. При обычном сканировании ботами Google иногда может пройти несколько недель, прежде чем Google обнаружит изменения. Однако Google Indexing API разрешается использовать только для страниц, содержащих элементы типа JobPosting или BroadcastEvent.

Помимо подключения Google Indexing API, также рекомендуется включить все страницы с объявлениями о вакансиях в файл sitemap.xml.

Проверка индексации логотипов

Многие пользователи сообщают на различных форумах о проблемах с отображением логотипа компании в Google for Jobs. В официальной документации также имеется отдельный раздел, посвящённый логотипам компаний в объявлениях о вакансиях.

Как правило, логотип должен быть указан в атрибуте `hiringOrganization`. Затем с помощью инструмента тестирования можно убедиться, что данные Schema доступны для считывания Google. После этого необходимо убедиться, что Google уже обнаружил страницу, что можно проверить с помощью Google Search Console.

Если все эти условия выполнены, остается набраться терпения. Искусственный интеллект Google должен теперь научиться распознавать, что логотип принадлежит данной компании, и установить внутреннюю связь между ними. Это может занять несколько дней или недель.

Кроме того, можно создать профиль в Google My Business и загрузить туда логотип компании.

Поиск вакансии в Google for Jobs

И, наконец, необходимо проверить, как вакансия отображается в Google Jobbox. Однако даже это порой не так просто. Ведь даже если с помощью Google Search Console подтверждено, что страница проиндексирована, это не означает, что вакансия обязательно появится в Google for Jobs.

Чтобы найти своё объявление о вакансии в Google for Jobs, рекомендуется выполнить следующие действия:

1. Откройте Google for Jobs

2. Выполните поиск по названию вашей компании + местоположению. Например: ACME GmbH Гамбург

3. При необходимости установите фильтр по местоположению на «Везде»

4. Просмотрите результаты по одному

Конечно, цель заключается не только в том, чтобы ваше объявление можно было найти по названию вашей компании, но и по названию вакансии. Здесь важно с помощью оптимизации занять одно из верхних мест в списке результатов.

Наиболее распространённые причины, по которым ваше объявление о вакансии не удаётся найти сразу, следующие:

• Местоположение указано не полностью. Полное указание местоположения важно, поскольку результаты поиска основаны на текущем местоположении пользователя.

• Вакансия также была размещена на других порталах по поиску работы. Google распознает это и объединяет объявления о вакансиях. В этом случае появляется лишь дополнительная кнопка «Подать заявку».

• Вакансия ещё не проиндексирована. В таком случае лучше всего подождать один день, а затем повторить проверку.

• Вакансия слишком старая и Google больше не считает её актуальной.

Вывод

Для корректного отображения объявлений о вакансиях в Google for Jobs необходимы базовые технические знания и опыт. Кроме того, на веб-сайте должна быть возможность размещения данных Schema. Это не всегда возможно — например, если используется внешняя система управления контентом или система управления кандидатами.

SEO for Jobs предоставляет возможность размещать вакансии в Google for Jobs даже без модификации веб-сайта и без специальных технических знаний. Для компаний, использующих систему управления контентом или кандидатами, «Job Crawler» — это оптимальное решение для синхронизации карьерного портала с Google.