7 советов по оптимизации вашего объявления о вакансии в Google for Jobs

Ваши объявления о вакансиях уже доступны в Google for Jobs? Поздравляем, вы уже преодолели первый этап.

Однако это только начало. Как и в случае с оптимизацией для обычного поиска в Google, необходимо учесть множество факторов, чтобы ваше объявление о вакансии было легко найти и оно занимало верхние позиции в рейтинге. Оптимизируйте своё объявление о вакансии с помощью следующих советов.

Если ваши объявления о вакансиях ещё не размещены, почему бы вам не разместить прямо сейчас своё первое объявление о вакансии.

1. Не экспериментируйте с названием вакансии

Название вакансии — это отправная точка для вашего объявления. Те, кто уже немного разбирается в оптимизации для Google, знают, насколько важен главный заголовок в контенте. То же самое касается объявлений о вакансиях в Google for Jobs. Название вакансии является важнейшим критерием для поиска.

Рекомендуется оформлять названия вакансий с использованием терминологии, принятой в данной отрасли. Представьте себе, что именно будет искать потенциальный соискатель. Поэтому вполне допустимо назвать вакансию «МФА в стоматологической клинике», даже если не все знают, что такое МФА. Но будьте уверены: те, для кого это объявление актуально, знают, о чём идёт речь. Кроме того, при формулировке названия вакансии следует учитывать ряд других важных факторов. Например, длину названия и то, как использовать гендерно-нейтральные обозначения. Целесообразнее не указывать гендерную нейтральность непосредственно в названии вакансии, поскольку Google не учитывает этот фактор при ранжировании вашего объявления. Разумеется, чрезвычайно важно указать на равные права всех полов в объявлении о вакансии, однако это следует делать скорее в начале описания. Например, при повторном упоминании названия должности можно добавить аббревиатуру m/w/d, чтобы подчеркнуть гендерную нейтральность.

Ниже мы привели несколько примеров того, чего следует избегать в названиях ваших объявлений о вакансиях:

1. ТРЕБУЕТСЯ! Ассистент стоматолога (м/ж/д) в отличной и ориентированной на семьи стоматологической клинике

2. Ассистент стоматолога для стоматологической клиники в Веделе под Гамбургом

3. Ассистент стоматолога для стоматологической клиники с заработной платой 50 000 евро.

Оптимальная формулировка для этой вакансии должна быть простой и лаконичной: «Ассистент стоматолога». Это необходимо лишь для того, чтобы ваше объявление легко находилось в Google и, следовательно, было доступно большому количеству соискателей. Вся дополнительная информация может быть подробно изложена в описании вакансии.

На традиционных порталах по поиску работы, таких как Xing или Stepstone, часто пытаются завоевать внимание креативностью и таким образом выделиться на фоне конкурентов. Если у вас есть кафе и вам нужна помощь за барной стойкой, лучше обозначить вакансию как «бариста», а не как «любитель кофе». 

Однако в Google for Jobs механизмы ранжирования работают иначе, чем на Indeed и других аналогичных платформах. Там позицию вакансии чаще всего можно «купить». В Google же это (пока) приходится зарабатывать за счёт качественного контента. Поэтому рекомендуется указывать конкретное название должности в заголовке объявления, чтобы Google мог легко найти ваше объявление.

✓ Длина заголовка должна составлять 35–50 символов

✓ Не включайте гендерно-нейтральные формулировки в название

✓ Дополнительные рекомендации по оптимальной формулировке названия вакансии вы найдёте в нашем инструменте

2. Учитывайте региональный аспект

Возможно, вы уже заметили, что Google отдаёт предпочтение вакансиям в вашем регионе. Например, если вы вводите в Google запрос «вакансия в сфере управления проектами», вам в первую очередь будут показаны вакансии, расположенные рядом с вами. Таким образом, Google определяет, откуда соискатели начинают свой поиск. Таким образом, потенциальным соискателям из Гамбурга будут отображаться другие вакансии, чем соискателям из Мюнхена. 

Поэтому крайне важно указывать местоположение в объявлении о вакансии. Если вы не указали местоположение в своём объявлении, ваша вакансия, скорее всего, никому не будет показана.

В целом действует правило: чем точнее вы укажете место работы, тем лучше. В идеале следует указать полный адрес.

Однако если данная вакансия предполагает удаленную работу, вы, конечно же, можете указать это вместо конкретного местоположения.

3. Одно место работы на одно объявление

Как уже упоминалось выше, региональный аспект имеет большое значение. Если в вашей компании открыты вакансии в нескольких городах, вам следует размещать объявления по каждому из них отдельно. Например, если вы ищете «специалиста по SEO» в Берлине и Дюссельдорфе, рекомендуется разместить одно объявление с указанием места работы «Берлин» и другое — с указанием «Дюссельдорф», даже если остальное содержание будет идентичным. 

4. Заработная плата: прозрачность окупается

С запуском Google for Jobs в сфере подбора персонала разразился небольшой резонанс, поскольку Google потребовал большей прозрачности в вопросах заработной платы и прочно интегрировал эту функцию в свой новый портал вакансий. Там можно сразу указать, какую заработную плату можно ожидать на объявленной должности. То, что в других странах является совершенно нормальной практикой, в « Россия » скорее считается табу. Тем не менее прозрачность в вопросах заработной платы может принести свои плоды. 

Если при размещении объявления о вакансии в Google вы укажете размер заработной платы, он будет отображаться непосредственно в списке вакансий и в подробном описании каждой вакансии. С одной стороны, это представляет интерес для соискателей, а с другой — положительно оценивается алгоритмом Google.

5. Оформление описания вакансии

Поскольку предыдущие советы были направлены в первую очередь на оптимизацию Google SEO с целью повышения рейтинга, теперь речь пойдёт о том, как сделать объявление о вакансии привлекательным для кандидатов. 

Следует признать, что возможности оформления объявлений о вакансиях в Google for Jobs довольно ограничены. Это сделано, прежде всего, для обеспечения сопоставимости вакансий путём унификации их представления. Для форматирования доступны лишь следующие элементы:

• абзацы

• Маркированные списки

У некоторых поставщиков объявления о вакансиях для Google for Jobs генерируются и публикуются автоматически. В результате вакансии зачастую не имеют правильного форматирования или содержат текстовые фрагменты, которые на самом деле не должны фигурировать в объявлении.

Поэтому вам следует использовать те немногие средства, которые доступны, чтобы сделать ваше объявление о вакансии понятным и наглядным для потенциальных соискателей.

6. Вся важная информация должна быть включена в описание вакансии

Портал вакансий Google уже предоставляет соискателям большой объем информации, при этом им не нужно покидать сам портал. Хотя существует возможность перейти на исходный веб-сайт, нажав кнопку «Подать заявку на: …», на практике это происходит только тогда, когда кандидат уже принял решение подать заявку на эту вакансию, а не для того, чтобы ознакомиться с дополнительной информацией о ней.

Поэтому очень важно включить всю необходимую информацию в описание вакансии. К ней относятся:

• Краткая информация о компании

• Описание должностных обязанностей

• Требования к кандидату

• Льготы

• Контактное лицо с адресом электронной почты и номером телефона

7. Размещение логотипа

Единственный способ разместить изображение в Google for Jobs — в виде логотипа. Он отображается как в списке вакансий, так и в подробном описании.

Оптимальный формат логотипа — квадратный. Хотя логотипы других форматов также отображаются, при этом теряется ценное место, поскольку логотип просто уменьшается до тех пор, пока не поместится в отведенное для него квадратное поле.

Поскольку логотипы на бирже вакансий Google и так отображаются очень маленькими (56 пикселей × 56 пикселей в списке вакансий и 40 пикселей × 40 пикселей в подробном описании), следует максимально эффективно использовать это ценное пространство с помощью оптимизированного логотипа. В случае очень мелких и детализированных логотипов целесообразно использовать их упрощённую версию. Здесь, например, можно использовать логотип, который также применяется в качестве фавикона на веб-сайте.

Если логотип не загружен, автоматически генерируется заполнитель, состоящий из случайного цвета фона и начальной буквы названия компании.

Вывод: оптимизация объявления о вакансии для Google for Jobs 

Чтобы оптимизировать объявление о вакансии для Google for Jobs, необходимо учитывать множество факторов, поскольку требуется проводить оптимизацию как под алгоритм Google, так и с учётом интересов соискателей. Для этого мы подготовили образец оптимального объявления о вакансии.

Однако все подходы к оптимизации объединяет одно: для того чтобы вообще иметь возможность проводить оптимизацию, необходимо обладать полным контролем над объявлениями о вакансиях в Google for Jobs. 

Именно это предлагает SEO for Jobs благодаря своему интуитивно понятному интерфейсу. Почему бы вам не попробовать его прямо сейчас и не получить полный контроль над своими объявлениями в Google for Jobs.