Comment les entreprises formatrices peuvent tirer parti de Google for Jobs 

Dans le cadre de l’initiative « Juin 2019 », Google a intégré son portail d’emploi Google for Jobs à France. Depuis lors, les offres d’emploi disponibles correspondant à chaque requête de recherche sont filtrées et affichées sur la page de résultats de Google. 

Beaucoup se posent désormais la question suivante : dans quelle mesure les entreprises proposant des formations peuvent-elles tirer parti de Google for Jobs ?

Les candidats utilisent principalement Google pour rechercher une place d’apprentissage 

La plupart des apprentis à la recherche d’un établissement ou d’une entreprise sont encore scolarisés. Cela signifie qu’ils n’ont jusqu’à présent guère été en contact avec des sites d’offres d’emploi tels que Stepstone, Indeed ou Monster. Il n’est donc guère surprenant que, selon le rapport « Azubi - Recruiting Trends 2019 », environ 84,3 % des candidats à l’apprentissage commencent leurs recherches sur Google. 

Mais alors, pourquoi est-il si difficile de trouver l’entreprise qui convient ? 

Contrairement aux élèves, les entreprises formatrices s’appuient davantage sur les sites d’offres d’emploi susmentionnés lorsqu’il s’agit de trouver des candidats. D’après l’étude, 86,3 % des entreprises formatrices n’utilisent pas principalement Google pour le recrutement. L’offre est importante et la demande tout aussi forte dans ce secteur, mais les candidats et les formateurs passent à côté les uns des autres lors de leurs recherches. 

Comment Google for Jobs peut-il aider les entreprises formatrices à trouver les candidats adéquats ?

3 avantages majeurs pour les entreprises formatrices : 

• Les offres d'emploi bénéficient d'une plus grande visibilité 

• Les algorithmes de recherche orientent l’apprenti vers l’offre d’emploi adaptée

• Augmentation du nombre de candidatures

Si les entreprises formatrices disposent de leur propre page Carrières, les offres d’emploi peuvent être directement transférées vers Google for Jobs, à condition que les conditions techniques soient remplies. Si ce n’est pas le cas, les entreprises peuvent publier leurs offres d’emploi sur Google par l’intermédiaire de prestataires tels que SEO for Jobs. SEO for Jobs permet aux entreprises de publier leurs offres d’emploi directement sur Google for Jobs. Celles-ci peuvent alors être modifiées et optimisées manuellement. 

Cela peut s’avérer particulièrement utile pour les entreprises formatrices. Henner Knabenreich souligne dans son blog Personalmarketing2null que les tendances 2017 en matière de recrutement d’apprentis avaient déjà mis en évidence que les candidats souhaitaient disposer de plus d’informations dans les offres d’emploi, notamment en ce qui concerne le déroulement de la formation et une description concrète du profil professionnel. 

De plus, la plupart des candidats entament leur recherche de place d’apprentissage de manière très désorganisée. Ils se contentent généralement de saisir « apprentissage » ou « apprentissage près de chez moi » dans la barre de recherche. Google peut alors, grâce à certains algorithmes de recherche, afficher des offres d’emploi pertinentes et analyse même le comportement de recherche antérieur afin de proposer des postes adaptés aux centres d’intérêt de l’internaute. Les offres d’emploi des entreprises s’affichent alors directement dans les résultats, ce qui augmente les chances que le candidat consulte ces annonces.

Comme les candidats sont le plus souvent des élèves, la recherche s’effectue souvent sur mobile. Là encore, Google for Jobs offre l’avantage de permettre un affichage des offres d’emploi des entreprises aussi optimal que sur un grand ordinateur portable.  

Un autre avantage réside dans le fait qu’environ 40 % des apprentis privilégient la proximité de leur domicile. Google prend immédiatement en compte la localisation lors de la requête de recherche et affiche par conséquent les places d’apprentissage situées à proximité immédiate. Les entreprises ont ainsi la possibilité de recevoir un plus grand nombre de candidatures, et des candidatures mieux adaptées, pour leurs offres d’emploi. 

Pourquoi vous devriez vous lancer dès maintenant avec Google for Jobs

Les statistiques montrent que c’est pendant les mois d’hiver, notamment après la période de Noël et en début d’année, que les recherches de places d’apprentissage sur Google sont les plus nombreuses. C’est donc le moment idéal pour préparer vos offres d’emploi pour les prochaines places d’apprentissage et les publier sur Google for Jobs.

C'est après Noël que les recherches de places d'apprentissage sont les plus nombreuses.

Résumé 

Google for Jobs joue un rôle important tant pour les candidats que pour les entreprises formatrices. Étant donné que la plupart des apprentis commencent leur recherche sur Google et s’y limitent souvent, il est d’autant plus important pour les entreprises formatrices d’utiliser Google for Jobs. L’avantage ne réside pas seulement dans l’élargissement de la portée, mais aussi dans la possibilité d’optimiser les offres d’emploi avec des prestataires tels que SEO for Jobs, de manière à ce qu’elles attirent de nombreux apprentis et contiennent les informations recherchées. 

Grâce à l’intégration à Google Maps, les offres situées à proximité s’affichent directement, ce que près de la moitié des apprentis considèrent comme un critère important. Google for Jobs est ainsi devenu pratiquement indispensable pour permettre aux entreprises formatrices de trouver les apprentis adéquats et adaptés.