7 conseils pour optimiser votre offre d'emploi sur Google for Jobs

Vos offres d'emploi sont-elles déjà référencées sur Google for Jobs ? Félicitations, vous avez déjà franchi la première étape.

Mais ce n’est qu’un début. Tout comme pour l’optimisation du référencement sur Google, il y a de nombreux éléments à prendre en compte pour que votre offre d’emploi soit facilement trouvée et figure parmi les premiers résultats du classement. Optimisez votre offre d’emploi grâce aux conseils suivants.

Si vos offres d'emploi ne sont pas encore répertoriées, n’hésitez pas à publier dès maintenant votre première offre d’emploi.

1. Pas d’expérimentations avec l’intitulé du poste

Le titre du poste est le point d’entrée de votre offre d’emploi. Quiconque s’y connaît déjà un peu en optimisation Google sait à quel point le titre principal est important pour le contenu. Il en va de même pour les offres d’emploi sur Google for Jobs. Le titre d’une offre d’emploi est le critère le plus important pour la recherche.

Il est recommandé de nommer les postes en utilisant le jargon propre au secteur. Imaginez ici ce qu’un candidat potentiel rechercherait. Il est donc tout à fait légitime d’intituler le poste « Assistante dentaire en cabinet dentaire », même si tout le monde ne sait pas ce qu’est une assistante dentaire. Mais soyez assuré que les personnes concernées par l’annonce savent de quoi il s’agit. Il convient également de tenir compte d’autres facteurs importants lors de la formulation de l’intitulé du poste. Par exemple, la longueur du titre et la manière d’aborder la neutralité de genre. Il est plus judicieux de ne pas mentionner directement la neutralité de genre dans l’intitulé du poste, car Google n’en tient pas compte dans le classement de votre annonce. Bien sûr, il est extrêmement important de souligner l’égalité entre tous les genres dans l’offre d’emploi, mais cela devrait plutôt être fait au début de la description. Vous pourriez par exemple ajouter les abréviations h/f/d lorsque vous mentionnez à nouveau l’intitulé du poste, afin de mettre en avant la neutralité de genre.

Voici quelques exemples de ce qu’il convient d’éviter dans les titres de vos offres d’emploi :

1. RECHERCHÉ ! Assistant dentaire (h/f/d) dans un cabinet dentaire agréable et favorable à la vie de famille

2. Assistant(e) dentaire pour un cabinet dentaire à Wedel, près de Hambourg

3. Assistant(e) dentaire pour un cabinet dentaire avec une rémunération de 50 000 €.

La formulation optimale pour ce poste serait tout simplement concise : « Assistant(e) dentaire – cabinet dentaire ». Cela permet simplement à votre offre d'emploi d'être facilement trouvée par Google et d'apparaître ainsi auprès d'un grand nombre de candidats. Toutes les autres informations peuvent ensuite être présentées en détail dans la description.

Sur les portails d’emploi classiques tels que Xing ou Stepstone, on cherche souvent à se démarquer de la concurrence en faisant preuve de créativité. Si vous êtes propriétaire d’un café et que vous avez besoin de renfort au comptoir, il vaut mieux intituler le poste « Barista » plutôt que « Amateur de café ». 

Sur Google for Jobs, les mécanismes de classement fonctionnent toutefois différemment de ceux d’Indeed et autres sites similaires. Sur ces derniers, il est généralement possible d’acheter le positionnement des offres d’emploi. Sur Google, il faut (pour l’instant) le mériter grâce à un contenu de qualité. Il est donc recommandé d’utiliser l’intitulé de poste précis dans le titre de l’annonce, afin que celle-ci puisse être facilement trouvée par Google.

✓ Le titre doit comporter entre 35 et 50 caractères

✓ N’utilisez pas de termes neutres du point de vue du genre dans le titre

✓ Vous trouverez d’autres conseils pour rédiger au mieux votre intitulé de poste dans notre outil

2. Pensez à l’échelle régionale

Vous avez peut-être déjà remarqué que Google privilégie les offres d’emploi situées près de chez vous. Si vous recherchez par exemple « emploi en gestion de projet » sur Google, ce sont principalement les offres situées près de chez vous qui s’affichent. Google identifie donc l’endroit d’où les demandeurs d’emploi lancent leur recherche. Les candidats potentiels de Hambourg verront donc s’afficher des offres différentes de celles proposées aux demandeurs d’emploi de Munich. 

Il est donc essentiel d’indiquer le lieu dans une offre d’emploi. Si vous n’avez pas précisé de lieu dans votre annonce, celle-ci ne sera probablement affichée à personne.

De manière générale, plus vous précisez le lieu de travail, mieux c’est. Dans l’idéal, indiquez l’adresse complète.

Toutefois, si le poste à pourvoir peut également être occupé en télétravail, vous pouvez bien sûr l’indiquer à la place d’un lieu spécifique.

3. Un lieu de travail par offre d’emploi

Comme décrit ci-dessus, la dimension régionale est très importante. Si votre entreprise a des postes à pourvoir sur plusieurs sites, vous devriez les publier séparément. Ainsi, si vous recherchez par exemple un « expert en référencement » à Berlin et à Düsseldorf, il est recommandé de publier une offre d’emploi avec le lieu de travail « Berlin » et une autre avec le lieu de travail « Düsseldorf » – même si le reste du contenu est identique. 

4. Salaire : la transparence est payante

Lors du lancement de Google for Jobs, un petit tollé a secoué le monde des ressources humaines, car Google exigeait davantage de transparence en matière de salaires et avait intégré cette exigence de manière permanente dans son nouveau portail d’emploi. Il est en effet possible d’y indiquer directement le salaire auquel on peut s’attendre pour le poste proposé. Ce qui est tout à fait normal dans d’autres pays reste un sujet plutôt tabou en « France ». Pourtant, faire preuve de transparence en matière de salaires peut s’avérer payant. 

Si vous indiquez le salaire lorsque vous publiez une offre d'emploi sur Google, celui-ci s'affiche directement dans la liste des offres et dans la fiche détaillée de chaque poste. D'une part, cela présente un intérêt pour les candidats et, d'autre part, cela est également pris en compte par l'algorithme de Google.

5. Mise en forme de la description du poste

Alors que les conseils précédents visaient principalement l’optimisation SEO pour Google dans le but d’améliorer le classement, il s’agit désormais de rendre l’offre d’emploi attrayante pour les candidats. 

Il faut bien admettre que les possibilités de mise en forme des offres d’emploi sont plutôt limitées sur Google for Jobs. Cela vise avant tout à faciliter la comparaison entre les offres, en harmonisant leur présentation. Seules les options de mise en forme suivantes sont disponibles :

• les paragraphes

• Listes à puces

Chez certains prestataires, les offres d’emploi destinées à Google for Jobs sont générées et publiées automatiquement. Il en résulte que les offres sont souvent mal formatées ou contiennent des blocs de texte qui n’ont en réalité pas leur place dans l’offre d’emploi.

C’est pourquoi vous devriez utiliser les quelques outils disponibles pour rendre votre offre d’emploi lisible et claire aux yeux des candidats potentiels.

6. Toutes les informations importantes doivent figurer dans la description du poste

Le portail d’emploi de Google affiche déjà de très nombreuses informations aux demandeurs d’emploi, sans que ceux-ci aient à quitter la plateforme. Il est certes possible d’être redirigé vers le site web d’origine en cliquant sur le bouton « Postuler à : … », mais dans la réalité, cela ne se produit que lorsqu’un candidat a décidé de postuler à l’emploi et non pour consulter des informations complémentaires sur celui-ci.

Il est donc très important d’inclure toutes les informations pertinentes dans la description de poste. Il s’agit notamment :

• Brève présentation de l’entreprise

• Description des missions

• Exigences requises pour le candidat

• Avantages

• Coordonnées de la personne à contacter (adresse e-mail et numéro de téléphone)

7. Intégration du logo

La seule possibilité d’intégrer une image sur Google for Jobs est sous la forme d’un logo. Celui-ci s’affiche aussi bien dans la vue en liste que dans la vue détaillée.

Le format optimal du logo est carré. Certes, les logos d’autres formats s’affichent également, mais cela entraîne un gaspillage d’espace précieux, car le logo est simplement réduit jusqu’à ce qu’il s’adapte à l’espace carré prévu à cet effet.

Étant donné que les logos ne s’affichent de toute façon qu’en très petite taille sur la plateforme d’offres d’emploi de Google (56 pixels × 56 pixels dans la vue en liste et 40 pixels × 40 pixels dans la vue détaillée), il est préférable d’exploiter au mieux cet espace précieux avec un logo optimisé. Pour les logos très fins et riches en détails, il est conseillé d’utiliser une version simplifiée du logo. Vous pouvez par exemple utiliser le logo qui sert également de favicon sur votre site web.

Si aucun logo n’est enregistré, un espace réservé est automatiquement généré ; il se compose d’une couleur d’arrière-plan aléatoire et de la première lettre du nom de l’entreprise.

Conclusion : optimiser une offre d’emploi pour Google for Jobs 

Pour optimiser une offre d’emploi sur Google for Jobs, de nombreux éléments doivent être pris en compte, car il faut procéder à des optimisations tant pour l’algorithme de Google que pour les demandeurs d’emploi. Nous avons préparé à cet effet un modèle d’offre d’emploi optimale.

Cependant, toutes les approches d’optimisation ont en commun le fait qu’il est nécessaire d’avoir un contrôle total sur les offres d’emploi sur Google for Jobs pour pouvoir procéder à des optimisations. 

C’est précisément ce qu’offre SEO for Jobs grâce à son interface utilisateur intuitive. Pourquoi ne pas l'essayer dès maintenant et prendre le contrôle total de vos publications sur Google for Jobs.