Google for Jobs - raportti 2020

Nyt on jo kulumassa loppuaan toinen vuosi, jolloin Google for Jobs on ollut käytettävissä Saksassa. Olemme käyttäneet tätä tilaisuutta hyväksi ja laatineet vuosiraportin vuodelta 2020. Raportti sisältää tietoja ja havaintoja, joita olemme saaneet Google for Jobsista ja sen käytöstä. Analysoimme työpaikkailmoitusten hakukäyttäytymistä, selvitimme, mitkä työpaikkailmoitukset tuottavat parhaat tulokset ja milloin työpaikkailmoitusten julkaiseminen on järkevintä. Lisäksi raportti sisältää arvokkaita vinkkejä Google for Jobsin käytön parantamiseksi entisestään. 

Täältä voit ladata Google for Jobs - raportin 2020 PDF-tiedostona.

Perusteet

Tietojen keruu 

Tätä raporttia varten otettiin satunnainen otos 15 000 työpaikkailmoituksesta, joita olemme analysoineet tietokantamme ja Google Search Console - työkalun avulla. Tämä työkalu tarjoaa tietoa hakukäyttäytymisestä, näyttökerroista (kuinka usein työpaikkailmoitus on näytetty) ja klikkauksista (kuinka monta kertaa kyseisen työpaikkailmoituksen hakupainiketta on napsautettu). Tietojen keruu rajoittuu viimeisiin 12 kuukauteen (tilanne 31.12.2020). 

Työpaikkailmoitusten rakenne ja esitystapa

Ensinnäkin tarkasteltiin, minkä laajuinen työpaikkailmoituksen tulisi olla, jotta se esitetään selkeästi Google for Jobs - palvelussa. Tätä varten keräsimme tietoja otsikon ja kuvauksen pituudesta sekä siitä, miten ne näkyvät Googlen hakusivulla, Google for Jobs - palvelun yksityiskohtaisessa näkymässä ja mobiililaitteilla.

Kun etsii työpaikkoja Googlessa, Google for Jobs ei tule heti näkyviin kokonaisuudessaan, vaan vain pieni ikkuna Googlen hakusivulla. Tätä kutsutaan widgetiksi. Tässä widgetissä näkyy aluksi kolme ensimmäistä työpaikkailmoitusta sekä linkki muihin ilmoituksiin. Näkyvillä ovat työnimike, sijainti, yritys ja mihin tehtävään työpaikkailmoitus koskee. Kun klikkaa ilmoitusta, näkyviin tulee aluksi noin 260 merkkiä kuvauksesta. 

Kun avaat Google for Jobsin, työpaikkailmoitus näkyy yksityiskohtaisesti, samoin kuin muut sivulla näkyvät työpaikkailmoitukset. 

Jotta työnimikkeet näkyvät kokonaisuudessaan eivätkä ne katkea sivun esikatselussa, 70 merkin rajaa ei tulisi ylittää. Tämä koskee kuitenkin vain tietokoneella katselua. Kun Google for Jobs avataan mobiililaitteella, työnimike katkeaa jo 50 merkissä.

Vinkki! Pidä otsikko mahdollisimman lyhyenä ja ytimekkäänä, jotta se on helposti luettavissa kaikilla laitteilla. Jos tämä ei ole mahdollista, muotoile työpaikan otsikko niin, että tärkein tieto on alussa.

Yhtä tärkeää otsikon laatimisessa on sukupuolen huomioiminen. Monet yritykset pohtivat, miten ammattinimike tulisi muotoilla sukupuolten tasa-arvon saavuttamiseksi. Siksi voitaisiin pyrkiä neutraaliin muotoiluun, esimerkiksi käyttämällä termiä hoitaja sijaan termiä hoitohenkilöstö. Tämä ei tietenkään ole mahdollista jokaisen ammattinimikkeen kohdalla, mutta sitä varten on olemassa ilmaisu (m/w/d). Sen tulisi ehdottomasti sisältyä jokaiseen työnimikkeeseen sukupuolisen syrjinnän estämiseksi.  

Kuvauksen pituudelle ei ole asetettu rajoituksia, mutta noin 700 merkin kohdalla näkyviin tulee painike ”lue lisää”. Tämä tarkoittaa, että tärkeimmät ja kiinnostavimmat tiedot tulisi sisällyttää ensimmäisiin 700 merkkiin, jotta hakijan huomio herätetään. Mobiililaitteilla näkyvissä oleva yläosa rajoittuu noin 450 merkkiin. 

Otoksen arviointi

Tätä koskeva analyysimme on osoittanut, että otsikon pituus on keskimäärin 37 merkkiä. Lyhin otsikko on vain 7 merkkiä ja pisin 159 merkkiä.

Kun tarkastellaan kuvauksien pituutta, keskiarvo on 2332 merkkiä. Lyhin kuvaus on vain 21 merkkiä ja pisin 16024 merkkiä.

Näyttökertojen ja klikkausten suhde 

Google Search Console kertoo meille, kuinka monta näyttökertaa eli näyttöä työpaikkailmoitukset saavat ja kuinka usein hakijat ovat klikanneet eteenpäin hakusivuille. Mutta miten nämä suhteutuvat toisiinsa? Suhde määritetään niin sanotulla klikkausasteella (CTR). Se osoittaa, kuinka monta klikkausta on ollut prosentuaalisesti suhteessa näyttökertoihin.

Analyysi 

Tietojemme analyysin mukaan tämä CTR on keskimäärin 6 %. Tämä tarkoittaa, että noin 6 %:ssa kaikista näyttökerroista tehtiin myös klikkaus seuraavalle hakusivulle. 

Johtopäätös 

Miksi tämä osuus on kuitenkin niin alhainen? 

Usein kaikki tarvittavat tiedot löytyvät jo Google for Jobsin työilmoituksesta, minkä vuoksi hakijan ei enää ole välttämätöntä avata hakusivustoa. Klikkaus tehdään vasta, kun hakijalla on todellinen kiinnostus hakea paikkaa. Tämä on linjassa Googlen strategian kanssa, joka näkyy myös muilla alueilla: näyttää mahdollisimman paljon tietoa suoraan, jotta käyttäjän ei tarvitse poistua hakukoneesta.

Laitekohtainen hakukäyttäytyminen

Tässä osiossa esitellään, mitä eroja eri laitteiden hakukäyttäytymisessä oli. 

Tietojen analysoinnissa tehtiin siksi ero tietokoneiden, mobiililaitteiden ja tablettien välillä. 

Analysoitiin viime vuoden kaikkien näyttökertojen ja klikkausten prosentuaalinen jakautuminen. 

Analyysi

Havainto 

Tämä osoittaa, että työpaikkoja haetaan eniten mobiililaitteilla ja että myös klikkauksia on tehty eniten niillä. Tabletteja käytetään harvimmin työpaikkailmoitusten etsimiseen. Syynä tähän voi olla se, että Google for Jobsia käyttävät pääasiassa nuoret, jotka suosivat matkapuhelinta tietokoneen sijaan. Lisäksi matkapuhelinta käytetään periaatteessa enemmän, vaikka aikaa ei olisikaan paljon, mikä johtaa suurempaan näyttökertojen määrään. 

Vinkki! Huolehtikaa työpaikkailmoituksenne muodosta niin, että se näkyy hyvin myös mobiililaitteilla, sillä haku tapahtuu pääasiassa matkapuhelimilla.  

Hakukäyttäytyminen ajan mittaan

Hakukäyttäytyminen viikon aikana 

Viikon aikana voidaan havaita, että hakukyselyt lisääntyvät viikon alussa, etenkin maanantaisin. Sen jälkeen ne yleensä vähenevät tasaisesti ja saavuttavat alimman tasonsa lauantaina, kunnes alkavat jälleen hitaasti nousta sunnuntaina. Tämä voi johtua siitä, että lauantaisin ja sunnuntaisin lähes kukaan ei ole töissä ja useimmat hakijat lähettävät hakemuksensa vasta seuraavan viikon alussa saadakseen nopean vastauksen. Toinen ilmeinen syy voi olla se, että työnhakijat etsivät tyytymättömyyden vuoksi uutta työpaikkaa työaikanaan.

Hakukäyttäytyminen vuoden aikana

Tarkasteltaessa hakukäyttäytymistä viimeisten 12 kuukauden aikana on havaittu, että näyttökerrat kasvavat voimakkaasti talvikuukausina, vähenevät joulun aikaan ja nousevat jälleen vuoden alussa. Syynä tähän voi olla se, että osa ihmisistä etsii vuoden alussa yhä useammin uutta alkua ja hakee siksi uutta työpaikkaa. Myös kesällä 2020 nähtiin kasvu, mikä voi viitata siihen, että koulunsa päättäneet etsivät yhä enemmän työpaikkoja.  

Klikkausprosentti (CTR) ei kuitenkaan juurikaan muutu. Se pysyy keskimäärin 5–6 prosentissa. Tämä tarkoittaa, että klikkaukset kasvavat suhteessa näyttökertoihin, mutta eivät ylitä niitä. Tämän vuoden kehitys on myös vahvasti koronakriisin vaikutuksen alaisena, mihin palataan vielä raportin lopussa. 

Vinkki! Julkaise työpaikkailmoituksesi oikeaan aikaan. Talvikuukausina tavoitat työpaikkaa vaihtavat, kesäkuukausina koulunsa päättäneet etsivät oppisopimuskoulutusta.

Hakusanojen erottelu

Tietojen analysoinnin yhteydessä havaittiin, että useimmista hakukyselyistä voidaan erottaa tiettyjä malleja. Nämä mallit osoittavat, mitä hakukyselyissä etsitään. Hakukyselyjen analysoinnin avulla tunnistettiin seuraavat mallit: 

• Yrityksen nimen haku

• Työpaikan sijainnin haku 

• Haku työnimikkeen tai ammattinimikkeen perusteella 

• Työsuhteen tyypin haku

Näiden mallien osalta analysoitiin 1 000 hakukyselyä. 

Arviointi

(Taulukon tulos ei ole 100 %, koska joissakin hakukyselyissä oli useita hakumuuttujia.)

Johtopäätös 

Tämän taulukon perusteella voidaan todeta, että suurin osa hakukyselyistä sisälsi työpaikan sijainnin ja että usein haettiin osa-aikatyötä tai opiskelijatyötä. Työnimikettä haettiin harvemmin. Taulukosta näkyy myös, että monet nuoret käyttävät Google for Jobs - palvelua, sillä he etsivät mieluiten sivutyöpaikkoja ja oppisopimuskoulutusta ja pitävät työpaikan sijaintia erittäin tärkeänä. 

Vinkki! Muistakaa merkitä työsuhteen tyyppi ja työpaikan sijainti Google for Jobs - palveluun (niille varattuihin kenttiin).

Työpaikkailmoitusten suorituskyky

Toinen tämän raportin painopistealue on työpaikkailmoitusten suorituskyky. Tällä tarkoitetaan sitä, mitkä työpaikkailmoitukset saavat eniten klikkauksia. 

Suorituskyky työsuhteen tyypin mukaan

Tätä varten teimme aluksi tietojen analyysin eri työsuhteiden tyyppien osalta. Työsuhdetyypit jaettiin seuraaviin luokkiin: kokopäivätyö, osa-aikatyö, harjoittelija, vapaaehtoistyö ja vuokratyö. Jokaisesta luokasta keräsimme klikkausten määrän ja jaoimme sen kyseisen luokan työpaikkojen lukumäärällä selvittääksemme, kuinka monta klikkausta keskimäärin yksi työpaikka kyseisessä luokassa saa.

Analyysissä esitetään aluksi työpaikkojen suhteellinen jakautuminen. Toisessa taulukossa näkyy suorituskyky huonoimman luokan, eli vuokratyön, työpaikkojen osalta.  

Analyysi

Työpaikkojen suhteellinen jakautuminen

Suhteellinen suorituskyky 

Johtopäätös 

Paras suorituskyky on harjoittelija-kategorialla. Taulukosta näkyy, että harjoittelija-kategoria saa kahdeksan kertaa enemmän klikkauksia kuin tilapäistyö-kategoria.

Tämä voi johtua siitä, että harjoittelijat eivät vielä käytä tavanomaisia työpaikkaportaaleja, vaan etsivät töitä pääasiassa Googlen kautta, minkä vuoksi luku on erittäin korkea. Kategoria ”Kokopäivätyö” on suhteellisen alhainen, koska etenkin monet aikuiset hakijat käyttävät Google for Jobsin lisäksi myös muita työpaikkaportaaleja. Huomionarvoista on myös se, että osa-aikatyö menestyy huomattavasti paremmin kuin kokopäivätyö. 

Vinkki! On suositeltavaa mainita työilmoituksessa täysiaikaisen työn lisäksi myös osa-aikatyö, jos mahdollista, sillä näin voi saada kolme kertaa niin monta klikkausta työtä kohden. 

Suorituskyky liiketoiminta-alueittain

Toisessa suorituskykyanalyysissä eri toimialat luokiteltiin seuraavasti: internet, koulutus, insinööritaidot, terveydenhuolto, lääketiede, arkkitehtuuri, konsultointi, energia, laki, markkinointi, matkailu ja liikenne. Kunkin kategorian osalta klikkausten määrä jaettiin uudelleen työpaikkojen määrällä. 

Ensimmäisessä taulukossa näkyy työpaikkojen suhteellinen jakautuminen. Toisessa taulukossa näkyy suorituskyky suhteessa työpaikkoihin huonoimmin menestyneessä kategoriassa, insinööritieteissä. 

Arviointi

Työpaikkojen suhteellinen jakautuminen 

Suhteellinen suorituskyky

Johtopäätös 

Paras suorituskyky on farmakologian kategoriassa. Yksi työpaikkailmoitus saa lähes kahdeksan kertaa enemmän klikkauksia kuin insinööritieteiden kategorian työpaikkailmoitus. Taulukosta käy myös ilmi, että terveydenhuollon ja arkkitehtuurin alat sekä internet- ja markkinointikategoriat suoriutuvat keskimääräistä paremmin. Matkailu ja laki suoriutuvat heikommin. 

Suorituskyky sijoituksen mukaan Google for Jobsissa 

Tässä analyysissä tutkittiin, onko klikkausten ja työpaikkailmoituksen sijoituksen välillä korrelaatiota Google for Jobsissa. 

Johtopäätös

Tästä suorituskyvystä voidaan esittää vain oletuksia, koska korrelaatiota ei voitu todeta. Myös huonommin sijoittuneet työpaikkailmoitukset saavat paljon klikkauksia, ja toisaalta voidaan havaita, että hyvin sijoittuneet työpaikkailmoitukset eivät välttämättä saa paljon klikkauksia. Tämä saattaa riippua siitä, mitä ammattialaa haetaan. Esimerkiksi terveydenhuollon alalla on tuhansia työpaikkailmoituksia eri tarjoajilta ja yrityksiltä. Alalla kilpailu on erittäin kovaa, ja potentiaalisia hakijoita on paljon. Siksi myös työpaikat, jotka eivät sijoitu kovin korkealle, mutta jotka ovat muotoilultaan houkuttelevia, saavat usein klikkauksia. Jos etsitään hyvin erityisiä tai harvinaisia ammatteja, valinnanvaraa ei ole niin paljon, jolloin työpaikkailmoitukset nousevat automaattisesti korkeammalle sijoitukseksi, mutta eivät saa kovin paljon klikkauksia hakijoiden vähäisyyden vuoksi. On myös mahdollista, että hakukyselyt ovat liian epämääräisiä, eikä ylimmissä tuloksissa näy haluttua tulosta. 

Vinkki! Lisää yrityksesi logo ja huolehdi siitä, että työpaikkailmoituksesi ovat houkuttelevia ja ammattimaisia. Mitä enemmän tietoa ilmoituksessa on, sitä parempi.

Suorituskyky työpaikkailmoitusten lukumäärän mukaan

Viimeisimmässä analyysissä, joka koski työpaikkailmoitusten suorituskykyä, tutkittiin, vaikuttaako klikkausten määrään se, julkaiseeko yritys useita työpaikkailmoituksia. 

Tulokset

Tässä analyysissä ei myöskään havaittu korrelaatiota. Sekä yritykset, joilla on paljon työpaikkoja, että yritykset, joilla on vain vähän työpaikkoja, saivat samanlaisia tuloksia. Siksi tässäkin asiassa voidaan esittää vain oletuksia. Syynä voi olla se, että yrityksen työpaikkailmoitukset koskevat eri työalueita. Hakijat etsivät yleensä vain yhdeltä alalta, minkä vuoksi yrityksen muut työpaikkailmoitukset eivät kiinnosta kyseistä hakijaa, eikä hän näe tai kiinnitä niihin huomiota. Lisäksi merkitystä on sillä, miten työpaikkailmoitus on esitetty. Jos se on hakijan mielestä houkutteleva, sitä klikataan todennäköisemmin. Lisäksi jotkut hakijat suosivat suuria yrityksiä, toiset taas pieniä. 

Oletusta, että suuret yritykset, joilla on paljon työpaikkailmoituksia, olisivat paremmassa asemassa, ei siis voitu vahvistaa analyysissämme. Suuret ja pienet yritykset näyttävät tässä suhteessa olevan tasavertaisessa asemassa.

Koronapandemian vaikutukset hakukäyttäytymiseen 

Koronapandemian vaikutuksista hakukäyttäytymiseen ei ole saatavilla nimenomaista data-analyysia. Koska Google for Jobs lanseerattiin Saksassa vasta vuoden 2019 puolivälissä, tarkkaa vertailua tämän vuoden tilanteeseen ei ole. Olemme kuitenkin koonneet yhteen tämän vuoden kehityksen ja mahdolliset koronaviruksen aiheuttamat poikkeamat:  

Koronapandemian alussa voidaan todeta, että näyttökerrat ja siten myös hakukyselyt vähenivät selvästi. Koska ensimmäinen sulkutoimenpide julistettiin jo maaliskuun puolivälissä, näyttökerrat ja klikkaukset laskivat huomattavasti. Nousu tapahtui kesää kohti, kun sulkutoimenpiteitä alettiin hitaasti purkaa. Näyttökertojen ja klikkausten huippu saavutettiin elokuussa, kun monet menettivät työpaikkansa pandemian vuoksi. Sen jälkeen seurasi jälleen lasku, mutta näyttökerrat ja klikkaukset pysyivät vakaasti ylärajalla talvikuukausien ajan. 

Lopuksi

Tämä raportti tarjoaa katsauksen Google for Jobs - palveluun vuonna 2020 SEO for Jobs - asiantuntijoiden näkökulmasta. Se tarjoaa tietoa työpaikkailmoitusten suorituskyvystä ottaen huomioon erilaisia muuttujia, koronapandemian vaikutukset, hakukäyttäytymisen kehityksen ajan myötä sekä eri laitteilla tapahtuvan hakukäyttäytymisen, ja osoittaa, mitä sisältöä käytettiin hakukyselyissä useimmin. Näiden tietojen analysoinnin perusteella voitiin myös laatia joitakin arvokkaita vinkkejä, jotka auttavat optimoimaan Google for Jobsin käyttöä. 

Jos sinulla on lisäkysymyksiä vuoden 2020 vuosikertomuksesta, ota rohkeasti yhteyttä SEO for Jobs - tiimiimme.