Cómo pueden beneficiarse las empresas formadoras de Google for Jobs 

En el marco de la iniciativa « Mayo de 2018 », Google ha integrado su portal de empleo Google for Jobs en España. Desde entonces, las ofertas de empleo disponibles se filtran en función de cada búsqueda de trabajo y se muestran en la página de resultados de Google. 

Ahora, muchos se preguntan: ¿en qué medida pueden beneficiarse las empresas que ofrecen formación profesional de Google for Jobs?

Los candidatos utilizan principalmente Google para buscar plazas de formación 

La mayoría de los aprendices que buscan una empresa o un centro de formación aún se encuentran cursando sus estudios. Esto significa que, hasta ahora, apenas han tenido contacto con portales de empleo como Stepstone, Indeed o Monster. Por ello, no es de extrañar que, según el informe «Azubi - Recruiting Trends 2019», aproximadamente el 84,3 % de los candidatos a puestos de formación comiencen su búsqueda en Google. 

Pero, ¿por qué resulta entonces tan difícil encontrar la empresa adecuada? 

A diferencia de los estudiantes, las empresas que ofrecen formación profesional tienden a recurrir a las plataformas de empleo mencionadas anteriormente a la hora de buscar candidatos. Según el estudio, el 86,3 % de las empresas que ofrecen formación profesional no utilizan principalmente Google para la selección de personal. Existe una amplia oferta y una demanda igualmente elevada en este ámbito; sin embargo, los candidatos y las empresas formadoras no se encuentran en sus respectivas búsquedas. 

¿Cómo puede Google for Jobs ayudar a las empresas de formación a encontrar a los candidatos adecuados?

Tres ventajas importantes para las empresas de formación: 

• Las ofertas de empleo alcanzan un mayor alcance 

• Los algoritmos de búsqueda dirigen al aprendiz hacia la oferta de empleo adecuada

• Mayor número de solicitudes

Si las empresas formadoras disponen de su propia página de empleo, las ofertas de trabajo pueden transferirse directamente a Google for Jobs, siempre que se cumplan los requisitos técnicos. Si no es así, las empresas pueden publicar sus ofertas de empleo en Google a través de proveedores como SEO for Jobs. SEO for Jobs permite a las empresas publicar anuncios de empleo directamente en Google for Jobs. Además, estos pueden editarse y optimizarse manualmente. 

Esto puede resultar especialmente útil para las empresas que ofrecen formación. Henner Knabenreich señala en su blog Personalmarketing2null que ya en las tendencias de contratación de aprendices de 2017 se observó que los candidatos desean disponer de más información en las ofertas de empleo, sobre todo en lo que respecta al desarrollo de la formación y a una descripción práctica del perfil profesional. 

Además, la mayoría de los candidatos comienzan su búsqueda de plazas de formación de forma muy desorganizada. Por lo general, solo introducen en la barra de búsqueda «formación» o «formación cerca de mí». Google, mediante determinados algoritmos de búsqueda, puede mostrar ofertas de empleo adecuadas e incluso analiza el historial de búsqueda previo para sugerir los puestos más adecuados según los intereses del usuario. Los anuncios de empleo de las empresas aparecen directamente en los resultados, por lo que es más probable que el candidato acceda a ellos.

Dado que los solicitantes suelen ser estudiantes, la búsqueda se realiza a menudo a través del móvil. También en este caso, Google for Jobs ofrece la ventaja de que los anuncios de empleo de las empresas se pueden visualizar con la misma calidad que en un ordenador portátil de pantalla grande.  

Otra ventaja es que aproximadamente el 40 % de los aprendices prefieren que el puesto esté cerca de su domicilio. Google tiene en cuenta la ubicación desde el momento de la consulta de búsqueda y, en consecuencia, muestra las plazas de formación en las inmediaciones. De este modo, las empresas también tienen la oportunidad de recibir un mayor número de candidaturas más adecuadas para sus ofertas. 

Por qué debería empezar a utilizar Google for Jobs ahora mismo

Las estadísticas muestran que la mayoría de las búsquedas de plazas de formación en Google se producen durante los meses de invierno, sobre todo tras el final de la temporada navideña y a principios de año. Por lo tanto, este es el momento ideal para preparar las ofertas de empleo para las próximas plazas de formación y publicarlas en Google for Jobs.

Después de Navidad es cuando más se buscan plazas de formación.

Resumen 

Google for Jobs desempeña un papel importante tanto para los candidatos como para las empresas que ofrecen formación. Dado que la mayoría de los aprendices comienzan su búsqueda en Google y rara vez van más allá, resulta aún más importante que las empresas que ofrecen formación utilicen Google for Jobs. No solo supone una ventaja el aumento del alcance, sino también la posibilidad de optimizar los anuncios de empleo con proveedores como SEO for Jobs, de modo que resulten atractivos para muchos aprendices y contengan la información que estos buscan. 

Gracias a la integración con Google Maps, se muestran directamente las ofertas cercanas, algo que casi la mitad de los aprendices considera un criterio importante. Para que las empresas formadoras puedan encontrar a los aprendices adecuados y aptos, Google for Jobs se ha convertido en una herramienta prácticamente imprescindible.