Stellenanzeigen auf Google for Jobs schalten - leichter als gedacht

Mit der neuen Stellenanzeigensuche von Google bieten sich nicht nur für etablierte Jobbörsen die Möglichkeit angezeigt zu werden und Bewerber auf die eigene Seite zu bringen. Auch Unternehmen können ihre eigenen Karriereseiten in die Suchergebnisse bringen und sich so prominent präsentieren. Welche Spezifikationen dafür nötig sind, erfahren Sie hier.

Beitrag veröffentlicht am 23. September 2019

Voraussetzungen für die Google for Jobs Anzeige

Google wäre nicht Google, wenn jede Stellenanzeige einfach so in den Suchergebnissen auftauchen würde. Dazu müssen bestimmte Spezifikationen erfüllt werden, damit die Anzeigen überhaupt erst an Google übergeben und verarbeitet werden können. Grundvoraussetzung für alles, was bei Google geschaltet werden soll, ist dass ein Bot die Webseite crawlen darf und nicht durch eine robot.txt oder einen Meta-Tag blockiert wird. Zudem muss in den Host-Einstellungen auch hinterlegt sein, dass eine hohe Crawling-Frequenz erlaubt ist und auch der Daten-Typ “JobPosting” muss im Code hinterlegt werden, um eine Übergabe zu gewährleisten.

Zudem muss eine neue oder aktualisierte XML-Sitemap bereitgestellt werden, die über ein Tool an Google übergeben werden kann.

Wie kann man eine Stellenanzeige über Google veröffentlichen?

Neben der Möglichkeit, die Stellenanzeige direkt über die Karriereseite zu indexieren, kann diese auch mithilfe eines Bewerber-Management-Systems veröffentlicht werden. Dies ist vor allem dann empfehlenswert, wenn keine eigene Karriereseite vorhanden ist. Im Falle einer nicht-nativen Einbindung über ein BMS sollte auf jeden Fall geprüft werden, ob der Anbieter des Tools alle Spezifikationen erfüllt. Werden diese nicht erfüllt, sollten Sie dringend klären, ob die Anpassungen noch geplant sind, oder nicht. In diesem Fall ist ein Anbieterwechsel empfohlen, um auch in der Jobsuche angezeigt zu werden und so möglichst transparentes und mit-der-Zeit-gehendes Recruiting zu bieten und davon zu profitieren.

Eine weitere Möglichkeit bietet das Schalten von Stellenanzeigen über Plattformen wie XING oder LinkedIn. Diese beiden Netzwerke sind neben Monster die offiziellen Launchpartner am deutschen Markt und bieten demnach alle erforderlichen Attribute. So werden Stellenanzeigen, die über diese Portale geschaltet werden, in jedem Fall bei der Jobsuche veröffentlicht. Es ist jedoch zu beachten, dass potenzielle Bewerber auf den Partner-Plattformen erneut durch Stellenanzeigen von Wettbewerbern vom eigentlichen Bewerben abgehalten werden.

Selbstverständlich bieten auch wir von SEO for Jobs die Aufbereitung der Stellenanzeigen. Hierbei treten wir jedoch komplett in den Hintergrund und sind für den Bewwerber nicht sichbar. Die Bewerber sehen direkt die Stellenausschreibung auf der Website des Unternehmens. In einem Beratungsgespräch zeigen wir gern die individuellen Möglichkeiten auf und erstellen ein Angebot.

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Was muss beim Erstellen der Stellenanzeigen für die Jobsuche beachtet werden?

Neben den eingangs erwähnten Spezifikationen, nämlich den JobPosting-Daten und der Sitemap, muss auch eine indexing API bereitgestellt werden, um Google über eine neue URL zu informieren und den Crawler auf diese Seite zu bringen. Wird diese API nicht genutzt, muss eine neue Sitemap angelegt werden, indem eine GET-Anforderung an diese URL gesendet wird:

Statt location_of_sitemap wird die URL der Website eingegeben und ein /sitemap.xml angehängt. Dadurch wird der Google-Bot benachrichtigt und crawlt nicht nur die neue Seite, sondern auch alle Seiten, die ein Datum im Cache haben, das nach dem Datum des letzten Crawlens liegt. Diese Seiten werden mit dem Tag lastmod gekennzeichnet.

Checkliste zum Erstellen einer Stellenanzeige für die Google Jobsuche

  • Content is King - die strukturierten Daten sollten auf der Seite mit dem meisten (qualitativ hochwertigen) Content platziert werden. Dieser muss relevant für die ausgeschriebene Stelle sein
  • Jeder Stelle muss die Eigenschaft JobPosting besitzen
  • Die Sitemap muss zugänglich sein und nicht durch Proxy oder Firewall blockiert werden.
  • Für die Eigenschaften und sollten so präzise Angaben wie möglich verwendet werden, um unnötiges Crawlen zu verhindern und regelmäßiges Crawlen zu gewährleisten
  • Die Sitemap muss frei von Suchergebnissen, Listen-Seiten oder dynamischen Seiten sein
  • Die URLs müssen ggf. Kanonische URLs enthalten
  • Präzise Jobbezeichnung - auf umschreibende Namen (bsp. Herr der Getränke statt Barkeeper) verzichten
  • Das Unternehmen, das die Vakanz bietet, muss genannt werden (gilt nicht für Agenturen)

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